春暖花開，正是Citywalk好時節。
邀兩三好友，漫步城市街頭，拍拍老建築，逛逛特色小店，走累了點上一杯咖啡，或是吃一吃道地的當地小吃……這個春天變得閑适又慵懶。
Citywalk意為“城市漫步”，眼下，各大城市Citywalk線路正不斷上新。自打去年火爆出圈以來，Citywalk這種自帶松弛感、高度本地化的“微旅行”方式漸漸走進大衆視野。
在網紅城市層出不窮、“特種兵式”旅行轟轟烈烈的今天，Citywalk能否帶火一座城市，如何才能“走”得長遠？我們來分析一二。
一
為一份美食奔赴千裡，為某個景點連夜排隊……在一波波逐熱浪潮中，人們不惜花錢“遭罪”，去見證“遠方的美好”。而被稱之為“城市漫遊”的Citywalk，不再滿足于“完成打卡任務”式的“急行軍”，更多的是漫步于城市“生活區”。
不同于傳統意義上的“軋馬路”，Citywalk将目光放在景點之外的城市空間，從曆史、地理、人文、藝術角度探尋和觀察，用心感覺和融入當地的生活。這種變化，正契合旅行消費新趨勢——小衆獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。
《2023旅遊調研報告》中的統計資料顯示，在Citywalk、躺平式旅遊、“特種兵式”旅遊以及參加老年旅遊團等各類時髦的旅遊方式中，Citywalk頗受年輕人歡迎，排名第一。
一位旅遊業内人士分析，Citywalk走紅與近年來年輕人旅行偏好的變化密切相關。快節奏、内卷化的工作生活，讓一部分年輕人不願再為旅行所累，轉而追尋一種“悅己式”的休閑方式。加之前幾年長途旅行受限，也讓更多人開始發掘身邊的“小确幸”，這種方式一直延續到今天。
上海浦江東岸沿線點綴着22座小木屋“望江驿”，為市民提供休憩停留白間。
作為Citywalk熱門城市，上海一直是被業界學習的範本。
今年，上海從市民“家門口的好去處”中，精選了6條年度推薦線路。其中，浦江東岸沿線彙集了船廠1862等曆史建築，以及融書房、望江驿等休閑點位，引導人們“發現多樣風景”。
在山東省内，Citywalk也得到了落地發展。
青島三江裡
去年，青島的旅遊機構以及旅行達人們探索了多條Citywalk熱門路線，工業文化、商貿文化、酒文化之旅、庭院文化等特色線路不斷被發掘出來。
今年開年，濟甯策劃了“我家就在岸上住”新春Citywalk活動，船上觀影會、歡樂相聲船、運河夜校、龍年音樂巴士、國潮美食等形式，讓市民和遊客從“看景”到“入景”，在槳聲燈影裡重拾“運河記憶”。
煙台龍口市用“春餅節”拉開春季旅遊帷幕，将賞花、看海、觀傳統民居、品地方美食等有機串聯，邀請市民和遊客緩步慢行，深度體驗膠東人家的滋潤生活。
二
與曾經的露營、飛盤與圍爐煮茶一樣，同樣作為新興生活方式的Citywalk，讓一部分人嗅到了商機。目前，在各大社交平台與電商平台上，一批Citywalk付費産品逐漸顯現。
比如某旅行App上就推出了Citywalk專區，在上海、北京、成都、南京、西安等城市，一些 Citywalk線路将曆史街區、文博場館、特色美食等串聯組合起來，加上帶隊人員的講解服務，收費100—500元不等，平台資料顯示部分團隊服務次數已近萬次。
付費漫步，本質上是為文化和知識付費，但人們對它的态度卻褒貶不一。贊同者認為，“附近的消失”讓人們對周圍生活環境的感受不再深刻，通過這樣一種途徑，可以更好地回歸自己的生活、社群和城市。
