2024年4月23日是第29個世界讀書日，抖音釋出了《2024抖音讀書生态資料報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，抖音上時長大于等于5分鐘的讀書類視訊總數量達1143.43萬個，收藏量達3.91億次；讀書類直播累計730萬場，場均觀看人數3076人；讀書書評相關内容共有541萬個，總評論量為2306萬次。
值得關注的是，過去一年，越來越多年輕人在抖音上品讀史鐵生。《我與地壇》成抖音最受歡迎的名著經典，史鐵生亦成抖音最受歡迎作家，“00後”最愛看相關内容。
史鐵生相關視訊總時長增長415%
短視訊和直播拉近了讀者與經典名著的距離。在抖音，名著經典相關視訊總時長增長48%。《我與地壇》《活着》《西遊記》，上榜抖音最受歡迎的名著經典前三位。
與《我與地壇》一起重新進入大衆視野的，還有該書的作者史鐵生。抖音上史鐵生相關視訊累計18.6萬個，增長192%，總時長增長415%，總分享量增加51%。
史鐵生文字中的堅韌、豁達和頑強，如今通過抖音，在年青人生命的平仄中激起共鳴。相比于傳統印象裡的“身殘志堅”，抖音網友眼中的史鐵生更為多元立體：“頂尖文筆”“人間清醒”“網際網路嘴替”“直擊心靈”“治愈内耗”。
抖音上豐富的内容，助推這位老牌作家持續出圈。餘華感歎“鐵生不在了”等作家們的友誼内容被網友頻頻二創，在抖音累計獲1410萬次點贊。在直播中，董宇輝用28分鐘推薦了《我與地壇》這本書，該書賣出了25.2萬本，相關視訊播放量超過717萬次。
與此同時，因讀者的一段書評，抖音上衍生出了“子彈文學”，網友在1.5億次話題播放中領略史鐵生的文筆。抖音網友釋出3.8萬個史鐵生書籍摘抄，119萬次分享和42萬次評論持續激活情感共振。#史鐵生的頂級文筆話題獲得3.5億次播放，#來自十年前的子彈正中眉心、#餘華聊到史鐵生望着遠方哽咽等多個話題頻登抖音熱榜。
陝西人愛看詩詞，山東人愛看國學
在抖音，走近一本書擁有多元的方式。衆多圖書作者通過系列動畫拆解經典、實地探訪背後故事、深挖古詩詞的共鳴、懸疑引入激發興趣等等，帶網友從不同次元走近書籍，深入體會一本書的不同切面。
@1379号觀察員用35集動畫和2萬字文案闡述長達6部的《沙丘》，該抖音視訊合集獲1190.4萬次播放。他還制作了《百年孤獨》《紅樓夢》等名著經典的解讀視訊，令許多追更的網友感歎“治好了自己的名著恐懼症”。有人留言，自己原本不讀書，看了他的視訊後買了本《百年孤獨》，放在公司前台三天三夜終于鼓起勇氣去拿，現在已經開始看了。
@趙健的讀書日記已累計釋出531條短視訊，收獲138.6萬粉絲。他擅長用“講故事”的方式在抖音上分享好書，也時常去實地探訪這些書背後的故事。他曾走訪《呼嘯山莊》的中文譯者、104歲的楊苡，帶網友們通過視訊走近這位彼時卧床卻精神矍铄的老人，該期視訊獲得了20.4萬次點贊。一位網友說，我是從這裡第一次認識了她的名字。
借助諸多形式，過去一年，抖音持續激發全民閱讀熱潮。報告顯示，在抖音觀看讀書視訊的使用者在三線城市最多，“80後”最多，“00後”偏好度最高。陝西人鐘愛古典詩詞，山西人偏好文物考古，山東人愛看國學，遼甯人喜歡動物科普，北京人、新疆人常看法律解讀。
“00後”在抖音購書增幅最大
報告顯示，現有12位茅盾文學獎作家，超過300家出版行業入駐抖音，通過視訊和直播解讀經典文學、剖析大師名家、分享深度思考，帶領網友多元感受閱讀的魅力。
作家@止庵借由系列視訊講解世界文學大師和其作品，将埋在文字裡的内容打撈出來；香港嶺南大學教授@許子東用短視訊和直播講述衆多名著經典，分享閱讀感受，為網友帶來線上文學公開課；中國人民大學清史研究所副教授@毛立平通過抖音分享清代後宮和官場知識及研究體悟，結合史實帶領網友觸摸曆史的厚度。這些知名作者、文化學者在抖音“說書”，推動閱讀向精品化、深度化發展。
抖音電商助力新書好書走到讀者身邊。2023年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出超200萬本；“80後”“90後”成為購書主力軍；“00後”購書數量增幅最大達到了75%；超60位名家走進直播間薦書，50餘家出版社在抖音商城銷量翻番。
借助直播形式，老牌文學刊物在抖音邂逅新讀者。在抖音@與輝同行直播間，2024年全年訂閱的《人民文學》單場直播售出近百萬冊，2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長篇小說》季刊一場直播合計售出8.2萬套。
書籍印量和銷量也在直播間實作了增長。獲第七屆茅盾文學獎的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝多次推薦後，被更多讀者認識并受到讀者自發推廣，一年半裡總印量超600萬冊，為推薦前累計印量的10倍。麥家攜新書《人間信》做客@與輝同行直播間，吸引超過25萬人同時線上觀看，該書在直播當天售出6.8萬冊，成抖音電商2024年第一季度最受歡迎新書。
上遊新聞 馬亮