最近一段時間蘋果似乎遭遇了“水逆”，從美國司法部的反壟斷指控有傾覆iOS“圍牆花園”的可能，到造車項目的終結，以及在AI大模型上的遲緩，讓外界出現了看空蘋果未來的趨勢，更為緻命的是，作為這家公司業績支撐的iPhone也開始出現下滑。雖然如今用四面楚歌來形容蘋果當下的境遇有些過分，但這家全球電子消費的霸主确實遇到了一些挑戰。
這時候，彭博社方面給蘋果出了個主意。他們在上周釋出的文章中表示，蘋果公司正面臨銷售下滑的困境，而推出一款真正便宜的iPhone可能是扭轉這一局面的出路，其售價應該在250美元 左右。其實推出低價産品來重振市場佔有率在手機圈并不鮮見，當年799元的紅米手機幫助小米席卷市場的景象如今還曆曆在目。
根據市場調研機構IDC日前釋出的相關報告顯示，今年第一季度iPhone的出貨量為5010萬部、較去年同期的5540萬部下降9.6%，在排名前五的廠商中，蘋果的同比跌幅最大，市場佔有率從一年前的20.7%降至17.3%。然而今年第一季度整個智能手機市場延續了複蘇勢頭，整體出貨量同比增長7.8%、達到2.894億部，已經連續三個季度實作了出貨量的增長。
而iPhone賣得不好、市占率下降的原因其實也很簡單，因為它在大中華區表現并不理想。根據中國信通院的公布資料顯示，今年1月和2月iPhone在中國市場的出貨量連續第二個月下降。Counterpoint Research在3月初釋出的報告中數字更不樂觀，其顯示今年的前六周，iPhone在中國市場銷量下降了24%。
事實上，随着國産手機高端化程序的推進，以及iPhone近年來在功能更新上的遲緩，如今在旗艦級市場，iPhone已不再是一枝獨秀。
更糟糕的是，蘋果的新業務也缺乏亮點。花費十年時間的智能汽車項目“泰坦”夭折就罷了，押注空間計算的首款産品Vision Pro目前也處于好不叫座的狀态。甚至有消息顯示，Vision Pro在美國市場的熱度已經下降，一些Apple Store的Vision Pro從日均售出幾台跌至一周僅售出數台，幾乎重蹈了絕大多數VR頭顯的覆轍。
至于說當下最熱門的人工智能，蘋果的狀态是“在做了”。盡管被曝光的大模型項目不少，但使用者目前能體驗的則是一個都沒有。
如此一來，在彭博社看來，想要提振投資者的信心，推出一款廉價版iPhone或許是蘋果最有可能改變現狀的方式。
其實這種說法并不是異想天開，此前在2020年春季，蘋果時隔多年重新開機了iPhone SE産品線，并吸引了拼多多、聚劃算等多個電商平台“百億補貼”活動的集體關注，銷量更是可圈可點。畢竟蘋果的品牌、晶片、iOS生态，再搭配足夠低的售價，真的能從Android陣營拉到一大批消費者。
目前，蘋果現有産品線中最便宜的是429美元起售的iPhone SE（第三代），但其并沒有複刻上一代的成功。在外界看來，這是因為“舊瓶裝新酒”的模式，消費者已經不買賬了。
2020年釋出的iPhone SE（第二代），用的是2015年的Touch ID、2016年的螢幕、2017年的工業設計、2018年的影像模組，以及2019年的A13仿生晶片。由于在2020年，Android陣營中端機型産品力尚未提升之時，iPhone SE（第二代）還有吸引力，但到了2022年，iPhone SE（第三代）沿用這樣的模式就落伍了。
彭博社給出的解決方案，就是在iPhone SE之下再推出一個價格更低的産品線，但如果蘋果真的推出了這樣的iPhone，無非就是繼續用庫存元器件堆砌出一個配置更低的iPhone SE。那麼問題就來了，以蘋果方面對于産品溢價的追求，這個想象中的250美元iPhone會比同價位的Android機型更有市場競争力嗎？答案大機率是否定的。要知道，2000元價位段的Android機型如今都能用上高通骁龍8 Gen2了。
事實上，如果蘋果真的要改變現狀，特别是改善大中華區的營收表現，将Apple One等軟體服務業務引入或許會是個更好的選擇。諸如Apple Arcade、Apple TV Plus、Apple Fitness+等産品，對于蘋果從現有使用者群體中挖掘增量顯然會更有意義。
盡管提起蘋果的硬體産品，許多消費者的第一感受就是“貴”，畢竟無論iPhone、iPad、Mac，還是Apple Watch，幾乎都是各自賽道的高端産品，但是蘋果的軟體服務卻反過來走的是平價路線。
例如蘋果的遊戲訂閱服務Apple Arcade，視訊訂閱服務Apple TV+，健身服務Apple Fitness+，新聞服務Apple News，乃至音樂訂閱服務Apple Music，對比谷歌、Spotify等友商的同類産品其實都稱不上貴。以國内消費者最為熟悉的Apple Music為例，它在美國市場的價格是10.99美元/月、與Spotify一模一樣，但在國内10元人民币/月的價格，比起QQ音樂、網易雲音樂動辄15元人民币/月的價格顯然更便宜。
是以與其推出一款可能傷害目前iPhone定價體系的250美元機型，顯然還不如引入更多的軟體服務進入中國市場。