十足“郎味”彰顯“三品”魅力。
文 | 王越梅
4月20日，青花郎杯百萬大獎品酒大賽總決賽在郎酒莊園隆重舉行，這場豔羨整個酒圈的大型品酒活動迎來終章。
活動當天有20位頂尖品酒高手脫穎而出，其中，一位來自深圳的郎酒愛好者一騎絕塵，奪得總冠軍拿下百萬大獎。而對于獲獎原因，她說，“第五代青花郎的香味實在太特别，聞過以後就難以忘懷。”
顯然，這場跨度長、規模大、覆寫廣的賽事，在經過800場專業的品鑒和訓練，規範化、嚴格化的層層篩選之後，以一種更加深刻、更加創新的形式，将十足“郎味”深度印入消費者的記憶。
從企業的層面來看，微酒認為這場活動是郎酒持續“向消費者貼緊一點點”的思路呈現，也是第五代青花郎“品質、品牌、品味”的魅力延展。
01
百萬大獎覓知音
全國共品“郎味”
這場大賽的考核囊括了從專業知識競答到如何品酒識郎、聞香識郎的全方面能力。參賽者既要在知識競賽的筆試中，準确回答産品及文化知識點，也要經得住品酒比賽環節中來自多種基酒、多種年份酒的感官挑戰。最後，更要對第五代青花郎的非凡“郎味”有精準的識别力。
這場隆重的賽事從去年12月開始，在5個月的時間裡先後落地全國300餘座城市，以“舉杯莊園醬酒 品味洞藏陳香”為主題開展了800場核心消費者品鑒會，吸引了4萬餘名消費者共同品鑒第五代青花郎，并從中誕生了4000餘名“郎酒品鑒家”。
來自廣州的劉女士表示，自己已經喝了幾十年的酒了，對聞香、觀色、嘗味的品鑒流程很是熟稔，“決賽雖然沒有觀色，但也都識别出來了”。
在這個過程中，郎酒以百萬大獎為引，充分實作讓消費者在品鑒中充分感受源自北緯28度、赤水河左岸世界級莊園托舉而生的第五代青花郎，同時以競賽形式助力消費者形成獨特的“郎味”記憶。
一位獲得三等獎的選手在賽後特别提到，“近幾年來，我和我的朋友都開始喝青花郎，也不是茅台喝不起，而是青花郎更有成本效益。”
值得注意的是，活動自開辦以來，受到了文壇大家、權威媒體、企業家、意見領袖等不同圈層代表人物的高度認可和一緻贊賞。首屆“中國釀酒大師”張五九就說道，“酒再怎麼好，最後都是要喝的。這個比賽提升了消費者對郎酒的認識、了解，進而更享受飲酒的過程”。
▲首屆“中國釀酒大師”張五九
百萬覓知音，萬裡尋“郎味”。微酒認為，這場活動本質上是一場消費者培育活動，但其獨特性在于，活動真正做到公正、開放、上規模、上檔次且成效顯著。第五代青花郎作為千元價值的一線名酒，在這場活動中表現出的品牌底氣與創新實力，将持續引領醬酒産業，實作從釀極緻好酒到做極緻培育的全鍊路驅動，為行業的長期主義發展做出重要貢獻。
02
以三個“第一”和三個“唯一”
向消費者持續貼緊
從2021年提出“向消費者再靠近一點點”到今年“向消費者再貼緊一點點”的更新思路，郎酒一系列活動的邏輯緊緊圍繞消費者展開。
郎酒股份常務副總經理、銷售公司總經理兼青花郎事業部總經理梅剛現場談道，“這場品酒大賽不僅搭建了一個高手過招的擂台，更是我們向消費者再貼緊一點點的真誠之舉。我們真誠邀請廣大白酒愛好者來到郎酒莊園，實地觸摸、感受、體驗舌尖上的郎味盛宴。”
▲郎酒股份常務副總經理、銷售公司總經理兼青花郎事業部總經理梅剛
作為“百年郎酒”戰略第一重要産品，第五代青花郎在企業7萬噸醬酒年産能+20餘萬噸硬核儲能的超強的實力和底氣支撐下，以百萬大獎設擂，向全國客戶、消費者發出最強号召。
“第五代青花郎是2萬郎酒人20多年的心血，承載着郎酒人的光榮與夢想，在行業内至少創下了三個‘第一’和三個‘唯一’。”楊功華提到。是以，第五代青花郎不論是在品質基礎還是在團隊服務上都具備行業領先性。
首先，産品主體基酒年份最長之一，第五代青花郎的主體基酒貯存時間在7年以上，且比例不低于80%，再加洞藏20年以上陳年酒及不同風格的調味酒，方成極緻品質。其二，專屬服務團隊規模最大之一，郎酒在業内首創産品專屬團隊，為使用者提供成長賦能、價值共生的專屬服務。其三，千元白酒最有價值之一，自誕生以來，郎酒無論在品質還是服務上都緻力于打造青花郎高尚生活方式。
并且，第五代青花郎還是白酒行業“唯一陶瓶瓶儲，唯一莊園醬酒，唯一洞藏陳香”共同造就的郎酒品質新高度。
以極緻品質造就極緻品味，郎酒這場百萬大獎賽進一步激發了消費者對第五代青花郎的認知與熱情，讓全國各地的消費者形成對青花郎從體驗到記憶的升華和裂變，推動品牌無限貼緊消費者。
03
第五代青花郎的“三品”智慧
站在行業的角度，這場活動以“品味”為切口邀請核心消費使用者，以“品質”為基礎打動閱聽人人群，以品牌實力護航産品價值，最終形成這一場跨越年關的“郎味”盛宴。
而在某種程度上來說，這場活動是郎酒“品質、品牌、品味”的延展性動作，也是第五代青花郎“三品”智慧的表達和呈現。
自2021年“郎酒莊園三品節”首次開展之後，“三品節”已經成為郎酒的獨創IP，在行業中呈現出明顯的價值性和标杆性特征，而“品質、品牌、品味”也在郎酒的牽引作用下成為高端優質白酒的标杆展現。
第五代青花郎在“三品”方面展現出的差異化特質是産品穩居千元價位，引領醬酒品類發展的重要基因。
品質上，郎酒堅守釀酒初心，獨占赤水河左岸建成六大生态釀酒區，堅實建構第五代青花郎的品質根基；守藝匠心，確定青花郎主體基酒7年，20年洞藏老酒及不同風格調味酒的高标準。
品牌上，生長養藏、莊園托舉，第五代青花郎的獨特性成為行業難以複制的存在。而這場以“青花郎”命名的賽事是郎酒與有價值的人共同打造的一場有價值的活動，品牌也在價值的累積上持續走高。
品味上，郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗通過活動講述了關于品味的三重境界：初品品其味，感受第五代青花郎“洞藏陳香，郎味十足”的鮮明特色；再品品其心，體會郎酒“百年又百年”的釀酒初心和守藝匠心，以及對消費者的用心；又品品人生，做神采飛揚中國郎。
▲郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗
品質的持續進階加速品牌的向上發展，品味的極緻追求推進品質與品牌的飛躍，作為赤水河左岸的璀璨明珠，郎酒将山水風華釀制成獨特“郎味”，濃墨重彩地“繪制”出第五代青花郎極緻的“三品”魅力。
品酒是一場品質的找尋之旅，青花郎杯百萬大獎品酒大賽就是一場席卷全國的“尋郎記”。在此次活動中，郎酒以百萬大獎為動力牽引，在全國億萬消費者的内心激起了一層“郎味”浪潮。
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