iPhone 16記憶體“加量不加價” 蘋果也開始拼成本效益嗎？

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2024-04-24 14:39釋出于北京北京商報官方賬号

4月24日，iPhone 16相關話題登上熱搜，據“LeaksApplePro”爆料，LeaksApplePro在X，即Twitter上的粉絲數約為3.62萬人，其爆料稱，蘋果今年iPhone 16 Pro起步存儲為256GB，且售價可能維持999美元，國内起售價為7999元不變。

在記憶體漲價已成定局之時，蘋果“加量不加價”看似違背行業規律，但在業内觀點看來，這隻是蘋果回歸市場現實的表現，1TB手機普及的當下， iPhone如果再在記憶體上做文章，維持高溢價，勢必會進一步降低成本效益，造成潛在使用者流失，如今出貨下滑的蘋果也不得不做出理性的選擇。

為何逆勢而動

據市場爆料，iPad 2024款也有了新的動向，不同于iPhone 16 ，新款iPad可能在性能提升的同時價格也水漲船高，據悉新款iPad Air會有一個12.9英寸版本，是系列曆史最大尺寸。價格方面，12.9英寸版iPad Air将會貴200美元，起步價是799美元，約合人民币5750元，同樣是Air系列的曆史最高。

對于 iPhone 16來說，如果消息屬實，那麼蘋果可謂逆勢而動，因為存儲晶片價格自去年下半年開始便緩慢回升，至今仍在爬坡中， iPhone 16如果在存儲上加量不加價，勢必增加公司的成本壓力。

縱觀近幾年市場行情，存儲晶片在2022年時降至谷底，包括三星在内的各大廠商虧損驚人，為此存儲廠商紛紛調低産能，聯合起來提升産品價格，三星計劃在今年二季度将企業級固态存儲價格在前一季度基礎上上調20%—25%，此外集邦咨詢釋出報告指出，預計二季度NADA Flash合約價格将上漲13%—18%。

不過在專家看來，市場也不必為蘋果擔心，因為長期以來，蘋果在記憶體容量上都掙着超額利潤。從 iPhone的定價政策看，256GB相比128GB貴了100美元，512GB比256GB貴了200美元，也就是說，在iPhone上每增加128GB容量就要增加100美元，這已經遠遠超過了存儲晶片成本價。

資深産業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，那部分超出的價格，是蘋果高利潤的重要來源，也是其品牌溢價的一種展現，不過随着記憶體市場變得價格透明，手機企業在記憶體上做文章的空間也越來越小。另外，對于蘋果而言，iPhone的銷量不佳也促使其放棄部分品牌溢價。

成本效益落後同行

愈發激烈的競争，也讓iPhone在存儲定價上向同行看齊，觀察國内手機市場不難看出，1TB手機愈發普及，如果蘋果再不做出改變，或許難讓消費者買單。

舉例來說，早在2023年初，以一加Ace Pro為首的中端手機帶頭帶來了24GB+1TB的超大存儲版本，後續Redmi、真我、OPPO、iQOO等廠商也紛紛推出了成本效益極高的超大存儲手機。例如Redmi在2023年下半年釋出的Note 12 Turbo的16G+1TB版本，在降價後的價格已經到了1999元，算是目前最便宜的1TB手機之一，甚至跟12G+512G相比也隻差了200元。

反觀iPhone，相比起售價，使用者購買1T版本要加5000元，這樣的定價政策恐怕不符合國内市場的基調。

或許也正是因為超高的溢價，讓蘋果手機在國内的處境愈發艱難，一季度被同行反超，Counterpoint Research資料顯示，2024年一季度，蘋果公司中國區iPhone的銷量下滑了19%，為該裝置2020年以來在華表現最差。蘋果在中國智能手機市場的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位，相反，vivo以17.4%的市占率排名第一；榮耀以16.1%的市占率排名第二；華為排名第四，份額為15.5%。

在專家觀點看來，若市場消息屬實，盡管iPhone 16放棄了在記憶體上的高溢價，但究竟能挽回多少消費者仍不甚明朗，畢竟對于iPhone而言，迫在眉睫的問題是其在AI浪潮之下已經落後，即将釋出的iOS 18或許才是蘋果的關鍵一戰。

北京商報記者 陶鳳 王柱力

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