上海2024年4月22日 /美通社/ -- Hello Kitty為什麼能火50年？作為卡通界的「甜心教主」，從 1974 年走紅至今，擁有标緻性紅色蝴蝶結的Hello Kitty，代表着粉絲心中純真、美好、可愛的想象，今年是其誕生的50周年。
CoCo都可攜手三麗鷗家族Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、帕恰狗和人魚汗頓，推出"天然好椰 好好喝椰"聯名活動，裝點初夏的少女心。
天然健康粉椰水，打造産品"新質力""是Hello Kitty耶，也是Hello Kitty椰。"自4月17日聯名活動上線以來，CoCo都可的門店裡，總能收獲顧客類似的贊歎，也有許多粉絲早早就被這款椰子水種草，産品剛上線便下單購買。一句出其不意的玩梗，拉開了CoCo此次聯名的序幕，讓粉絲從印象深刻的産品名稱中get到它的趣味及實力。
原來，高品質和健康低卡才是粉椰水的底色。在測試了多款椰子水後，CoCo選用更加清冽香甜的泰國香水椰，搭配晶瑩剔透的馬蹄爆爆珠，淡粉色來自火龍果汁調配，無人工色素。
去年，七星聯盟釋出的《Z世代飲食消費報告》顯示，Z世代中60.22%人群選擇"健康"作為食品消費的重要考慮因素；59.17%人群對天然、無添加食材有更高的關注度。
CoCo用天然、低卡、真材食材來回應追求健康主義的年輕群體。
CoCo“是HELLO KITTY椰”粉椰水
單品17元的售價讓粉絲直呼"在夢裡笑出聲，還要什麼自行車！"、"好喝不胖的神仙飲品，我願意每天喝8杯！"。搭配粉椰水的Hello Kitty造型杯粉嫩通透、精緻又立體，可謂為聯名飲品大上分。微網誌話題#是coco的hello kitty椰，閱讀量高達4043萬。
聯名異型杯并非新鮮事，可貴的是CoCo很好的诠釋了産品價值與IP内涵。這是CoCo産品強大的"新質力"，高品質、高成本效益和高附加值，這屆年輕人看得見。
三麗鷗家族助陣，情緒價值塑造"心智力"Hello Kitty風靡全球50年，可愛隻是表象。
"我們希望透過每一次的營銷活動，讓更多粉絲感覺到CoCo與他們的共情力，這份情緒價值也是Hello Kitty這麼多年被喜愛的深層原因。" CoCo相關負責人說到。
正如其設計師所說："Hello Kitty表達的是你的情緒。"她沒有嘴，不需任何一種語言，而是通過心靈與人們溝通。
聯名周邊已然是傳遞與寄托粉絲對IP情感的重要媒體。
CoCo為5個卡通IP角色分别設計了毛絨公仔。手捧奶茶杯，兩隻手上分别是可拆卸暗扣，并随贈矽膠挂帶，這些設計細節為粉絲提供了充裕的二創空間。
聯名毛絨公仔
CoCo也為每個角色定制了細閃徽章，滿足年輕人"集pin"的小癖好，同時全國7家主題店同步上線。
小紅書上，有粉絲将公仔裝飾成"杯挂"、"包挂"、"車挂"；也有将聯名手提袋DIY成包包。
粉絲二創
一排排徽章是他們的珍貴收藏、一個個"崽崽"是出遊的好搭子，也有粉絲特意穿上喜愛的Kitty服裝前往主題店與她的朋友們拍照打卡。
聯名活動另一層的意義在于品牌将IP角色的陪伴、守護、溫暖等屬性具象化。
從一次又一次深入人心的聯名不難看出，CoCo既滿足了粉絲理性訴求，例如應季、健康、好喝的飲品，是消費者對其産品鐘愛與信任的根基。又能精準洞察粉絲的感性訴求，遊戲角色、萌寵治愈、IP追随……恰到其處的情感捕捉與多重價值，成為這屆年輕人主動買單的原因。
CoCo也逐漸形成一套聯名方法論，充分發揮"品牌、IP、産品"三者之間的 "多邊适配性"，而不會産生産品遊離于聯名主題之外的割裂情況。
"内卷"的新茶飲業，用高品質、兼具成本效益與情緒價值來滿足粉絲的多重期待、更新消費體驗，是留住消費者的核心要素。