近些年，随着中國光伏行業規模化、規範化發展，中國光伏裝機超預期增加，2021年以來，分布式一直與集中式并駕齊驅，撐起了國内一半的光伏市場需求，戶用光伏裝機同樣增速明顯。截至2023年底，大陸戶用光伏裝機43.5GW，占2023年全年裝機的20%，較去年同比增長80%。
戶用光伏相較于集中式、工商業等形式，有幾大明顯優勢。一、戶用光伏系統通常依托農戶屋頂，屋頂産權清晰；二、相對于動不動就以兆瓦為容量機關的大型地面電站來說，戶用光伏的總投資金額一般較少；三、安裝相對簡單，審批、驗收等流程短，手續簡單。四、考慮到涉農和扶貧因素，國家對部分地區戶用光伏依然保留一定比列的财政補貼。但随着戶用光伏如火如荼的發展，戶用亂象頻現。
資本入局，戶用資源争奪戰激烈
戶用光伏的發展離不開政策利好，2015年，國務院扶貧辦确定“光伏扶貧”為十大精準扶貧工程，主要利用貧困地區豐富的光照資源發電售賣，幫助當地脫貧；2021年6月，國家能源局釋出了“整縣推進”政策，要在全國範圍内快速推進分布式光伏，分布式光伏遍地開花。
然而屋頂安裝光伏項目安裝費從幾萬到幾十萬不等，不少百姓很難立刻拿出這筆現金，相較于自己拿出幾十萬全款自投光伏電站，貸款也是必然的解決方案。随着戶用光伏市場發展，國銀金融租賃、華夏金融租賃、中信金融租賃等融資租賃機構紛紛入局。目前目前合作共建、純租賃模式已基本已經成為當下各戶用平台企業的主流開發模式。
資本的入局加劇了屋頂資源的競争，送冰箱、送電動車、提高補貼……戶用光伏仍在做“圈地運動”，另外由于近年來戶用光伏發展迅速，低壓接入比例太高，電網承載力有限，部分地區戶用市場容量見頂，戶用光伏争奪戰愈演愈烈。
據不完全統計，在2024年濟南光伏展中，戶用平台企業展出數量有30家之餘，此外，還有海爾、美的等跨界光伏企業。
容量見頂，光伏限發
“碳中和”目标下，光伏市場火熱，大批跨界者購買或建設光伏電站，建設周期短的戶用電站優勢明顯。同時資本的湧入加速了戶用市場的發展，河南、河北、山東、安徽、福建、山西……，戶用光伏在各省份遍地開花。僅越秀租賃2023年就在戶用市場投入200億元，越秀租賃投放的光伏電站累計裝機規模達4.05GW。2024年越秀目标投入300億，新增裝機規模預計達到8.5GW。
其中戶用光伏裝機大省河南2023年裝機接近10GW，另外山東、江蘇裝機規模也在5GW左右。
一方面部分地區屋頂資源見頂、戶用開發後勁不足；更為重要的，部分地區變壓器容量見頂，光伏消納成難題，甚至部分地區已經對戶用光伏實行“拉閘限電”。
23年末，河南首先傳出戶用限發消息，上午9點-下午1點光伏發電量為0，即不允許光伏發電；24年3月，漯河在傳出限發消息，在10：00-16:00光伏發電最高的時段，限發6小時，此外，商丘、山東德州及河北部分地區也有限發消息。
層層代理，上船容易，下船難
為更好在當地展開業務，光伏經銷商通常層層加盟，底層銷售通常是本地人，戶用光伏市場形成了投資方+銀行機構+戶用企業+代理商的營運模式。
然而，随着戶用市場競争愈發激烈，目前已有個别品牌退出戶用市場。2023年以來，各省“紅區”頻現，面對已無法安裝光伏的現狀，部分安裝商想找平台商退保證金，退出戶用市場，然而相較于大多數公司的“好聚好散”，對于部分非正規企業甚至部分非正規代理來說，可謂是“上船容易，下船難”。可以以驗收不合格、更換代理區域等為理由拒絕退保證金，更有甚者，你的上層代理商可能會比你先“跑路”。