還記得那些深受消費者喜愛的毛茸茸的玩偶嗎？長長耳朵的邦尼兔，大大肚子的巴塞羅熊，白色胡子的小狐狸，誰能想到，它們搖身一變，居然成為當下年輕人“投資”的新寵了。近期，随着黃金、股票等投資理财産品的行情不斷變化，不少投資人的心情如坐過山車起起伏伏，而此時，已有投資者另辟蹊徑，不再專注于基金、股票、黃金，而是看中了品牌毛絨玩具。随之，部分品牌毛絨玩具價格一路飙升，其中，僅活潑紅茄子等熱門款産品漲價幅度就高達20%，一些停售的玩偶在二手交易平台上的價格更是翻倍。對此，有網友戲稱：“沒想到增值最快的竟然是毛絨玩偶。”與此同時，有人認為，随着毛絨玩偶越來越“潮玩化”，毛絨玩偶市場或将成為下一片“藍海”。
毛茸茸的“小家夥”究竟有多火？
近幾年，毛絨玩偶市場可謂爆款頻出，從草莓熊到星黛露，從三麗鷗到玲娜貝兒，以及新晉的網紅活潑茄子，雖然品牌不同、造型不同，但年輕消費者卻心甘情願為之掏腰包，甚至為了買玩偶，曾有數千人在氣溫零下的寒冬整夜排隊。是以有人說，毛絨玩具已成為當代年輕人的“精神代糖”。
王穎是一名南京在讀大學生，她的書包裡裝着一隻巴塞羅熊玩偶陪她上課自習，而她的寝室裡有一隻最近超火的黃油邦尼兔玩偶陪她入睡。王穎表示，自己迷上這些毛絨玩偶有3年了，進入大學後被同學帶“入坑”，如今不僅是她，周邊許多朋友也都喜歡上了這些毛絨玩偶，經常一有新款就會組團購入。年初，她與室友蹲守了半個月，才從某二手平台購入了“斷貨王”生日蛋糕玩偶。
當然，在毛絨玩偶消費大軍中，除了大學生外，也有一部分人群是寶媽。李潇潇就是其中之一。最初接觸這類産品還是在她懷孕時，她在為寶寶準備玩具時，被可愛的邦尼兔所吸引，此後購買熱情就一發不可收。如今，她已經收集了十多個品牌的毛絨玩具。而這些玩具被巧妙地分布在家裡的各個角落：小巧玲珑的蔬菜、水果和甜點玩具整齊地放在客廳的展示櫃裡，可愛的玲娜貝兒玩偶則被安放在床頭……
在網絡平台上，毛絨玩具的話題也被廣泛傳播。在小紅書、抖音等社交媒體上，與毛絨玩偶相關的話題數不勝數，其中僅某品牌的浏覽量和播放量就分别高達5.7億和6.6億。此外，毛絨玩偶的粉絲還對這些玩偶進行“二次創作”，将它們制作成各種表情包使用。
頂流玩具價格一路飙升
毋庸置疑，毛絨玩偶現已成為玩具界的頂流。當然，作為頂流，其售價自是不一般。不同于市面上非品牌的毛絨玩偶，這些品牌玩偶的售價不再是幾元、幾十元。浏覽淘寶店鋪可以發現，目前大部分的品牌玩偶售價在119至1699元之間。比如，經典邦尼兔最小的尺寸為13厘米，售價為99元；最大尺寸為108厘米，售價1699元。除尺寸外，型号、顔色等因素也會影響玩偶定價，且價格差距可達到20至40元。
拿着新購入的毛絨玩偶，李潇潇坦言：“這些玩偶并不便宜，若是在二手平台淘到，幾乎都是加價購入的。”她介紹，一個6厘米的禮盒形狀毛絨玩具标價就達129元，而這在品牌玩偶中隻屬于入門級産品。之前，官方售價為219元的玲娜貝兒毛絨玩偶甫一面世就被搶光，她在閑魚上花400元購入，同一時期同一平台上最高售價近800元。她身邊就有幾名毛絨玩偶“發燒友”，前段時間為湊齊某個系列的絕版玩偶，在二手平台上以3倍的價格買入了心儀的玩偶。
或許是受市場需求影響，除二手平台漲價外，品牌毛絨玩偶的官方銷售平台也已悄然漲價。李潇潇翻出自己的購買記錄介紹道，2017年，她曾以950元的價格在海外旗艦店購入了一隻67厘米的米色邦尼兔，去年品牌促銷季期間，她打算再次購買同款産品，發現即使用上各類優惠還需支付1024元，今年該産品更是一直處于缺貨狀态。無獨有偶，記者發現，之前一款51厘米的玩偶隻需447元，如今已漲到619元。有網友稱，3年前以160元購入的品牌毛絨玩偶，如今已升值到1299元。
瞄準小玩偶 發展大産業
面對增值如此之快的毛絨玩偶，不少人預測：“下一個百億趨勢賽道或将出現。”而擁有“中國毛絨玩具禮品之都”稱号的揚州，要如何把握這一機遇呢？
有專家給出建議：“要瞄準小玩偶發展大産業，必須從代加工向做品牌、做标準轉變。”在他們看來，産業要想走得遠，品牌是核心競争力。揚州毛絨玩具産業起步于20世紀50年代，其毛絨玩具出口量最高時占到全國份額的95%，現在已成為産業鍊較為完備的長毛絨玩具制造産業基地。雖然和許多傳統産業一樣，該産業也面臨市場佔有率逐漸萎縮、本地企業間競争日趨白熱化的局面，但針對目前形勢，各企業紛紛結合當下産業需求不斷轉型更新。同時，揚州擁有國家級玩具檢測中心，有毛絨玩具相關企業2578家，涵蓋生産、設計、電商銷售等全産業鍊，揚州有實力也有能力實作産業突圍。
“轉型過程雖然不輕松，但也不必悲觀，隻是要通過走品牌、文化、創意之路來換種活法。”在一些專家看來，當下發展毛絨玩偶産業需要注重IP的打造，可以是國際上已有很高知名度的經典IP，也可以是社交網絡上廣泛傳播的“網紅”IP，隻需在創意方面進行持續輸入，抓住年輕人獵奇、減壓等心理需求，進行玩法上的突破，打破傳統形象的限制，讓毛絨玩具産品越發貼近日常生活，觸動年輕人對美好生活的向往心理，就能與消費者産生共鳴。
記者了解到，瞄準毛絨玩偶産業，揚州不少電商正通過短視訊、直播等與網友互動，打造“粉絲共創機制”，讓網友的建議成為創意來源。目前，不少企業正進入電商平台，圍繞諧音梗等IP内容打造産品，湧現出了優趣優品、艾斯德等商家。揚州毛絨玩偶正在從“制造”向“創造”邁進。
江蘇經濟報記者 金 彩