也有一種觀點認為，Citywalk本質上就是被包裝後的收費散步，并沒有什麼新意和吸引力。是以，Citywalk目前仍是一項小衆活動，尤其在中小城市，專業化Citywalk産品的提供者并不多，尚未形成一定規模體系。而經營主體分散、活動品質參差不齊、産品價格與服務品質難統一等情況，都讓Citywalk暫時停留于“小而美”的階段。
北京鼓樓東大街上的新晉打卡地，Citywalk熱度下，人們對于開放性和自由性的街區式商業普遍較青睐。
是以很多人認為，短期内，比起其他付費産品，Citywalk更适合作為一項引流活動，又或者是一種小衆化的興趣活動。
付費漫步的旅遊模式究竟能走多遠，現在還難以下定論，仍然有待觀察。
不過從行業趨勢上看，當下旅遊已逐漸走向生活化、體驗化，融合了場景與體驗的Citywalk，正是這種新消費模式的典型代表之一。人們看似在付費遛彎，但事實上是在為自己的體驗買單，合理的付費有助于獲得更好的體驗。
從消費群體上看，如今的文旅市場是“得年輕人者得天下”，無論是淄博燒烤、天水麻辣燙還是“開封王婆”，幾乎每一波流量狂潮都是年輕人掀起的。而随着“90後”“00後”成為消費主力軍，我們完全有理由感到樂觀，受年輕人推崇的Citywalk還會繼續發展下去，它可能會有不同的名稱和形式，但都會在“體驗消費”這條路上越走越遠。
三
作為沉浸式體驗消費，本地Citywalk遊怎麼“玩”才能更有吸引力，怎麼“走”才能長遠？對此，業内人士見仁見智，不過創新線路産品策劃、持續做好消費業态延伸和活動服務保障卻是大家的普遍共識。
北京亮馬河沿岸
緊跟需求風向，解鎖更多“新路線”。今年3月，上海市楊浦區以Citywalk形式組織了一場公益性的單身青年職工交友活動，受到參與者的歡迎，給人們一些新啟發。組織者一定要研究年輕人的喜好，緊跟他們在社交、休閑、健身、親子教育等方面的需求，去進行線路開發和産品設計，以場景、需求、情緒為原點，打造自己的主場，創造一條兼具探索和娛樂的活動軌迹。
連結消費業态，植入更多“新場景”。Citywalk是一場居民與城市的對話，也是一場消費者與商業的對話，而最能展現這場對話與互動的就是文旅型商業街區。讓活動更好玩兒、讓組織者有錢賺，必須做好與文旅消費業态的多元連結。可在立足“本土特色”的基礎上，促動線下消費品牌與活動方的合作，在活動中融入藝術、體育、短劇、研學等“潮玩兒”元素，打造 “吸引力經濟”，讓更多“Z世代”人群樂于參與和分享，進而觸發旅遊營銷的“共情點”。
規範活動營運，注入更強“保障力”。由于Citywalk産業尚不成熟，沒有官方統一的定價标準，領隊的資源、成本和營運方式也“各自為政”。政府部門應對營運資質、服務能力等進行把關，及時監管整治出現的收費亂象，保護消費者的合法權益；組織方也應提升自身專業度，做好社交和互動，使消費者感覺物有所值，提高大衆的認可度和參與度，進而獲得長足的發展。
優化城市治理，營造清新“大環境”。Citywalk重在長效營運，城市建設和治理效能是最大的誠意，消費環境、交通便利、文明程度、曆史文化等，都是城市友好度的關鍵項。可以從推動發展、造福民生的角度出發，營造清新整潔的環境，完善道路交通、公共服務等基礎設施，豐富文化休閑、娛樂購物等消費業态，提高市民和商家的文明素養，打造更加安全、透明和令人愉悅的漫步環境，讓每位市民和遊客都樂意成為“推薦官”。
詩與遠方讓人無限憧憬，熟悉的地方亦有無限風光。在Citywalk的“漫行線”上，哪座城市會破圈而出？讓我們拭目以待。