文 | Claire
網紅“貓一杯”出面道歉了，但除了輿論壓力，該部落客和背後的MCN都面臨着行政處罰，或将被平台清退。
今年2月，全網粉絲4000萬的部落客“貓一杯”釋出了一條“在巴黎拾到國小生秦朗作業本”的視訊，稱她在法國巴黎街頭撿到了兩本寒假作業，釋出視訊希望将寒假作業“物歸原主”。該視訊引發了劇烈讨論及轉發後，出現了“秦朗舅舅”，表示“秦朗”是“西場國小一年八班”的學生。而随着熱度越來越高，網友發現無論是“貓一杯”還是“秦朗舅舅”釋出的視訊，都是無中生有的虛構和編造。
4月12日，杭州市警察局西湖區分局釋出公告，指出整起事件是貓一杯和同僚自編自導自演的視訊劇本，并且造成了惡劣影響。
4月13日，微網誌、微信、抖音、bilibili紛紛公告關閉“貓一杯”的賬号；昨天，貓一杯在抖音、淘寶的店鋪顯示即将終止經營，所有商品已經無法顯示；智己汽車、FPA紛紛回應目前與貓一杯不存在合作關系。
至此鬧劇終止，“貓一杯”在網絡上查無此人。“貓一杯”的倒下，在所有信奉流量至上的MCN和網紅頭上敲了一棒。
這是網信辦和相關政府機構對網絡環境治理越來越嚴格的一個信号，也在警醒着MCN行業的營運在“流量法則”之外，社會公約和商業公約始終存在。
MCN鬧劇不休，
被困住的網絡内容生态
“貓一杯”事件發酵後，有網友表示“虛構事件騙取大衆的關注甚至信任，擷取流量進而實作盈利的最終目的，還不算欺詐嗎？”這樣的評論代表了大部分網友的立場。
的确如此，或許在自媒體誕生之初，全網都在絞在絞盡腦汁抖包袱、創造無傷大雅的段子，在當時是司空見慣的事；但随着網際網路内容生态越來越成熟化，“貓一杯”之流的創作者及背後的MCN機構動辄撬動上百萬上千萬的流量，并且在這之後可收割極大的經濟利益，這就不再是一件無傷大雅的事情了。
據央視新聞，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍點評稱，“相關法律對此也有具體的規定，要求平台也要對MCN加強管理。比如對MCN出現的釋出虛假資訊，或者利用矩陣方式傳播虛假資訊等，一旦出現違法違規的情況，平台要對MCN進行清退，而且對此要進行一定的限權等等的相關措施。”
這說明，MCN對自媒體賬号的内容是直接負責的。網紅是直接的輸出者，而MCN在背後擔任策劃、營運、推廣的多重角色，對于劣質内容帶來的惡劣影響，一樣是難辭其咎。
去年七月，為了整頓行業亂象，加強對自媒體的管理，網信辦釋出了《關于加強“自媒體”管理的通知》，通知包含嚴防假冒仿冒行為、強化資質認證展示、規範資訊來源标注、加強資訊真實性管理等13條要求，其中就包括一條“加大對‘自媒體’所屬MCN機構管理力度”。
而今年上半年，一些仍然試圖通過劍走偏鋒的内容換取流量、獲得收益的網紅及MCN，我們發現無論是政府機構還是網際網路平台方，都将處罰落地，容錯空間越來越小。
1月份，某MCN機構利用人工智能工具批量生成不實新聞，在網上傳播、吸粉引流并從中牟利，被勒令停業整改；今年3月，“點讀機女孩”患病的内容被某MCN機構釋出，後經證明是一出“移花接木”的有意策劃，該MCN機構也被有關部門追責。
如果說前兩條是MCN機構在策劃内容之初，就存在欺瞞編造的心态，為了保護真實的自媒體内容環境而懲罰相關部落客和MCN機構是必然之舉。那麼今年初無錫市市場監管局對某MCN機構“旗下網紅制作美食探店短片未注明‘廣告’字樣，被罰款2000元”，以及3月份Papi醬旗下的MCN機構未經審查釋出強脈沖光脫毛類産品廣告、被罰款3.6萬元，就足以說明對MCN機構的内容監管及廣告内容稽核，整體呈現越來越嚴格、越來越具化的趨勢了。
監管越收越窄，
MCN機構會走向“健康狀态”嗎？
MCN機構監管越來越嚴格，是一件意料之中的事。
在短視訊平台、音頻平台、社交平台、乃至購物平台都越來越倚重内容的情況下，尤為如此。MCN機構，一邊在内容與使用者之間架起橋梁，一邊在網紅與品牌方之間推動合作。但一邊是以能否産出精品内容為尺，另一邊則以能否吸引更多流量為标準，「打造好内容」與「追求商業利益」兩端常常走向失衡。
當内容品質問題、版權問題、資料造假、MCN與網紅的沖突等問題屢屢爆發，久而久之，受到危害的就是消費者、品牌方的利益。退一步講，即便内容層面不存在明顯問題，由于MCN的統一化管理，也可能會導緻内容同質化的問題，也在一定程度上影響着使用者的浏覽體驗。是以當網際網路内容愈發成為一種标準化的産業，對MCN機構的規範化監管都自然迫在眉睫。
除了政府部門，現階段，各大網際網路平台也都釋出了MCN管理規範。
比如，抖音在MCN入駐平台之初，就從達人數量、粉絲數量等名額上設定了準入門檻，以此保障入駐平台的MCN機構具備一定的規模和水準；當入駐MCN機構出現違規行為時，也會予以清退等處罰措施。小紅書平台對于違規機構也會進行封禁等處罰，同時對S類、A類、B類不同級别的MCN機構也有着對應的部落客數量要求。
歸根結底，MCN并不是傳統行業，随着網際網路内容生态的變化，MCN機構的盈利模型、業态結構、細分賽道等都處于不斷變化之中。是以對MCN機構的監管，也是在摸索之中“越收越窄”的。
那麼，在未來，什麼樣的MCN機構才是網際網路行業和大衆所需要的？
遵守相關法規，加強自我監管，是一個基本的前提。除了對于自媒體内容的自檢，MCN機構作為網際網路生态中主要的内容生産者，其商業内容含量相對更高，也需要抱着對大衆負責的态度。MCN的廣告内容、廣告釋出流程等，都需合理合法。
而進一步看，在合規的前提下，自主孵化達人、制作内容、合作商家，進而打造成熟的内容業務模式，而非隻依賴旗下的“招牌”紅人榨取價值，才讓MCN機構有了走向長久、健康發展的可能性。
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作者