當蘋果開始拼成本效益

4月24日，iPhone 16相關話題登上熱搜，LeaksApplePro在X，即Twitter上的粉絲數約為3.62萬人，其爆料稱，蘋果今年iPhone 16 Pro起步存儲為256GB，且售價可能維持999美元，國内起售價為7999元不變。

在記憶體漲價已成定局之時，蘋果“加量不加價”看似違背行業規律，但在業内觀點看來，這隻是蘋果回歸市場現實的表現，1TB手機普及的當下，iPhone如果再在記憶體上做文章，維持高溢價，勢必會進一步降低成本效益，造成潛在使用者流失，如今出貨下滑的蘋果也不得不作出理性的選擇。

為何逆勢而動

據市場爆料，iPad 2024款也有了新的動向，不同于iPhone 16，新款iPad可能在性能提升的同時價格也水漲船高，據悉新款iPad Air會有一個12.9英寸版本，是系列曆史最大尺寸。價格方面，12.9英寸版iPad Air将會貴200美元，起步價是799美元，約合人民币5750元，同樣是Air系列的曆史最高。

對于iPhone 16來說，如果消息屬實，那麼蘋果可謂逆勢而動，因為存儲晶片價格自去年下半年開始便緩慢回升，至今仍在爬坡中，iPhone 16如果在存儲上加量不加價，勢必增加公司的成本壓力。

縱觀近幾年市場行情，存儲晶片在2022年時降至谷底，包括三星在内的各大廠商虧損驚人，為此存儲廠商紛紛調低産能，聯合起來提升産品價格，三星計劃在今年二季度将企業級固态存儲價格在前一季度基礎上上調20%—25%，此外集邦咨詢釋出報告指出，預計二季度NADA Flash合約價格将上漲13%—18%。

不過在專家看來，市場也不必為蘋果擔心，因為長期以來，蘋果在記憶體容量上都掙着超額利潤。從iPhone的定價政策看，，也就是說，在iPhone上每增加128GB容量就要增加100美元，這已經遠遠超過了存儲晶片成本價。

資深産業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，那部分超出的價格，是蘋果高利潤的重要來源，也是其品牌溢價的一種展現，不過随着記憶體市場變得價格透明，手機企業在記憶體上做文章的空間也越來越小。另外，對于蘋果而言，iPhone的銷量不佳也促使其放棄部分品牌溢價。

成本效益落後同行

愈發激烈的競争，也讓iPhone在存儲定價上向同行看齊，觀察國内手機市場不難看出，1TB手機愈發普及，如果蘋果再不作出改變，或許難讓消費者買單。

舉例來說，早在2023年初，以一加Ace Pro為首的中端手機帶頭帶來了24GB+1TB的超大存儲版本，後續Redmi、真我、OPPO、iQOO等廠商也紛紛推出了成本效益極高的超大存儲手機。例如Redmi在2023年下半年釋出的Note 12 Turbo的16G+1TB版本，在降價後的價格已經到了1999元，算是目前最便宜的1TB手機之一，甚至跟12G+512G相比也隻差了200元。

反觀iPhone，相比起售價，使用者購買1T版本要加5000元，這樣的定價政策恐怕不符合國内市場的基調。

或許也正是因為超高的溢價，讓蘋果手機在國内的處境愈發艱難，一季度被同行反超，Counterpoint Research資料顯示，2024年一季度，蘋果公司中國區iPhone的銷量下滑了19%，為該裝置2020年以來在華表現最差。蘋果在中國智能手機市場的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位，相反，vivo以17.4%的市占率排名第一；榮耀以16.1%的市占率排名第二；華為排名第四，份額為15.5%。

在專家觀點看來，若市場消息屬實，盡管iPhone 16放棄了在記憶體上的高溢價，但究竟能挽回多少消費者仍不甚明朗，畢竟對于iPhone而言，迫在眉睫的問題是其在AI浪潮之下已經落後，即将釋出的iOS 18或許才是蘋果的關鍵一戰。

北京商報記者 陶鳳 王柱力

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蘋果将推新硬體産品

當地時間周二（4月23日），美國蘋果公司宣布将于5月7日舉辦線上特别活動，屆時将推出新的硬體産品。

蘋果将本次活動的口号定為“Let Loose”，中文為“放飛吧”，活動定在太平洋時間5月7日早上07:00，即中原標準時間當晚22:00，蘋果官網屆時将直播預先錄制好的釋出會視訊。

據了解，蘋果上一次舉行春季釋出會是在2022年3月，當時釋出了Mac Studio和Studio Display、iPad Air和iPhone SE，以及兩款新配色的iPhone 13和iPhone 13 Pro。

至于本次釋出會，分析預計蘋果将釋出新的iPad，因為邀請圖上展示了Apple Pencil，公司CEO蒂姆·庫克也在社交媒體上寫道，“Pencil us in for May 7!”并附帶了一個鉛筆的表情。

談到Apple Pencil，先前已有爆料提到第三代将帶來一系列創新功能。根據科技媒體9to5Mac的說法，在測試版發現了多段代碼，Apple Pencil或将支援新的“擠壓手勢”。

新的擠壓手勢允許使用者快速進行一些簡單互動，可以使使用者在各種操作中更加友善靈活地添加形狀、簽名、貼紙或文本等内容，有望進一步簡化工作流程，提升創作效率。

另外，Apple Pencil的搭檔新版iPad也可能在這次春季釋出會中亮相，因為其距離上次更新已經過去了大約18個月。本月早些時候，知名蘋果爆料人古爾曼提到，已經用在iPhone上的OLED螢幕将正式登陸iPad Pro産品線。

古爾曼指出，當這項技術用在螢幕更大的iPad上時，顯示效果也會變得更加驚人。當然，這種提升也是有代價的——目前iPad Pro起售價為799美元，新機型的定價有可能會提升。

至于人工智能的要素，蘋果更大可能會在6月10日的全球開發者大會上公布，但也不能完全排除在春季釋出會上“預熱”的可能性。

北京商報綜合報道