摘要：“五五購物節·百聯美好生活季”啟動
第五屆“五五購物節”即将啟幕。4月24日，“五五購物節·百聯美好生活季”整合營銷啟動儀式暨百聯特色服務品牌釋出會率先在南京東路第一百貨商業中心舉行。勞動報記者從百聯集團獲悉，百聯集團在本屆“五五購物節”期間，将圍繞“商旅文體展關聯、一刻鐘生活圈、新品首發、特色服務”四個方向，推出“五五品牌周、一江一河遊、燃動體育秀、社群能量場、境外友好購”五大闆塊超150場主題促消費活動。
六大重點服務舉措
助力“愛購上海”
“五五購物節”是上海國際消費中心城市的特色IP。為了更好服務上海國際消費中心城市建設，百聯集團正式推出特色服務品牌“Touch-Care”。以服務友好，助力“愛購上海”。
百聯集團黨委書記、董事長葉永明介紹，百聯将推出六大重點服務舉措：即打造百聯特色服務矩陣、建構一刻鐘社群服務網絡、建立“百聯匠心”勞模服務團隊、開展銀發人群服務關愛計劃、做實一條服務熱線、出台特色服務支援措施，以服務為錨，展開對美好生活的新探索。
百聯将推出六大重點服務舉措。勞動報記者陸燕婷 攝影
現場，舞台劇《繁花》的演員還上演了“一出好戲”，沉浸式的表演不僅拉近了百聯地标商業體與消費者的距離，也讓這一熱門IP在南京路商圈“綻放”，帶領觀衆走入一場情感共鳴的時光之旅。
據悉，五五購物節期間，第一醫藥将開展超220場“百聯直通車：健康守滬”活動，包括社群健康檢測、中醫咨詢、醫保政策解讀等。吳良材眼鏡、茂昌眼鏡将把“鏡善鏡美”服務項目推廣到所有門店。好美家将深入社群開展多場“百家集荟”便民市集，整合百聯各業态資源，提供近40項服務，照顧居家生活的方方面面。
i百聯推出“i百聯請您看電影”等活動，提升社群功能複合度與社群居民生活品質。在“百聯生活”頻道，還可提前購買百貨、購物中心餐飲及奧特萊斯團品券。同時，消費者還能通過i百聯平台享受空調清洗早鳥價、銀發人群服務預約、大家電上門回收等多種服務。
除了傳統消費人群，今年，境外遊客入境數量提升。為打造入境友好型消費都市，百聯積極融入中心城區及五個新城各級商圈規劃，完善外卡支付、外語服務、離境退稅等服務，營造便捷高效的國際消費環境，突出“好來、好逛、好購”的城市消費亮點。
百聯集團在本屆“五五購物節”期間，推出五大闆塊超150場主題促消費活動。勞動報記者陸燕婷 攝影
新品新店齊發
打響“首發上海”
勞動報記者了解到，今年“五五購物節”，百聯有許多“新”動态。新品首發涵蓋化妝品、服飾、大健康等多品類：百聯股份開展首屆彩香愛意禮遇節，上海首發普拉達變色唇膏；the bálancing全國首發并獨家銷售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吳良材xDONNIEYE聯名眼鏡6月即将首發登陸；新一代雅培全安素、湯臣倍健健力多氨糖軟骨素膠原蛋白肽片也将上海首發落地第一醫藥；《花生漫畫》旗下《史努比和朋友們》拼裝模型官方中文版也将于4月22日至5月6日在百聯逸刻限量預售，标志着該系列在國内便利店業态首發上線。
除此之外，百聯自研産品也有“上新”。如今年5月，百聯逸刻将與光明旗下品牌牛棚聯名推出鮮奶吐司、鮮奶蛋糕卷、牛奶軟蛋糕等多款烘焙産品。還有全新更新的逸焙咖啡豆，量身定制更适合打勞工的便利店精品咖啡。
首店方面，百聯ZX創趣場的“animate書店+咖啡”全國首店也即将揭幕，貝果樹·紐約貝果博物館南京路商圈首店将于近期在第一百貨商業中心開業。好美家斜土店銀發宜居智慧體驗店也将煥新開業，首發顧家家居新産品，帶來智慧家裝生活新體驗。
老字号品牌也有新動向。第一醫藥陝西南路店即将煥新開業，打造第一醫藥首家寵物友好藥房，讓“毛孩子”也能享受專業健康服務。第二家茂昌一九二三鏡界店将在南京西路啟幕，引領海派摩登眼鏡消費新潮流。
推動文化體育産業
與新消費融合發展
圍繞今年五五購物節“尚嗨運動”的大主題，百聯依托奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海市民運動會等重大賽事，将體育融入商業，推動文化體育産業與新消費的融合發展。
百聯股份攜手“影像上海藝術博覽會”，連接配接展會與商場，共創特别藝術項目“百聯映像”。上海展覽中心展出“上海AB面：城市的雙線叙事”主題展，以攝影圖檔展現不同時期百聯股份的AB面。而在第一百貨商業中心，由建築師王青與藝術家唐潮共創的影像盒子，将以老相機的鏡頭形态，在六合路打開“聯結”之門，建構藝術通往生活的“開源”路徑。
百聯資控攜手藝術領域先鋒作者舉辦首展大展，搭建藝術文化“第二舞台”。百空間蔔内門洋行舉辦德國著名當代藝術家威利·希伯《巴洛克珍珠》中國首展、女性主題展覽《越過痕迹的光》。百空間香港路推出藝術家祝娜個展《奇想之年》，首次展出大紅帽系列繪本；以及奈及利亞籍藝術家巴巴吉德·奧拉通吉在中國的首展《回：描繪藝術家不同的傳記》。
5月起，百聯股份将在百聯西郊、淮海755、百聯曲陽購物中心等門店推出“你好，百變新生可持續煥新展”，攜手知名設計師曹雪及多位頭部藝術家，通過藝術改造為舊物帶來新生價值，融合商業文化與綠色消費，倡導可持續理念。
積極整合資源
大力度讓利消費者
據悉，“五五購物節”正值聯華33周年慶，為此聯華在百日省錢行動基礎上持續加碼，推出優惠好價商品，包含米面糧油、休閑零食、清潔個護、進口及網紅商品等，用價格不貴的好商品讓利消費者。4月26日到5月20日，i百聯平台将開啟“精彩無極限，美好心發現”八周年慶。百聯汽車旗下新車銷售、售後、二手車業态集結發力，帶來超值優惠。今年“五五購物節”期間，消費者還可通過實時定位，打卡百聯集團旗下各大業态門店，參與“打卡百聯地标，點亮美好生活”活動。
百聯集團表示，下一步，将積極整合企業資源，以實際行動讓利消費者，充分發揮消費場景多元化、線上線下一體化的整合特色，堅持以服務為橋，持續滿足消費者對于美好生活的全方位需求。
頭圖：“五五購物節·百聯美好生活季”在滬啟幕。勞動報記者陸燕婷 攝影