距離2020年TWS耳機首次出貨量占比超越有線耳機，已過去4年時間。2023年，TWS耳機已經發展成為年出貨量3.8億台的巨大市場。
回顧TWS耳機的“上位”過程，起初，它的出現隻是為了“剪斷”耳機與裝置之間的連接配接線，讓耳機能夠實作無束縛的舒适佩戴。
Shokz韶音中國區CEO楊雲（圖檔來源：韶音官方拍攝）
發展至2018年左右，随着半導體産業、降噪算法等技術的進步，TWS耳機才憑借在主動降噪、智能互動上的優勢，實作對有線耳機的進一步超越。在産品形态上，總體還是沒有脫離傳統耳機“入耳式、半入耳式”的整體架構。
開放式耳機競争加劇，韶音“提速”
直到近兩年，骨傳導、氣傳導等開放式耳機形态的出現，才讓“無線耳機”釋放出更大的應用潛力，形态各異的産品配合更高的舒适度、場景适配度，讓開放式耳機一躍成為熱門賽道。
根據IDC《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2023年開放式耳機市場銷量為652萬台，同比增長130.2%，其中骨傳導、耳挂式、耳夾式耳機增長明顯，也讓已經顯現出疲軟的耳機市場找到了新增長點。
韶音中國區CEO楊雲表示：“在目前市場上，無論是新興的獨立品牌、傳統老品牌，甚至是手機品牌，都在紛紛布局開放式耳機市場。這種百花齊放的現象對于品類的發展來說，無疑是一種積極的力量，它為使用者提供了更多的選擇。同時，也對現階段市場表現處于頭部位置的我們形成了一種壓力。”
韶音新品OpenFit Air
近期，韶音也釋出了兩款新品：遊泳耳機OpenSwim Pro和全場景運動耳機OpenFit Air，并聯合中國标準化研究院釋出了中國首個《骨導耳機工效學技術要求和測評方法》團體标準，同時也宣布達成與世界級越野跑賽事UTMB的合作。
從釋出的新品來看，OpenSwim Pro是韶音新一代遊泳耳機，将MP3模式和藍牙模式合二為一，産品藍牙标準更新至最新的5.4、IP68防護等級支援2米水深遊泳，内置存儲容量提升到32GB，可以容納超過8000首歌曲。佩戴方面，産品重量為27.3g，夾緊力也較為适中，同時内置标準/人聲、遊泳三種音效模式，并可以根據場景變化切換。
另一款新品OpenFit Air在延續不入耳設計的同時，搭配空氣式耳挂，可自适應不同耳形，聲音方面其則搭載了韶音自研的DirectPitch定向聲場技術，通過設定多個調音孔，利用聲波反相位相消的原理，能夠有效降低開放式耳機的漏音。
語音通信方面，在雙麥克風傳聲的基礎上，OpenFit Air采用了全新的cVc8.0算法，以便消除環境噪聲和通話回聲，保持語音清晰穩定。一系列新品的釋出以及與賽事的合作，都可以看作是韶音對日趨激烈的市場競争的一種回應。
楊雲提到：“市場競争的緊迫感确實是推動我們加速新品疊代的重要因素之一，同時，技術儲備和創新也是能夠保持新品疊代和維持市場表現的關鍵支撐，尤其是當市場競争環境變得更加激烈或行業環境變得更加複雜時，我們需要迅速應對，主動求變，不斷提升産品的更新速度，以滿足市場需求，保持競争優勢。”
開放式耳機或将替代TWS耳機
對于韶音近幾年在技術和産業鍊上的布局，韶音科技産品總監張浩鋒也進行了具體資料和決策層面的補充。據了解，截止目前韶音的研發工程師團隊已有近300人，并且提升了供應鍊的良品率并通過與立訊建立戰略合作來進一步提升自身的供應鍊水準。
“我們注重打造内部系統化和正向設計的能力，類似于華為所倡導的IPD理念，進行了從研發到供應鍊的體系化建設，這不僅提高了産品開發的确定性，還增強了産品推出的穩定性。經過這幾年的能力積累，我們的供應鍊、研發和營銷能力均取得了增長，是以今年能夠高密度釋出4款産品并非偶然。”張浩鋒補充說到。
韶音科技産品總監張浩鋒
現如今，擺在韶音和開放式耳機面前的問題也是同一個，即對于一個新興品類/品類而言，如何持續擴大閱聽人使用者群。
對此，楊雲也分享了他的看法：“起初，我們聚焦于KOC和種子使用者，精準觸達那些熱愛運動的達人們。随後，我們開始與基普喬格、弗魯姆等在各自專業領域具有極高知名度的運動員合作。而今天，為了擴大品牌的影響力，韶音選擇借助目前正熱的明星經濟，同時不斷優化産品布局。”
而對于整個開放式耳機品類來說，楊雲認為，僅從運動場景而言，中國使用者28%的戶外運動參與率，對比參與率普遍在50%以上的歐美發達國家，仍有很大提升空間。這意味着運動行業具備巨大的發展潛力。
“從更長的時間次元來看，我認為開放式耳機市場最大的潛力在于對傳統TWS耳機的替代。随着消費者對音質、佩戴舒适度以及使用便捷性的追求不斷提升，開放式耳機有望逐漸占據更大的市場佔有率。”楊雲告訴钛媒體App。（本文首發于钛媒體App，作者｜鄧劍雲，編輯｜鐘毅）