今年三月底，日本街頭品牌WTAPS中國首店于上海新天地南裡正式開業，引起上海潮流圈的關注與熱議。
此前，就有多家日本潮流買手店落地新天地商圈。日本街頭文化與新天地的都市潮流不謀而合，在先鋒文化的濃郁氛圍下，日潮品牌在新天地持續井噴式發展。
日潮融入城市遺風
先鋒潮流極緻碰撞
WTAPS由西山徹與Skate-Thing于1993年成立，以冷峻、硬核的軍事風格為主打，深受潮流愛好者的喜愛，其交叉骨、雙頭鷹等元素被奉為經典。創立初始，WTAPS的東京店鋪要求購買者預約持證件進店，買貨要提前三個月預定，品牌的超高人氣可見一斑。
WTAPS中國首店坐落在新天地石庫門街區，門店面積不大，其外立面與街區整體風格一緻，以傳統的石庫門元素為主。面向街區的一側裝有大面積的落地窗，通透的光線與店内外低調内斂的暗色調中和，也最大限度地展現了店内基本陳設，增強與外界潛在顧客的交流對話。
店内主要被分為兩個空間，正對店門的主空間中央陳列着一塊巨大的黑色石台。空間盡頭的牆上安裝了大面積的銀鏡，完善了門店先鋒潮流風格的同時，增強了空間的延展性，鏡面的反射與天花闆上整齊排列的燈管為室内提供更充足的光線。銀鏡的前方是巨大的灰色石台，與街區的石庫門元素風格遙相呼應。裡空間相對較小，以簡單利落地陳列品牌服裝為主。
品牌方不僅将在地風格融入門店裝潢中，還将其貫徹注入進品牌元素，特别推出了限定款T-Shirt，以簡約的設計風格呈現出“上海”字樣，而背後的“WTAPS”品牌Logo及上海店鋪的經緯度坐标，增強品牌與城市的連結。
WTAPS中國首店以保持品牌獨特風格，最大限度地融入進街區整體為主，在為顧客提供最新季的日潮服飾以外，将獨特的品牌文化和新天地獨有的時尚氛圍交織融合。
在數年前，在I.T等多方驅動下，諸如此類的日潮品牌買手店就已在新天地開啟了新一站發展階段。早在2019年，火爆日本12年的寶藏級買手店STUDIOUS入駐新天地，并火速擴建二店。開在新天地時尚2期的一店有兩層空間，一層面朝街道，二層大門又與商場内部互通。以複古冷淡的灰岩色調為主，店内沒有什麼花架子，整齊排列的全身鏡、燈管和衣架将極簡風格一以貫之。
而STUDIOUS 2nd ，在保留了線條感裝飾的同時融入了商場内部古銅色的裝潢色調，以裝飾燈的排布營造錯落有緻的明暗空間。
進度條拉至2020年，老牌日潮代表NEIGHBORHOOD在大陸開啟首家專門店，選址上海新天地南裡。此家NEIGHBORHOOD門店的設計風格也貫徹了品牌簡潔硬朗的審美，建築結構和家具陳設極具線條感，搭配深淺不一的灰色和質地類型豐富的原材料，呈現出錯落有緻的視覺效果，将品牌的軍事和工裝風格做到極緻。
近期，日本買手店巨頭TOKYO BASE也宣布中期計劃：将在中國一線城市開設“叢集式标店”。新天地的日潮店或将迎來新一輪的蓬勃發展。
成熟包容的在地文化
場域與品牌的互相成就
在地文化屬性極強的價值認同，能激發消費者對于品牌的歸屬感。随着越來越多的日本潮牌走出了原宿、新宿、澀谷，沖進國際潮流視野，這些特色濃郁的品牌在異國的發展要義，不僅在于推出各自主打的先鋒時尚特點，還需要與在地文化實作緊密和諧的互動。
故而品牌需要适應在地文化。以入駐新天地的日本潮流品牌為例，從早年的NEIGHBORHOOD到近日入駐營業的WTAPS，其主打風格并不完全一緻，相比 NBHD 的主理人泷澤伸介的張揚和霸氣，WTAPS 的主理人西山徹顯得低調内斂，兩個品牌所呈現的風格也随之受到影響。而作為日本的本土品牌，兩者又以各種文化和街頭文化相融合的裡原宿文化貫穿品牌始終，并緻力于“還原人和場域和環境天然的故事性”。
物質層面的文化，是能夠直接觸達的文化資源，比如獨有的建築、雕塑、地标。落地新天地商圈的日潮門店在呈現各自的主題風格的同時，還極大限度地保留了新天地石庫門裡弄文化元素，品牌文化與上海本土城市遺風相撞，創造更多時尚力與價值共鳴。
推動在地文化與品牌自身的DNA相結合，深度共鳴在地文化，并利用“在地文化”這個優質基因與消費者建立深層交流，是這些品牌融入異國商圈、實作盈利與擴大影響力的必要法則。
反之，站在商圈的角度，和而不同的多個同地域舶來潮牌所帶來的不僅是世界文化的碰撞與耦合，在其呈現各自特色并貫穿日本本土風格的同時，帶來的不僅是多個品牌文化的精彩碰撞，出身于同一個文化圈的集合性也吸引了更多關注。
品牌的在地文化探索，強化了商圈的文化符号，也豐富了商圈的文化内容。“在地”認同和特色存續的延續過程中，多種先鋒潮流的色彩交織，為步入穩定營運期的商圈提供了部分的創新，帶動了固有場域在局部表裡的能量再造。
品牌的線下空間是文化展示的視窗。對于國際品牌來說，融合當地特色的品牌線下空間将诠釋在地化和品牌文化融歸一體，多種文化的雜糅碰撞中又為品牌賦能，在增強品牌在地歸屬感、塑造品牌多樣性的同時，創造了更多實作商業價值的機遇。