文｜骨朵資料研究院
2023年網綜市場的關鍵詞是維穩與創新。疫情後的第一年，綜藝創作者對市場還是持謹慎的态度，以持穩為主，但同時也在積極創新，尋求突破。綜N代依舊是最保險的選擇，成為綜藝市場上的主力軍；作為以往熱門類型的戀綜，同質化競争嚴重，逐漸走向衰落；一些新類型和新内容的網綜湧現，成為2023年綜藝領域的亮色。
為了讓業内人士、産業觀察者、以及網綜愛好者更好地了解2023年網綜市場的發展，洞悉産業格局，骨朵資料于今日重磅釋出《2023年網絡綜藝産業發展研究白皮書》。以下是該白皮書的部分精華摘選，供大家先睹為快。
市場大盤穩中有升，新題材綜藝湧現
2023年網綜數量共215檔，同比增長13.15%（統計範圍，包括芒果TV、騰訊視訊、愛奇藝、優酷、B站、抖音和快手，自2023年1月1日至12月31日上線的網絡綜藝）。數量和增幅均有所提高，網綜市場大盤穩中有升。
類型方面，旅遊類綜藝數量激增，成為各類型的第一位，與同樣火爆的旅遊市場相呼應。旅遊類綜藝共31部（含3檔衍生綜藝），同比增長138%，遠超其他類型。婚戀類綜藝，作為2022年數量最多的網綜，2023年有13部，同比下降30%。
劇綜影綜興起，2023年共上線9部劇影綜關聯類型的綜藝 ，綜藝與影視的關聯成為綜藝市場上新的增長點。勞作類綜藝《種地吧》是2023年的黑馬綜藝，開辟了慢綜藝領域的新分支。
綜N代熱度占優，騰訊視訊熱度高
2023年網絡綜藝骨朵平均熱度TOP10中，有8成為綜N代，綜N代依舊處于熱度高位。但同時，綜N代因為缺乏創新，已經無法為大衆提供新鮮感，逐漸走向衰退。
2023年網綜市場，沒有綜藝熱度突破60。位于熱度首位的《乘風2023》，相比上一季，熱度下降明顯，由61.43下降至58.40。而新綜藝中，聚集綜藝“顯眼包”的《現在就出發》，也未能真正破圈，真正引起大衆的叫座叫好。2023年的綜藝市場，仍舊缺少全民爆款。
從平台來看，騰訊視訊在熱度上具有優勢。2023年骨朵平均熱度TOP20網綜中，騰訊視訊數量最多，為8檔，比2022年增加2檔；其次是芒果TV，為6檔，其中5檔與咪咕視訊聯播；愛奇藝和優酷分别有4檔和3檔。
整體口碑提升，芒果TV高分綜藝多
2023年網綜追求品質，走精品化的道路。全年共有71檔網綜在豆瓣開分，開分率33%，與2022年相當。2023年豆瓣開分網綜的均分7.4，比2022年提升0.2分。高品質網綜數量增多，豆瓣評分9分以上的網綜有12檔，是2022年數量的3倍。
從視訊平台來看，芒果TV高分網綜數量遠超于其他平台，豆瓣9+的精品綜藝，有6檔；8+的高品質綜藝數量有4檔。其次是騰訊視訊，集中了10檔豆瓣評分7+的高口碑綜藝。優酷8分以上的綜藝數量較多，位列第二，僅次于芒果TV。而愛奇藝網綜在口碑上稍顯弱勢。
迷綜維穩，戀綜走向低谷
迷綜在保持傳統綜N代優勢的同時，也有新的内容出現，并收獲了不錯的口碑，如主打女子推理的《女子推理社》，以博弈遊戲為切口的《森林進化論》，以及融入喜劇元素的《驚歎俱樂部》。
但從熱度來看，推理類型的綜藝仍未出現新的熱門網綜，靠前的迷綜仍是傳統綜N代，新綜藝雖有創新，但因劇情不夠沉浸或體量較小，無法收獲高熱度和高流量。
2023是戀綜走向下坡路的一年。婚戀類網綜數量銳減，從2022年的21檔減至2023年的12檔（含衍生綜藝），同比下降42%。戀綜市場進入了冷靜期。
戀綜市場内容同質化嚴重，亟待創新。戀綜的形式較為單一，以“素人戀愛+明星觀察”為主要模式，其次便是療愈旅行或是戀愛小屋社交生活，無論是綜N代還是新綜藝基本逃不出這個基本套路。
熟人綜藝成為熱門，種田流成為新的風向
“熟人局”因熟人嘉賓之間的自然磁場以及自由發揮的環節設定，給觀衆帶來了新鮮感，是近兩年綜藝創作的熱門。2023年熟人綜藝中熱度最高的是騰訊視訊播出的《現在就出發》，在全年網綜熱度榜上排名第二；豆瓣評分最高的是芒果TV播出的《快樂老友記》，為9.2分。從類型上看，熟人綜藝以旅遊類型居多。
輕體量綜藝《種地吧》的出現為網綜市場帶來了新的可能性，它走出了現有綜藝創作的思路，采用素人嘉賓，瞄準農業領域，讓“真”這一進制素貫穿于整個綜藝，給想看和愛看綜藝的觀衆帶來驚喜感與新鮮感。綜帶人，也讓”十個勤天“迅速走紅，獲得高人氣。
“真誠”“真實”“新奇”是《種地吧》能夠受到關注的重要原因，使其在圈層内得以廣泛傳播。從口碑來看，《種地吧》獲得豆瓣9.0的高分，超過6萬人參與了評分。
從骨朵熱度看，《種地吧》自開播以來，熱度走勢平穩。其骨朵平均熱度雖然僅有50.84，但在素人綜藝中表現非常突出。受嘉賓流量的影響，其與頭部網綜相比還存在很大的差距，但是有了第一季打基礎，在第二季它的熱度應該能有一個較大的增長。
以上是對2023年網絡綜藝市場的簡短引述，為了讓業内人士、産業觀察者更全面地了解行業發展脈絡，骨朵傳媒今年繼續推出《2023年網絡綜藝産業發展研究白皮書》，對2023年網絡綜藝市場做了全方位的盤點，幫助影視行業人直覺全面了解2023年網綜的市場情況，更好地對未來綜藝行業趨勢做出判斷。
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