四川新聞網成都4月17日訊 在1688上找兼職、在閑魚上“出售學校”、在釘釘用事業心談戀愛、在誇克分享資料找備考搭子……
在“你不了解的年輕人”和“被誤解的你”之間，橫亘着這些腦洞大開的APP使用行為。腦洞背後，是新一代年輕人個性化的消費觀、追求社交屬性的消費趨勢、叛逆并反向開發APP的創造性。年輕，在每個時代，都代表無限可能。
近日，中國人民大學新聞學院董晨宇團隊釋出了《“APP世代”中國年輕人移動應用行為報告》（以下簡稱“報告”）。報告選取了閑魚、1688、誇克、釘釘四個覆寫年輕人不同生活場景的APP為視窗，研究目前年輕人生活狀态、價值取向與消費傾向。
在年輕人眼中，1688是賽博義烏、閑魚是存錢罐、誇克是百寶箱、釘釘就像“喜歡的音樂被設成鬧鐘”……年輕人的生活方式，有時在曠野，有時是狂野。《報告》顯示，年輕人正在賽博空間複刻家庭、公司、公共空間三種現實生活場所。随着生活走向深度APP化，新一代年輕人（18-27歲）已成為“APP世代”。
APP世代在賽博空間複刻三種生活場所
消費觀：可以買貴的，不能買貴了
近年來，“消費降級”一度成為一種社會共識，并與“躺平”呼應，被部分人視為當下年輕人的标簽。但在APP世代看來，手撕标簽，才能根治招黑體質。
《報告》顯示，多數APP世代否認“消費降級”，伴随着從象牙塔走進社會的角色變化，多數人甚至經曆了“消費更新”階段，後轉向更為務實的消費理性，“不是A買不起，而是C更有成本效益”。
在消費選擇上，多數年輕人側重性價高的消費行為，該省省該花花。
APP世代的消費觀
“我的消費觀是可以買貴的，但不能買貴了”，一位年輕的女生說，“我覺得大件要買最好的。比如大衣、毛衣、鞋、電器，要買有牌子的，買貴的。夏天穿的吊帶、襪子、棉簽之類的生活消耗品，一般會上1688。”
《報告》顯示，“高恩格爾系數消費”悅己消費和興趣消費反映出APP世代對于個性與社交的追求。
在閑魚買賣遊戲産品、寵物植物、模玩動漫，組團去1688定做宿舍服……年輕人認為消費的過程，正在跳出其原本意義，創造一種新型人際關系，社交消費趨勢正在崛起。
所有無話可說，都隻是無人可說。在閑魚，興趣行業每筆訂單，買家與賣家平均要聊40句，其中有40%的聊天發生在成交之後，共同的興趣愛好不僅拉近了買賣關系，也讓交易變成交情。
社交觀：所有内向都是聊錯對象
18-27歲的年輕人，正值快速成長與角色轉變，流動性高的生活狀态，脫離了傳統的同學、家庭關系後，一緻的興趣能慰藉内心的孤獨與無聊。
在閑魚，年輕人找搭子、玩攝影、搞收集、講笑話、寫發瘋文案，小衆圈子讓他們精準找到臭味相投的人，一起碰撞出非凡的創造力。即便是傳統年俗，春聯也要寫“脫貧脫單不脫發，暴富暴瘦暴美麗”。有些圈子誕生了隻有自己人才能聽懂的“黑話”——年輕人将動漫遊戲相關商品稱之為“谷子”，形成了“谷圈”，以及“色紙”、“谷美”、“排跑”等大量行話。
APP世代的社交觀
世間所有好玩的事，如果沒法分享給别人，那就毫無意義。于是，年輕人各種創造性地開發APP的分享功能，有些甚至違背了APP使用初衷。
一位剛入職場的小白發現，“釘釘是有遊戲功能的。比如視訊加投票功能，可以用來玩狼人殺或者劇本殺。”
