當下，數字技術飛速發展，旅遊市場逐漸升溫，不少景區也在積極推進智能化、數字化轉型。衆多政策出台鼓勵旅遊景區探索融入大資料、物聯網、5G、AI等數字科技推動智慧旅遊，優化旅遊服務流程、創新多元旅遊産品供給、提高旅遊産品競争力，推動産業創新更新。
張壁古堡作為山西當地的重要文物組成部分，具有一千六百多年曆史，是一座集軍事、星象、宗教和民俗衆多文化于一體的傳統古村落，經曆了從塢壁到軍鎮再到設防性村落三個階段，以“地上明堡，地下暗道”的獨特形制聞名于世。面對日新月異的科技發展，山西凱嘉張壁古堡生态旅遊有限公司董事長路楊表示“AR,VR,MR的廣泛應用，使遊客能夠在虛拟世界中體驗到景區的魅力，同時也為景區催生了新的文旅業态和内容形式。我們認為不主動就被動，是以決定主動擁抱科技，利用科技創造的新生活方式、沉浸式體驗互動方式與景區文旅元素結合，帶動景區發展。”
立足科技連結 實作“飛地營收”
路楊認為傳統文旅行業的關鍵成功因素是天然資源禀賦（包括曆史IP影響力）、交通條件等，而科技的發展在颠覆重構行業成功因素，同時對于那些原始資源禀賦不強的文旅主體是一個機會。不同科技手段的發展既相對獨立又互相關聯，在與文旅場景的結合應用上處于不同階段：目前，作為智慧景區建設核心的智慧旅遊系統（例如智能票務系統）相對發展成熟，可以為景區改善營運效果，提高營運效率。大資料的應用也相對成熟，能更精準地了解遊客的需求和行為，進而優化産品設計和改進服務品質，預測未來的市場趨勢。接下來是AR,VR,MR的廣泛應用，使遊客能夠在虛拟世界中體驗到景區的魅力，同時也為景區催生了新的文旅業态和内容形式。數字化轉型創造了更多創新的商業模式，傳統的中國文旅市場是在自己的轄區範圍内進行投資，再想辦法把遊客吸引到“在地”換取收益。但LBMR（Location-based Mixed Reality）的出現帶來了一種新的商業模式 —— “飛地營收”，景區可以把當地的旅遊資源變成數字場景，在消費者旅遊體驗不變甚至更好的情況下，能在轄區範圍外産生收益。
樹立品牌形象 實施數字化轉型
LBMR在國内外都是剛剛興起，路楊表示，亞洲的商業模式形态與歐美不同，歐美的體驗場景一般是家，而亞洲的體驗場景更多是在戶外，商業體、景點、廣場等大空間。LBMR作為2023年出現的一項技術應用落地，在多個領域已經展現出巨大的潛力，例如文旅主題公園、教育教育訓練，以及在生産安全等方面。“2023年一個關于埃及金字塔的LBVR項目在市場上引發了很大的歡迎和關注，無論是體驗人數還是營收利潤都十分可觀。目前，LBMR在國内剛剛開始，少數嗅覺敏銳的行動派開始了個性化項目的開發。”張壁古堡通過LBMR虛實結合的技術，把古堡的文化，建築等元素以時空創造方式呈現，讓遊客從眼耳鼻舌身意全感互動體驗，沉浸式體驗。LBMR可以像拍電影一樣持續更新内容，較于傳統景區需要定期進行實體維護，數字内容的更新和維護更加便捷和高效，為古堡的内容創造提供一個平台，永續創造。在數字内容制作的過程中，通過掃描實作文物的數字孿生，可以在元宇宙中再建一個古堡。通過飛地模式，可以把景區的時空體驗複制到外地，在省内大城市，乃至全國、世界範圍内傳播；極大宣傳古堡，并且沖破景區接待人數限制，進而實作營收、利潤、影響力的突破。同時，可以樹立起張壁古堡多元的品牌IP形象，進而幫助張壁古堡乃至山西的景區“走出去”。
引領技術創新 打造沉浸式文化出海
路楊期待通過LBMR項目未來在多個城市的落地展出，首先能夠實作營收、利潤和體驗人數的三高。他希望LBMR成為張壁古堡的大型宣傳電影，我們景區的文化元素送到觀衆的家門口讓他們看，就像電視劇《喬家大院》對于景區喬家大院帶來的影響。另外，“我們做好LBMR這個項目，至少也為我們景區增添了一個沉浸式體驗項目，将與我們的道地遊線相結合，給遊客帶來更豐富深刻的遊覽體驗。”對于LBMR這種項目模式，路楊也有很大期望，他希望通過這個項目探索一種新的模式，即以LBMR方式把山西這個文物文旅資源大省的資源更好的開發展現出來，能把山西文化帶到全國，進而把中國文化帶向世界，實作文化文物文旅領域的交流互通。
（來源：新華網用戶端）
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