深圳新聞網2024年4月17日訊（記者 劉嘉敏）“場面真的很震撼！也讓我回憶起和家人一起用餐的場景，感覺很親切，很溫暖。”在西鄉北帝三月三廟會盆菜宴上，萬人同台吃席的盛景，讓來自南美洲厄瓜多的留學生奧馬爾不禁感歎，在深圳這樣“新”的城市，體驗到最“俗”的傳統文化。
這場讓國際友人都不禁感歎的節日，是2024寶安西鄉北帝三月三廟會，正是這場廟會，讓深圳湧現了百場活動、千桌為席、萬人空巷的空前盛世。系列傳統民俗活動相繼登場，不僅帶動了轄區的消費增長，也讓全國乃至世界看到屬于深圳的文化底蘊，成功翻開了傳統文化帶動經濟增長的新篇章。
4月15日，為期9天的三月三廟會主會場活動在熱鬧聲中落下帷幕。其間，有在千歲盆菜宴上吆喝動筷的香港同鄉，有還在穿着尿不濕卻能舞獅的“小奶獅”鄭昱恺，有年年都要排隊領“福氣”的“阿公賜豬肉”，有手語老師線上上播報活動精彩時刻……這一幕幕畫面，不僅深深印刻在西鄉人的心中，也通過文字、視訊等形式傳出了深圳，來自世界各地的不同IP都見證了這廟會的盛況。
廟會很“古老”，因為西鄉北帝古廟已有近500年曆史，是深圳規模最大、影響深遠且延續多年的廟會活動；活動很“新穎”，因為系列文化活動糅合了國潮、電競、嘉年華等現代新元素，是年輕人也會踴躍打卡的網紅廟會。
這場既“古老”又“新穎”廟會，在深圳舉辦。
三月三的西鄉很“忙”
多場活動在9天的時間裡輪番滾動
廟會裡的西鄉，熱辣滾燙。
曆時9天，千歲盆菜宴、107支隊伍巡遊、“阿公賜燒肉”等主會場活動喚回了所有從西鄉走出去的老鄉，人文曆史展、非遺文化節、夜市美食節、嶺南獅王争霸賽、電競嘉年華等分會場活動也傳遞了西鄉的文化與熱情。與傳統廟會有别，三月三廟會糅合了現代國潮元素，與傳統民俗共同奏起了新興廟會的樂章，在文化堅守的前提下，攪動年輕群體的“活水”，重繪了時代名片。
廟會開始的第一天，便迎來廟會活動中最熱鬧、隆重的環節——“廟會大巡遊。在喧鬧的鑼鼓聲中，浩浩蕩蕩的巡遊隊伍沿着北帝古廟、真理街、王大中丞祠、巡撫街、鳴樂街、西鄉碼頭舊址、玄壇古廟等西鄉街道曆史文物古迹前行，一路上人頭攢動，市民圍觀拍照，十分熱鬧。
“好！演得好！”作為本屆廟會活動的重頭戲之一，由西鄉義風戲劇社社長周小菊領銜的現代粵劇展演，為這場傳統廟會增添了又一抹亮麗的“新潮”色彩。這場“廣東大戲”，展演的多個新編作品在保留傳統粵劇精髓的基礎上，融入了如流行音樂、故事題材、服飾妝造等更多現代元素。台下坐着的觀衆不乏青少年，紛紛感受着現代粵劇這一傳統藝術形式帶來的沖擊，切身感受傳統文化的藝術底蘊。
今年，深圳木偶藝術劇院也在廟會中亮相，在活動中貢獻兩場專場演出。現場演出的木偶戲将《小沙彌》《夢回青春》《祥獅獻瑞》等經典木偶短劇，通過各類表演形式彙聚到舞台，融入喜劇、情感劇和國際化元素；另一場演出《千年非遺木偶戲》，則打破傳統場域空間，在注重藝術傳承、彰顯木偶戲技藝特色基礎上，讓更多群眾得以走近非遺、體驗非遺、品味非遺、愛上非遺。
多場活動在9天的時間裡輪番滾動。記者了解到，今年活動首次采用“主會場+分會場”多點關聯的形式，策劃了10餘項分會場活動，設在西鄉街道轄區内博物館、藝術館、西鄉會堂、鹽田社群鹽田夜市、寶安圖書館西鄉街道分館、得豐·榕灣彙商業廣場等地，分會場活動将從4月6日一直延續至5月初。
多元化、年輕化，也是本屆廟會活動的關鍵詞。此類活動包括西鄉人文曆史展、2024西鄉北帝三月三廟會暨非遺文化節、鹽田夜市美食節、2024年西鄉街道第二屆中國小生“傳統文化”主題朗誦大賽、嶺南獅王争霸賽、三月三讀傳統系列活動、“蛋仔派對-電競嘉年華”主題活動等，讓活動類型趨向多元化、參與群衆趨向年輕化。
