文 | 方方
風筝與白酒，看似兩個相隔甚遠的符号，如何連結？有何内在契合?又如何融彙成強化品牌與市場的活力之源？景芝芝香·第41屆濰坊國際風筝會暨2024濰坊風筝嘉年華告訴你答案。
本活動由景芝白酒獨家冠名，華潤啤酒特約贊助，以“放飛夢想，擁抱世界”為主題，于4月19日晚在濰坊隆重舉行開幕式，4月20日至21日在世界風筝公園舉行世界風筝錦标賽、濰坊風筝大賽、萬人風筝放飛等活動，全球近60個國家和地區的風筝熱衷者、各界嘉賓以及數萬群眾紛至沓來，現場摩肩接踵、盛況空前。
微酒認為，火爆場面與人潮湧動，不僅是對風筝藝術魅力的直覺反映，更是消費者對景芝白酒品牌情感與價值認同的生動寫照。
活動中，景芝白酒憑借其深厚的文化底蘊、獨特的芝香風味以及對社會文化事業的貢獻，成功塑造了一個與消費者情感緊密相連、價值高度契合的品牌形象，其品牌影響力與風筝會的火爆人氣互相交織，形成了一種強大的磁場效應，進而在風筝會這一國際化舞台上，實作了與消費者關系的連結與深入。
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以“風筝會”為支點，撬動品牌、市場
本屆風筝嘉年華暨國際風筝會與往年相比，從特色節目到觀衆互動都有了新變化。
以4月19日晚的開幕式為例，景芝芝香“放飛夢想·全球流行音樂金榜演唱會”緊随其後、激情開唱，點燃了一場美酒與音樂碰撞的奇妙之夜，孫楠、水木年華、斯琴格日樂、戴軍、黃英等一衆歌手金曲連唱，現場觀衆萬人合唱、音浪不斷，熟悉的旋律引發了全場共鳴。
更令人驚喜的是景芝白酒的出場，它以一輪接一輪的幸運抽獎、美酒豪禮将現場氣氛推向高潮，觀衆熱情持續升溫。
除此之外，景芝白酒還專門設立了品牌體驗展示專區，為酒友粉絲營造了青春、活力的沉浸式體驗氛圍，“景芝有酒五千年”文化展示、大國芝香免費品鑒、流量網紅現場集結打卡、掃碼有獎互動頻頻……
一場風筝會活動，何以讓景芝如此傾情、傾力？
據微酒了解，濰坊是風筝發祥地、世界風筝都，曆經40年的濰坊國際風筝會，已成為濰坊的金字招牌、靓麗名片。而濰坊是景芝白酒的根據地市場，在2024年景芝營銷戰略目标中，也明确要求了“要築牢濰坊根據地市場，大力提振經銷商、終端商以及消費者對景芝白酒的信心”這一重點。
是以，對于景芝而言，選擇深度合作此次風筝會，确實是一個頗具戰略眼光的舉措。
一方面，風筝會作為國際性的大型節慶活動，吸引着國内外衆多遊客、媒體及商業夥伴的關注，景芝借勢風筝會IP，大幅提升了大國芝香的傳播和話題塑造；同時通過現場活動、産品展示、互動營銷等方式，直接觸達目标消費群體，“大國芝香 傳奇景芝”的口号也口口相傳、深入人心，有效增強了在濰坊根據地市場的滲透力和影響力。
另一方面，酒是天人共釀的産物，需要很強的地域特色表達。來自山東濰坊安丘市景芝鎮的景芝白酒，有“世界美酒 特色産區”的巨大優勢，此次冠名的風筝會，也是為弘揚傳承風筝文化、擦亮濰坊城市名片、與齊魯文化以及獨具特色的地域文化深度結合，進一步放大“世界美酒 特色産區”價值。
02
同為“非遺”，因“匠心”而同頻共振
非物質文化遺産是指人類以口傳方式為主，具有民族曆史積澱和廣泛代表性的民間文化藝術遺産，而國家級非物質文化遺産代表項目，必須是具有傑出價值的民間傳統文化表現形式或文化空間，在非物質文化遺産中具有典型意義和重要價值。
2006年，濰坊風筝紮制工藝被評為國家級非物質文化遺産，而後多年，這一古老的民間藝術，在新形勢下蓬勃發展。