還有年輕人使用釘釘會議的共享螢幕功能，與異地戀人以開會的方式一起追劇，用事業心談戀愛，最大程度榨取辦公工具的剩餘價值。
搞事業：主要靠後天努力
如果選錯了工作，每天都是星期一，而現實世界裡的年輕人，并不會像爽劇裡那般擡手就整頓職場，而是花更多心思搞副業。
閑魚去年釋出的大學生暑期兼職好賺榜，一對一輔導、兼職遛狗、線上客服位列前三。面對激烈競争，年輕人會另辟蹊徑，有大學生在1688找掌櫃聊天，反向尋找做兼職客服的機會。
善于使用工具也是年輕人搞事業的主要特征。在釘釘，有學生利用AI助理設計“校園版遊戲王”，做起了遊戲策劃師。即根據自己的喜好創造新角色與技能，撰寫解釋典故并上傳至AI助理，AI助理不僅可向其他玩家解釋新角色，還能幫助平衡武将在遊戲的适用度。由此，三國殺傳統武将、西遊記、日漫等多個IP角色，與校園等真實生活人物一起出現在一個遊戲裡，來一場“全民大亂鬥”。
APP世代的創造力
“老闆和對象一樣，不能閑下來，一閑下來就會挑你毛病”。于是，有年輕人用釘釘定時消息功能，半夜給老闆發消息，反向“PUA”老闆。
生活學習：年輕人與APP開發雙向奔赴
創造性使用APP的年輕人，已成為APP真正的主人，并且不經意間主導了APP的二次開發，形成了使用者與平台的雙向奔赴。
閑魚明星小卡的交易中，為確定賣家真實不虛，買家會要求賣家比一個複雜的手勢，并連同商品一起拍照。這種解決信任的戰術，不僅“費手”，還“費腦”。為此，閑魚不斷進行産品更新疊代，已先後推出閑魚小法庭、驗貨寶、魚力值等産品。
《報告》還觀察到更多雙向奔赴的例子。年輕人湧入1688，在賽博義烏尋找有個性的成本效益，1688就推出了嚴選店鋪和小單定制服務。在誇克，年輕家長搜題判題需求旺盛，平台推出智能消除工具，清理掉試卷上的做題痕迹，進而節省購買資料的費用……
APP世代湧入，“阿裡四小龍”騰起
《報告》指出，年輕人的APP使用行為映射出APP世代更為務實的生活态度、更為個性化的消費方式、更為精準性的個體需求。
APP與年輕人之間的關系已走出了“設定”與“被設定”、“迎合”與“被迎合”，演變為互相塑造、共同發展。
因為能夠廣受年輕人歡迎，市場空間和發展潛力巨大，阿裡巴巴CEO吳泳銘2023年底宣布1688、閑魚、釘釘、誇克為阿裡第一批戰略級創新業務，并表示阿裡将會以3-5年為周期持續投入，培育面向未來、面向年輕一代需求的新動能。
有資料顯示，誇克、1688、閑魚、釘釘時常登頂蘋果商店免費總榜、工具榜首位，阿裡巴巴旗下這四款App也被深度使用者們統一戲稱為“四小龍”。
最新資料顯示，閑魚日均交易額已突破10億，過去一年超1億人在閑魚挂出閑置寶貝，其中95後使用者最活躍，人均年賺2700元，成就“第一桶金”。目前閑魚上活躍興趣使用者數已達8300萬，45%的交易與潮玩、動漫、寵植等興趣相關。
1688面向買家的會員産品1688 PLUS的會員數已突破100萬，成為B2B電商行業首個會員數過百萬的買家付費産品。
截至2023年底，釘釘使用者數達7億人，付費DAU 2800萬。Quest Mobile資料顯示，釘釘平均月活、日活等資料穩居協同辦公軟體行業中的第一。Quest Mobile釋出《2023年輕人群智能效率應用研究》顯示，誇克在年輕使用者使用TOP10 App中，人均使用時長行業第一。（圖/文 王雷）