茶馬古道，是一條曆史悠久的古老商路，也是一條世界上自然風光壯觀、文化神秘的旅遊絕品線路，距今已有一千三百多年曆史，見證了無數商貿與文化的交流和融合。普洱茶，作為這條古道上的璀璨明珠，其貿易之路離不開茶馬古道的滋養。
4月13日至16日，由雲南又見茶馬體育文化發展有限公司主辦，普洱互創國際中心、普洱茶馬文化發展有限公司和鎮沅太和甜茶有限公司協辦的2024普洱第一屆又見茶馬古道行活動在普洱市順利舉行。精彩的活動内容吸引了來自國内外100餘名文旅行業、茶行業的頭部企業家與專家前來參與。
活動以“又見茶馬古道行”為主題，以鎮沅縣茶文化體驗為契機，思茅區茶馬古道徒步為内容，是一次對普洱茶馬古道文化的深入了解，更是一次對“文旅+茶産業”“文旅+體育”創新發展路徑的探尋。
活動期間，舉行了“茶馬古道如何做好文旅經濟這篇大文章”的主題分享交流會。普洱市文化和旅遊局、茶馬古道文化研究會、上海企徒文旅集團等企業家代表和專家，不僅推介了普洱市的特色文旅産品，而且分享了戶外徒步的成功案例，從不同角度闡述文旅和體育充分融合的發展模式和市場潛力，并在茶馬古道景區舉行了馬幫出行祈福儀式，參觀了茶馬古道貢茶院、唐茶殿、忠義驿站馬幫博物館等，深刻了解茶馬古道的曆史文化背景。同時，由馬鍋頭牽馬随行，再現了馬幫出行的壯觀場景，沉浸式體驗了茶馬古道的獨特魅力。
在新時代的背景下，秉承和發揚“堅韌勇敢、卓越智慧、團結開拓、互利互惠”的茶馬精神。活動搭建了文化與經濟交流的平台，讓參會企業家朋友彼此了解合作，同頻共振，實作共享、共赢、共生的目标。雲南又見茶馬體育文化發展有限公司與上海企徒文旅集團、泰國西那瓦大學藝術學院、香港君威投資管理有限公司、雲南衆和集團和普洱茶馬文化發展有限公司等企業進行了多個項目的戰略合作架構簽約，為普洱當地經濟社會發展注入新活力。
活動途經思茅區茶馬古道景區、甯洱縣同心鎮那柯裡、鎮沅縣振太鎮紫馬街等地區。在甯洱縣那柯裡，嘉賓們實地參觀了茶馬驿站中的馬幫文化。在鎮沅縣振太鎮打筍山、紫馬街，學習非遺太和甜茶的制作流程，參與采茶、祭茶王儀式，茶藝表演、非遺節目欣賞、篝火晚會等，并品鑒了當地普洱茶，全方位體驗茶馬古道的曆史韻味和秀美風景，讓大家切身體會了茶文化的魅力和當地民俗風情。
此次活動的成功舉辦，不僅通過多種方式宣傳、推介了普洱市的文旅産品，還在項目合作、品牌塑造、文旅産品開發、遊學研學及教育教育訓練等多個領域促成合作，将有效提升“世界的普洱·中國的茶”文化品牌知名度和吸引力。并且堅持以文塑旅，以旅彰文，為把普洱建設成為高品質的旅遊城市邁出了堅實的一小步。（陳麗紅）