同樣作為國家級非物質文化遺産，景芝酒傳統釀酒技藝源于宋元，成名于明清，興盛于民國傳承至今，其内容豐富、底蘊深厚，蘊含着豐富的科學、曆史、人文、健康價值，具有國家“非遺”項目典型的曆史文化、科技和社會價值，是中國白酒行業行走的“活化石”，更是世界酒業中的一筆極其珍貴的非物質文化遺産。
“從典籍記載及考古發現來看，景芝有酒5000年的釀酒文明、曆代文化傳承、名人與景芝酒的故事都是真實可信的，景芝酒的曆史記載源遠流長，是有曆史、有傳承的文化酒。”曾經，時任山東省圖書館館長、山東省古籍保護中心主任劉顯世這樣表示。
的确，1957年景芝鎮發掘出土了大汶口文化時期的薄胎黑陶蛋殼高柄杯，佐證了“景芝有酒5000年”的曆史。
自1957年景芝酒中發現芝麻香，至1996年行業标準實施、2007年芝麻香國家标準頒布實施，景芝曆經半世紀創新求索，總結形成“23761芝香密碼”。
以“中國第十一大白酒香型”、“魯酒代表香型”的自覺性，景芝堅守“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細、貯必久、管必嚴”21字釀酒真經，堅持以品質立足，堅持長期主義做白酒。
近年來，景芝更是在産品層面聚焦“真年份 真老酒”，放大中國酒業協會真實年份酒權威認證、世界名酒大賽金獎獲得者、山東首個真實年份酒産品，提升景芝芝香酒真年份、稀缺性、高品質的價值認知。
可以發現，“匠心”賦予了“非遺”獨特的生命力，無論是風筝還是景芝，都有對技藝精益求精、追求卓越的精神态度，這是非遺傳承與創新的核心驅動力。兩者在精神層面的高度共鳴、同頻共振，也正是此次合作的紐帶之一。
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“魯酒振興 景芝擔當”，為何廣受認可？
2021年，華潤啤酒入股景芝，為景芝發展提供了強大的品牌、管道、資金支援和賦能，開啟高品質發展新格局，經過三年的探索發展，景芝白酒高品質發展實作了進一步提升，芝香真年份和活力虎系列發展逐漸成熟。
今年3月22日，山東省工業和資訊化廳印發了《山東省酒業高品質發展行動方案》的通知。提出，山東将以白酒産業為核心，聚力實施白酒振興崛起等“七大行動”，并明确要常态化組織開展“魯酒全國行”“芝香價值峰會”等系列活動，重點支援芝香、低度濃香等加速發展，全力塑造“芝香核心産區”名片，全面提升魯酒産業核心競争力和高品質發展水準。
資本與政策層面的雙重利好，預示着景芝将迎來發展大機遇。接下來，景芝将深入貫徹落實魯酒振興決策部署，并緊密圍繞華潤酒業“探索、發展、變強”三年政策要求，堅定做實魯酒龍頭企業的戰略方針，努力開創景芝白酒發展新局面。
在中國酒業更加注重品牌、品質、文化的新時代，景芝白酒根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，做有根、有脈、有魂的中國白酒企業，以“勇做大國芝香的上司者、魯酒振興的先行者”的初心使命，持續推動魯酒代表香型芝麻香的價值塑造，也提振了整個産業鍊的信心：
經銷商因景芝清晰的發展藍圖、強大的品牌背書而對其合作前景充滿期待，進而增強管道忠誠度與市場拓展積極性；終端商則能明确感覺到景芝産品的市場潛力與差異化優勢，進而提升銷售推動力；消費者在了解景芝作為“魯酒振興引領者”及“芝麻香國家标準制定者”的行業地位後，對景芝的品質保證與價值認同感顯著增強，進而轉化為對景芝産品的信賴與購買意願。
展望景芝的未來，微酒滿懷憧憬，讓我們繼續關注它。
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