Q1季度洗衣機線上市場表現不如預期。
根據鲸參謀資料顯示，2024年1月至3月線上電商平台（京東天貓淘寶）洗衣機累計銷量約650萬件，環比下降14%，同比下降14%；累計銷售額約96億元，環比下降30%，同比下降13%。
截至目前，洗衣機行業的市場均價較為穩定，與去年的均價基本持平，市場價格保持在1500元左右。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
今年Q1，小天鵝品牌冰箱銷量破140萬，銷售額超28億元，占比達到30%。海爾緊跟其後，市占比約27%。從增長方面來看，小天鵝既守住了榜一，也實作了同比的小幅增長。此外，米家和志高也有不同程度的增長。（詳細銷售資料可前往鲸參謀平台檢視）。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
市面上主流的價格區間在“1000元至2000元”，綜合起來看銷量占比和銷售額占比相較其他價位會更高。值得一提的，3000元以上的洗衣機在銷售額方面更占優勢，占比達到32%。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
結合商品的特色屬性資料分析，我們可以總結出消費者選購不同價格段産品的使用場景、使用需求以及品牌熱門度。
在千元以内價格段，消費者多為房東或是租房群體，使用者群體量大，對價格敏感度高，首選波輪，更關注“大容量”、“内桶清潔難易”等方面。熱銷商品榜中的TOP3的千元洗衣機銷量均超7萬件，熱門品牌包括小天鵝、統帥、志高等高成本效益産品線産品。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
在“1000元至2000元”的主流價格段中，小天鵝和海爾兩大品牌是大部分家庭的首選。這個價格段的消費群體多考慮産品的成本效益，對清潔力、外觀設計、産品功能等都有一定要求，“高洗淨比”、“除菌除螨”、“輕薄外觀”、“輕柔洗”等是重點考量因素。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
至于“3000元以上”價位，消費者則對産品力提出了更多需求，更高的去漬清潔力、智能投放、洗烘一體、護衣護色、羊毛洗羽絨洗等特色功能是加分項。在這一價格段的網紅産品有小天鵝的水魔方、小天鵝的小烏梅、西門子iQ300、海爾的精華洗59S、海爾的K39Pro等。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
如今産品高端化、健康化以及對細分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發展關鍵。未來市場的增長方向可以從不同消費人群的洗衣特點入手，也可以從産品本身更多元化的功能點延伸。智能化、環保化和個性化是不變的趨勢。
鲸參謀資料來源于公開管道，資料擷取與統計可能存在不完整，僅供參考。
如想要檢視京東（淘寶/天貓）全品類的銷售資料（行業/品牌/店鋪/商品/監控），歡迎搜尋“鲸參謀電商資料”，或者直接評論留言和私信（也可接口對接）~