4月23日下午，以“心智領航 共赢增長”為主題的2024愛奇藝iJOY春季悅享會在北京舉行。作為愛奇藝世界·大會的重要一環，本次悅享會釋出了超300部2024一2025最新内容片單。會上，愛奇藝首席内容官王曉晖表示，平台以四大創作政策為指引，依托強大的中台系統，建構“一魚多吃”的IP生态，緻力于為使用者提供豐富多彩的高品質内容體驗。愛奇藝進階副總裁吳剛分享了平台基于優質内容形成IP中心化影響力，助力品牌心智生産力建設，進而幫助品牌穿越周期實作商業增長的實踐經驗。
優質IP如何賦能品牌？吳剛在演講中表示，“IP中心化影響力是長視訊營銷的制勝關鍵，它能提升品牌的價值認同，進而助推品牌“心智”生産力建設。”吳剛進一步闡釋，高品質的長視訊内容之是以具備中心化影響力是因為三個因素：一是聚攏了上億優質使用者群體，能夠實作最廣泛的觸達；二是能切中社會核心議題，引發大量關注；三是能引發長周期的發酵和複利，讓使用者産生認同。作為頭部網絡視聽平台，愛奇藝持續創作與時代共情的優秀作品，為品牌營銷奠定了堅實基礎。
開年以來，愛奇藝以《南來北往》“霸屏”春節檔，《追風者》更成為愛奇藝2024年首部熱度破萬作品，熱播劇綜《城中之城》《哈爾濱一九四四》《種地吧2》也持續引發關注成為熱議話題。對于怎樣穩定輸出高品質長視訊内容，王曉晖表示，在創作上，愛奇藝鼓勵工作室風格化，打造百花齊放的作品；堅持内容要更加精品化、思想要更加深化、叙事要更加新穎，進而滿足使用者對藝術審美和情感體驗的更高追求。此外，愛奇藝通過強大的中台系統，實作對内容制作的精細化品控，為平台源源不斷地輸送優質内容，推動平台持續穩健發展。
在劇集領域，愛奇藝将堅持長劇大劇化、短劇類型化的布局，創作能觸動人内心的佳作。會上，愛奇藝公布了“人間煙火”“東方傳奇”“生活篇”“江湖篇”等内容賽道，同時在迷霧劇場、小逗劇場等類型化廠牌成熟營運基礎上，推出大家劇場、微塵劇場兩大新廠牌。其中，微塵劇場以精品短劇為主，表達新審美新視聽，将推出《我的阿勒泰》《在人間》等作品，大家劇場不僅是文學大家作品的影視化，也是用影像的方式呈現老百姓的生活百态，将帶來《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等作品。
此外，愛奇藝還宣布聯合新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳、阿勒泰地區文體廣旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，倡導“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”，三方将圍繞共創文化符号、共募生态基金、共設旅遊專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個次元展開合作探索。
圍繞優質IP生态開發，愛奇藝宣布将推出《警察榮譽2》《無所畏懼2》《唐朝詭事錄2》等季播作品，通過劇綜、劇漫關聯，布局線下奇巴布樂園及VR全感劇場等方式，“一魚多吃”延展IP價值。
在綜藝領域，愛奇藝秉承讓使用者共情，為使用者帶來陪伴與快樂的創作理念，強調内容的情緒價值。會上，愛奇藝公布了多檔備受矚目的原創節目，包括《燃燒的月亮》《我的主場》《喜劇之王單口季》《十天之後回到現實》等，同時愛奇藝繼續挖掘優質IP價值，将為觀衆帶來《你好種地少年2》《新說唱2024》《萌探2024》等長青綜藝IP的全新續季。此外，愛奇藝還宣布與江蘇衛視達成戰略合作，雙方将在共同投資、聯合出品，創新排播模式和營銷方式上深化合作。同時，愛奇藝将與周星馳旗下比高集團圍繞IP展開全方位戰略合作，雙方将在電影、劇集、綜藝及動漫等領域推出全新作品。
此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童及體育賽事等領域亦有全方位布局。在紀錄片領域，愛奇藝宣布将與中央廣播電視總台聯合推出根據真實事件創作的《撥開迷霧》系列紀錄片情節劇。其中，“重案系列”以高品質的懸疑推理打造類型精品；“焦點系列”聚焦社會熱點案件，探讨情、理、法的議題；“諜戰系列”呼籲全民增強國家安全意識。在電影領域，愛奇藝持續突破，《彷徨之刃》《一雪前恥》等29部新片将陸續與觀衆見面。在動漫領域，愛奇藝精品創作加速，将帶來《萬相之王》《間客》等新作。在兒童領域，《小條幫幫棒第1季》《噴氣小英雄第1季》等作品繼續豐富愛奇藝兒童IP庫。在體育賽事領域，2024歐洲杯、英超、歐冠及高爾夫、網球大滿貫等衆多頂級國際賽事齊聚，共同為觀衆帶來精彩紛呈的内容盛宴。
吳剛表示，以優質内容為基石，愛奇藝營銷團隊的核心價值，就是要将這些優質内容的中心化影響力持續賦能于品牌，助力品牌長效增長。憑借高品質内容布局及高價值人群規模，愛奇藝已打通内容、社交、消費等多場域營銷，能夠為處于成長期、成熟期等不同發展階段的品牌賦能。會上，愛奇藝宣布将更新2024營銷布局，以IP為核心，圍繞“品、營、銷”三位一體打造品牌增長全域生态，助力品牌方品牌力、産品力和經營力的多元提升。
未來，愛奇藝将持續産出優質内容，憑借IP中心化影響力與品牌攜手“深耕使用者心智”，共赴美好未來。