此外，為了鼓勵市民遊客分享逛廟會的驚喜瞬間，本屆活動還特别設定了線上有獎打卡活動，市民遊客在小紅書、抖音等平台釋出現場視訊、照片，并帶相關話題，即有機會獲得豐厚獎金、驚喜好禮。
正因如此，“深圳西鄉”“三月三廟會”“盆菜宴”等與廟會相關的關鍵詞，在這段時間霸榜熱搜。
萬人空巷的盛景再現
千歲盆菜宴共有1300桌打破了往年紀錄
三月三的西鄉，萬人空巷。
說起西鄉北帝古廟，很多人都會說“很久遠”，曆史的印記在廟内牆壁上清晰可見。1993年，第一屆西鄉北帝古廟理事會就是由深港兩地鄉親共同組建，一幅《西鄉晚清繁華錄》長卷畫作還原了西鄉墟昔日繁華景象，被譽為“西鄉的清明上河圖”，也是由兩地鄉親共同繪制。而後每年廟會現場，有許多從香港、澳門甚至國外趕來參加活動的鄉親，許久未見的親人齊聚一堂，齊賀西鄉盛景。
在“廟會大巡遊”上，107支隊伍整裝待發，從西鄉公園出發，一路經過北帝古廟、真理街、王大中丞祠、巡撫街、鳴樂街、西鄉碼頭舊址、玄壇古廟等西鄉街道曆史文物古迹，這是一次對西鄉街道深厚文化底蘊的集中展示。在這支隊伍中，上至耄耋老人，下至兩歲奶娃，數千名不同年齡段的演職人員冒雨巡遊4公裡。一路上，道路兩旁擠滿了群衆，高舉着手機，快門聲此次彼伏，這是人們對這場巡遊活動的喝彩。
原來，原定的巡遊隊伍隻有106支，在大巡遊開始前兩個小時，“快樂劉哥”秧歌隊踴躍加入，綜合考慮下，主辦方“特批快批”了報名資格，為廟會添上了一抹濃厚的東北民俗文化特色。“快樂劉哥”秧歌隊的加入，讓人們看到了廟會最本質的一面——作為西鄉群眾自發組織、傳承的群體性民俗活動，一直以來都秉持着開放包容的态度，歡迎來自各地的、不同文化背景的參與者，共同為廟會帶來豐富的色彩和多元的文化交流。
大巡遊的人流如織，在廟會迎來又一“例牌”活動——千歲盆菜宴上再次重制。4月11日傍晚時分，西鄉北帝古廟廣場和廣場前街巷盆菜飄香、熱鬧非凡，千歲盆菜宴熱鬧開席，西鄉居民、外地遊客齊聚西鄉，品佳肴、聽粵劇、叙舊情，大家攜老帶幼，呼朋引伴一邊吃着熱騰騰的大盆菜，一邊觀看有趣的特色表演。據悉，本次千歲盆菜宴的桌數打破了往年紀錄，一共有1300桌，擺滿了真理街、北帝古廟廣場、西鄉公園、王大中丞祠堂前等多個曆史古迹點位。
“不要擠，排好隊，大家都有份。”在農曆三月三當天（4月11日），真理街上再度迎來人流高峰，人們不約而同地來到古廟，上演“阿公賜豬肉”歡宴盛景。村民們身着傳統服飾，擡着幾頭烤豬，現場鑼鼓震天，鞭炮聲聲，人們排起了長龍，每一個分到燒肉的人都喜氣洋洋。據廟會方相關負責人介紹，今年“阿公賜豬肉”共準備了18隻燒豬，一個小時全部分完。“街坊、遊客、從業人員，人人有份。”
除了線下的人頭攢動，線上是也一片熱鬧景象。一開始，由深圳新聞網主持團領銜的現場直播間也火熱進行，先後有上千萬人湧入直播間。有細心的人發現，在今年直播螢幕的右下角，有一位手語播報老師也正在同步地以手語的方式傳遞着活動的精彩時刻。“考慮到會有大量網友觀看直播，我們特意安排了手語主播，想讓聽障朋友們也能感受到這次傳統文化盛會的魅力。”西鄉街道黨工委委員李金宇介紹道，這不僅是在西鄉北帝三月三廟會活動中首次引入手語主播，還是深圳乃至全省首次在大型廟會網絡直播中啟用手語翻譯主持人。
看着此刻的西鄉老街人流如織、熱鬧非凡，專程從國外返鄉的黃女士不禁紅了眼眶，她感慨：“看到家鄉的廟會辦得如此紅火，我這裡面有一份鄉愁，更有一份自豪。在國外，常常有人說，你們老家深圳發展得好，我都會自豪地回應‘那當然’！”
三月三何以延續五百年？
看廟會中的非遺元素
