來廣州，去哪兒？去蘊涵千年廣府文化的文旅目的地“北京路-海珠廣場商圈”，去世界級文旅地标及嶺南文化體驗地“廣州塔-琶醍美食聚集區”，還是去西關非遺文化民俗風情街區“上下九-永慶坊商圈”，或者國際級多元化文商旅體融合場所“天河路商圈”？
4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（諧音“羊城夜市”）廣州夜間消費季活動正式啟動，公布“美食+”“旅遊+”“藝術+”“文化+”花樣玩法，為廣州缤紛夜生活注入更多可能性。啟動儀式上，廣州首批認定的15個都會級羊城夜市先行區也首次集中亮相。
活動現場。記者攝
15個都會級羊城夜市先行區集中亮相
4月22日晚，2024年廣州夜間消費季啟動儀式在廣州塔二樓平台隆重舉行，現場設定羊城夜市先行區、市場賦能産品矩陣展示交流區，打造全城夜間消費雙向賦能的資源對接平台。
據悉，世界級文旅地标及嶺南文化體驗地——廣州塔-琶醍美食聚集區，是前期由廣州市商務局、市公安、交通、文廣旅、市場監管、城管等部門聯合認定的首批15個都會級羊城夜市先行區之一，是廣州夜間消費商圈的特色代表。
啟動儀式上，首批認定的15個都會級羊城夜市先行區首次集中亮相。廣州市夜間經濟發展聯合會會長鐘朝晖介紹，在今年接下來的三個季度中，這些先行區将推出超千場活動，豐富城市夜間消費供給。
聯合會副會長機關赢商tech董事長吳傳鲲釋出《2024年廣州夜間經濟發展報告》，據其介紹，在一季度全國城市夜間消費指數TOP10中，廣州位居第五。從日均分時客流看，廣州夜間分時客流占比将近四成；2024年一季度廣州進階次品牌（S/A級次）新開門店數量達125家，位居全國首位；廣州購物中心未來三年增量達420萬方，僅次于上海，具備充分的商業基礎。
吳傳鲲表示，“首批15個羊城夜市先行區集結了廣州衆多标杆商業項目，既為廣州夜經濟發展提供了多元的消費場景，也将是承載廣州夜經濟持續創新出圈的紮實‘商業土壤’，現代國際都市的夜間經濟多元化發展更容易紮根生長。”
主辦方提供
活動總結回顧了“Young城Yeah市”5年發展曆程，釋出2024年“1+15+N”的新玩法，即1場啟動儀式、15個羊城夜市先行區關聯促銷、N個話題活動。本屆廣州夜間消費季将貫穿全年，每季設定不同主題，不同玩法，全方位、立體式展示廣州夜間魅力。
廣州市商務局市管一級調研員王小華表示，今年是廣州“二次創業”再出發，“大幹十二年，再造新廣州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜間消費季第5周年，政府和市場“兩隻手”将同向發力，進一步優化夜間經濟的發展環境，強化夜間特色商圈建設，舉辦豐富多彩的夜間消費活動，推動廣州夜間經濟加速發展，在全城掀起持續不斷的夜間消費熱潮，歡迎國内外消費者來廣州，體驗廣州夜間魅力，分享廣州夜間多彩盛宴。
主辦方提供
廣州市夜間經濟發展聯合會成立
啟動儀式上，廣州市夜間經濟發展聯合會正式宣告成立。聯合會由市區商圈、商業綜合體、夜間經營商戶、平台企業、市場賦能資源企業、行業專家顧問等機構組成，由3個發起機關發展至目前超400個成員機關。
據悉，夜間消費季期間，将由聯合會統籌推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娛”、“Young城Yeah跑”、夜間音樂市集等系列活動，整合金融機構、線上平台、媒體機構、餐飲、娛樂、運動等企業，以羊城夜市先行區為重點，串聯全市商圈綜合體，帶動全市商圈消費。
銀聯、廣州銀行、亞洲吃面、美團、赢商網、南都奧一網、迪卡侬等企業作為首批參與建構“商圈賦能産品矩陣”的相關企業，也分别在啟動儀式上展示賦能舉措。
如廣東銀聯聯合廣州銀行設立“境外來穗綜合支付及創新金融服務點”，共同開展主題營銷活動；美團在啟動儀式現場推出“商圈美播艙”樣闆，并與陶陶居合作開展直播，下一步将推廣到重點商圈，開設“商圈夜夜播”；廣州交通集團推出Young城Yeah巴廣州夜間文旅項目，推出“巴士+品牌”模式，與商圈關聯打造Young城網紅公交站等。
活動現場。記者攝
夜試x小黃鴨IPRUN嗨翻城市
啟動儀式上，南都、奧一網推出“夜試潮玩節x小黃鴨IPRUN嘉年華”項目，賦能廣州商圈經濟多元發展。據悉，夜試是南方都市報傾力打造的全國首個專注城市夜間經濟發展的垂類IP，誕生于2019年，是南方都市報在商業消費闆塊發揮智媒價值的創新嘗試。
“夜試”借助創新和多元關聯的力量将深入線下夜購、夜吃、夜賞等多元消費體驗場景融合起來，重磅推出線下活動品牌“夜試潮玩節”，關聯多方資源打造夜間經濟示範街區，提振群眾夜間消費，旨在把都市人的快樂夜生活找回來。
活動現場。記者攝
目前，“夜試”已連續四年舉辦夜間經濟發展大會，輸出城區夜經濟發展報告，發揮智媒價值，為政府監管部門提供獨具價值的決策參考，做實“媒體+政務”；推出夜試潮玩節第一季“八卦yeah市”，聚集的超35家的人氣商鋪，助力打造“夜間經濟消費街區”，支援青年創業者們；并發起“把100位科技玩家的故事裝進公園”，打造了科普進公園——公明紅花山公園夜試科技潮玩營系列活動等。
此次，南方都市報夜試IP再次發力，關聯B.DUCK小黃鴨共同打造歡樂跑+市集+音樂節+快閃店+遊戲互動等系列品牌聯名活動，借由夜試潮玩節搭平台、聚資源、促合作的長效IP，為城區引流消費客源、引注優質品牌資源、引爆城市文旅熱潮。同時以知名IP、明星大咖号召力和影響力，帶動全民健身、親子互動熱潮，同時助力本土品牌展出，為城區打造現象級品牌活動節。
目前，小黃鴨IPrun活動已在深圳東莞相繼開跑，為業餘跑者與親子家庭帶來不一樣的活動體驗，不僅引燃了全民運動熱潮，配套系列活動也為城區引入大量客源，形成了在地消費節市現象。
據介紹，IP RUN系列還可繼續聯合各大品牌，創新打造電音節、非遺節、國潮節、電競節等更多主題節市形态，讓整個大灣區的市民、品牌參與當中，打造一系列搭平台、聚資源、促合作的長效IP，未來借此系列項目還能促進成立一個粵港澳大灣區潮玩交流交易平台。
采寫：奧一新聞記者 劉婕