春日，萬物複蘇，作為一年的初始季節，人們感受的方式各異。戶外青年沉醉于鳥鳴與雪融之音，美食家通過品嘗春日料理來體驗，年輕人則享受戶外野餐。無論打勞工裝點工位，還是戶外運動者進行春日徒步，都是對春天的向往與行動。
伴随着人們對春日的向往，各大品牌也紛紛開始進行春日營銷。在這個充滿生機的季節裡，奧利奧x元氣森林x餓了麼平台共同推出「春日小藍盒」，将春季營銷卷出了一個新的高度。
春日營銷多角度切入
- 抓住痛點“足不出戶”感受春天
春日美好，但“打勞工”卻被工作所困，無法出門感受春天。奧利奧x元氣森林x餓了麼共同推出「春味小藍盒」，借助餓了麼平台小藍盒IP，持續引導消費者“打開餓了麼，春天一點就到了”、上“餓了麼”購買“奧利奧”心智，30分鐘準時把“春天”打包送達到您的手中。此次營銷活動抓住了打勞工想出門踏春卻被工作所困的無奈心理。春日産品清新脫俗的包裝，讓消費者将對春日出遊的向往轉移到産品上，足不出戶就能感受到春天的氛圍。
吃一口“春日奧利奧”，随時随地，擷取片刻的松弛；喝一口“元氣森林”，仿佛置身森林，盡情享受放松休息的時刻。“奧利奧：扭一扭、舔一舔、泡一泡”與“元氣森林：0糖0脂0卡”這兩個大家耳熟能詳品牌的跨界聯名，将春日奧利奧的清新“陽光檸檬”口味與元氣森林春期限定“櫻花青提”口味結合在一起，讓消費者感受到滿滿的春日活力。
聯名限定春味小藍盒，結合奧利奧與元氣森林，以獨特的清新口味，喚起春天的感官體驗。其優雅的包裝設計，散發出春日氣息，适合各種場合，是工作間隙或朋友聚會的理想陪伴。在餓了麼平台上，僅需購買億滋＋元氣森林全品類商品下單滿69元，即可＋0.01元換購聯名春味小藍盒，較低的獲得門檻，使消費者更容易入手。同時，這個禮盒象征着生活中的無限可能，給予忙碌的打勞工疲憊時一抹春天的活力，就像一把鑰匙，開啟感受到春日的元氣和生活的動力。
「季節限定」是可以重複且具有連續性的，一直是品牌熱衷推出的營銷手段之一。本次的季節限定，以滿額加購的方式進行促銷，兩大聯名品牌都是占有一定市場佔有率的知名品牌，加0.01元就能換購一個“春日禮盒”的活動更容易獲得消費者的青睐。
- 創意滿滿的春季限定：口味、包裝、周邊......
「季節限定」更需要推出符合消費者心理的産品。春日奧利奧這次的春季限定産品，推出獨特的“陽光檸檬”口味。在春季人們往往更加注重健康和輕盈的飲食，檸檬香氣清新，給人帶來青春活力。而奧利奧作為經典的餅幹品牌，将檸檬加入，積極研發多種口味， 滿足年輕消費者嘗鮮的需求。
本次聯名還推出了創意香薰周邊，抓住對于消費者“春日美學”喜愛的心理。香型以“青松”作為外形，放置在桌子上含有“放輕松”之意。通過嗅覺傳遞春日的溫馨與活力。定制款的「聯名小藍盒」搭配春日元素，讓接收者能夠直覺地感受到春天的觸感與活力。DIY春日香薰能夠彰顯消費者的個性，調動消費者深度參與其中，進行自由搭配，讓每一份禮物都獨一無二。
春奧新品系列，攜手元氣森林春季限定産品，共同傳遞滿滿的春天氣息和活力。通過餓了麼藍騎士的快速配送服務，隻需30分鐘，就能将春天的氣息送到消費者手中。
掀起各大平台種草熱潮
微網誌話題#00後女生打造春天工位吸引同僚拍照圍觀#上榜全國熱搜TOP40，杭州熱搜TOP1，女生為了讓自己工作的時候心情更好，将春天搬到了工位上，引發了打勞工的共鳴。此話題引來“杭州交通918”微信視訊号及“新北方”微信公衆号主動轉發擴散項目内容，熱搜内容高濃度露出項目内容及周邊，吸引大家熱烈讨論。
春日限定快閃
實地感受春日氛圍
在武漢的江灘風帆廣場，以“春日奧利奧+元氣森林産品”打造餓了麼x奧利奧x元氣森林聯合快閃，整體調性以春日浪漫氛圍呈現。現場陳列“小藍盒”，推出新品試吃活動，吸引消費者進行參觀打卡，讓消費者置身其中，感受春日氛圍。這次活動形式以快閃聯接線上與線下，增強使用者的體驗感與互動性，開辟全新的社交連接配接方式。
結語
各個品牌都在進行春日營銷，每一個都别出心裁。奧利奧推出「春日奧利奧」季節限定系列，與元氣森林聯名，借助餓了麼平台進行推廣，獲得了巨大成功。這個系列的産品以其獨特的口味和包裝設計，吸引了大量消費者的關注。奧利奧和元氣森林的聯名，不僅增加了産品的吸引力，也擴大了品牌的影響力。通過餓了麼平台的推廣，「春日奧利奧」系列産品迅速覆寫了廣闊的市場，滿足了消費者對春天氛圍的需求。
本次「春日小藍盒」的成功，主要來自于抓住了「季節限定」的有效時機，深刻洞悉消費者的内心，迎合“打勞工”足不出戶感受春天需求，從線上産品全平台推廣與線下春日快閃完美連接配接，餓了麼打破人們平台的刻闆印象，打造轉屬于餓了麼的“小藍盒”，以品牌加入市場，與“奧利奧”、“元氣森林”這種品牌共同開展活動，直接與使用者互動，為使用者提供更多優質産品。本次聯名，實作了平台、使用者與品牌的三方對話，在「季節限定」高度内卷的業态下，為業内提供了一個可以借鑒的營銷案例。