讓傳統文化以群衆喜聞樂見的方式呈現
西鄉，人人都是傳承人。
廟會的盛景，源于人們對曆史文化的傳承。2024年西鄉街道黨工委工作報告指出，要精心打造特色文化品牌，推動“三月三”廟會申報國家級非遺項目和省級傳承人，打造西鄉特色文旅IP。堅守傳承的西鄉，像是一條綿延五百年的紐帶，一頭系着曆史傳統文化，一頭牽着人民群衆，他們正在用“西鄉人”的方式，講好西鄉故事。
西鄉北帝三月三廟會是民間為慶賀北帝誕辰而舉辦的傳統文化活動，是目前深圳規模最大的傳統廟會活動，于2022年4月入選了廣東省第八批省級非遺項目。如今，已成為凝聚西鄉群眾以及西鄉籍港澳台僑鄉親的同宗同源的文化盛會。
西鄉人口結構多元，這也決定了西鄉北帝三月三廟會的包容性。“人人都是傳承人”是該遺産項目的發展理念，積極吸納來深人員及港澳台同胞和海外僑胞的參與，豐富廟會活動種類，也提升了不同人群在廟會活動中的參與感與獲得感。人人參與，形成跨國界的廟會文化空間。
廟會大巡遊中，特别邀請了10支國家級非遺項目隊伍參與巡遊、展演及展示，共同上演一出“非遺大戲”。其中，包括潮州大鑼鼓、黃飛鴻中聯電纜國術龍獅團、潮陽英歌舞、深圳新安上川黃連勝醒獅國術、吳川梅嶺飄色（12闆）、汕尾麒麟——汕尾市城區捷勝鎮牛肚村（文公鄉）德勝館、深圳鹽田沙頭角魚燈舞、廣東粵劇、潮州嵌瓷展以及湖南花鼓戲。
此外，還有近10支國術、漢服、舞蹈、醒獅等青少年巡遊隊伍齊聚西鄉，以精湛的技藝和熱情洋溢的表演，彰顯了非遺傳承與發展的無限可能。除了國家級非遺隊伍，多支具有地方文化特色的民間巡遊隊伍或展現“蚝”情，或表達“獅”意，或還原傳統漁耕，或展示民俗風情，與龍鳳、麒麟舞等傳統民俗表演相映成趣，赢得觀衆陣陣喝彩聲。
廟會的盛景，打破了人們對深圳曆史底蘊薄弱的偏見，也讓大家看到了深圳在保護曆史文化基石的同時，結合新時代元素，讓傳統文化以群衆喜聞樂見的方式呈現。
而傳承，是廟會延續至今的秘訣。
【廟會帶來的經濟效益】
人氣暴漲引燃周邊業态
有店鋪在廟會期間的營業額占了全年營業額的50%以上
廟會經濟，讓拉動消費有了新路徑。
衆所周知，有人的地方，就有消費。而三月三廟會期間，火爆的人氣直接引燃了周邊業态。糖水店、咖啡館、服裝店、面包屋……老街兩旁的小店平日裡大多服務當地居民，而一年一度的北帝廟會活動吸引大量市民及遊客湧入，附近商鋪的店主一個個忙得不亦樂乎。
人們看着非遺表演，欣賞着舞龍舞獅，玩累了在咖啡店小憩一下，逛餓了在美食集市開啟味蕾的雷達……熱鬧的景象之下，更多的是拉動消費的演繹。記者了解到，活動不僅開辟了兩條美食分會場，設定了多個文化類分會場，還特别增加了打卡社交體驗遊線，勾起了年輕人挑戰遊戲集章的熱情，成功帶火了周邊街區和附近景點，在一定程度上延伸了消費空間。
系列舉措齊頭并進，促進經濟消費。來自真理街的老字号铨利老餅家，在廟會期間的營業額占了全年營業額的50%以上。與此同時，北帝古廟附近街上的其他店面，銷售額也是猛增，老闆們紛紛表示，這是今年過完年以來生意最好的時候。
“從清明節假期開始，這裡就迎來了客流高峰期，西鄉北帝三月三廟會的舉辦可以說是又添了一把火，進一步吸引了消費者。”深圳市商業行業協會項目總監李昕泉表示，北帝三月三廟會的舉辦是西鄉的老傳統，北帝古廟附近街區一直以來也都是附近居民的遊玩選擇，再加上周邊商圈、鹽田夜市街的加持，以及地方特色文化活動的充分賦能，遊客能夠享受傳統民俗與現代商業相交織的全新體驗，期待西鄉趁熱打鐵，把握這類“内容+流量”的文化現象，打造“文化味+煙火氣”的文旅場景。
西鄉街道在挖掘傳統文化内涵、打造文旅精品項目，建構廟會消費場景等方面持續發力，巧妙地将文化、旅遊、商業三者結合，打造出一個拉動消費和傳播文化于一體的“超級文旅地标”，“内涵”和“顔值”不斷豐富和提升。
廟會活動拉動周邊消費猛增，是深圳首次通過傳統文化活動拉動消費增長的首次現象級景象，這與西鄉街道全力培育消費新的增長點息息相關。近年來，西鄉街道全面塑造時尚消費中心，依托大仟裡商圈、西鄉步行街、鹽田夜市街等消費中心，圍繞春節、三月三、國慶等節點，繪制西鄉“樂遊樂購”地圖。
西鄉北帝三月三廟會，既是對傳統文化的緻敬，更是西鄉街道探索文旅商深度融合的一次有益的探索。
【廟會帶來的社會效益】
深港融合有了新的方式
還有從全國乃至世界各地遠道而來的“新西鄉人”
黨的二十大報告指出：“以社會主義核心價值觀為引領，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結奮鬥的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。”
北帝古廟三月三廟會是為慶賀北帝生日而舉辦的民間傳統文化活動，如今成了凝聚西鄉人民，以及從西鄉走出去的港澳台同胞的同宗同源的文化盛會，是深圳規模最大、影響深遠且延續多年的廟會活動。直播大巡遊當天，超過30000000的人線上上觀看，國民度拉滿。
廟會開鑼當天，一衆雄赳赳氣昂昂的雄獅中，探出一隻腳步踉跄的“小奶獅”，瞬間成為全場矚目的焦點，萌化了無數網友的心。這枚“小奶獅”叫鄭昱恺，爸爸鄭偉聰是一醒獅團領隊，因鄭昱恺還穿着尿不濕，小昱恺的父母都愛叫他“尿布獅”。她在雨中舞獅的視訊，被人民日報、共青團中央、廣東釋出、深圳釋出等中央省市媒體平台轉載，引爆當日流量。網友在關注“小奶獅”的同時，也對廟會這一傳統文化有了更深刻的認識。
廟會的盛景下，不少香港的鄉親紛紛奔赴回來，讓深港兩地的鄉親有了更深的情感聯系。蔡女士今年從香港專程趕回來參加盆菜宴活動，她在西鄉出生的，在香港居住，當天一大早，她帶朋友一起喝早茶，在西鄉周邊逛了一圈，帶香港朋友一起來這裡品嘗盆菜。她表示：“我的家鄉在變好，但我們對家鄉的愛永遠不變。”
“西鄉北帝三月三廟會不斷在增加内容，展現出本地文化與外地文化交融，這讓傳統廟會呈現出重大的現代化意義。”廣東省非遺促進會會長宋俊華以今年特新增的湖南花鼓戲專場演出為例，認為西鄉三月三廟會對豐富臨海廟會文化，以及粵港澳大灣區文化融合有促進作用。
除了本土西鄉人、祖籍西鄉人，還有從全國乃至世界各地遠道而來的“新西鄉人”。奧馬爾來自“一帶一路”共建國家——南美洲厄瓜多，是深圳大學的留學生，從同學口中得知西鄉三月三廟會，被其妙趣所吸引來“赴約”。
“這樣的活動不僅增進了不同文化之間的了解和尊重，也為推廣和傳承傳統文化提供了寶貴的平台。”來自馬來西亞的甲洞勝威龍獅團今年是首次參加深圳的廟會巡遊。他們表示非常榮幸能夠受邀參與如此國際性文化交流活動，并與來自世界各地的表演者同台獻藝。西鄉三月三由最初敬神祈福的民俗活動，已然發展為團結與凝聚情感的紐帶。
“同志們！征途漫漫，惟有奮鬥。西鄉發展機不可失，時不再來。新征程的奮進号角激蕩人心、再出發的壯闊航程風鵬正舉。”西鄉街道黨工委書記宋德東在今年黨工委工作會上發出号角，要以“再造一個新西鄉”的闖勁幹勁拼勁，争當寶安“三城”建設排頭兵。
在2024年的開春，西鄉街道以三月三廟會打響了“再造一個新西鄉”的第一槍；在全國文旅“神仙打架”之際，三月三廟會以數個熱搜帶深圳跑進了文旅地圖中。正如宋德東所說，西鄉街道将為寶安建設“三城”、深圳打造更具全球影響力的經濟中心和現代化國際大都市作出新的更大貢獻。來源：深圳新聞網