跨界聯名，已經成為時下最為熱門的營銷方式之一。無論是為助推新品營銷，還是加深消費者對品牌的認知，與新的圈層閱聽人展開對話，跨界聯名都提供了一條行之有效的路徑。
但是，如何做到真正出圈，“跨”出新意，“聯”出水準，卻是成為品牌必須面對的挑戰。
4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品釋出會”在上海東方綠舟航母公園舉行，七匹狼釋出了以商旅科技夾克以及聯合看艦文創共同推出的航母紀念款系列服裝，以時尚語言緻敬科技力量。
這一科技感十足的秀場，搭建于氣勢磅礴的“航母”甲闆上，伴随令人震撼的直升機開場，七匹狼本季新品正式亮相，從核心産品商旅科技夾克到與航母紀念款系列，無不将科技與時尚交彙相融，激發人們對未來時尚趨勢的無盡想象。
這場充滿新意的跨界合作，讓看到了在中國時尚圈史無前例的“航母大秀”。事實上，七匹狼在近年的時尚舞台不斷大放異彩，通過挖掘不同領域的文化特色與科技賦能，将其呈現于新品之上，使每件夾克别具一格，形成特色産品矩陣，一步步建構着自身的競争優勢。
以科技賦能時尚
傳遞「夾克專家」獨特文化
如今的國民品牌，正在逐漸強化“文化”标簽。這裡所說的文化，則是泛指品牌的精神内涵、價值觀等。
在這次“航母大秀”上我們看到，秀場中央建起了“巨盒”空間，其外部LED屏呈現了航母行進、飛機盤旋、海洋、天空、風雨雷電等磅礴大氣的場景，充滿未來科技感；内部則别出心裁地設定了品牌及産品展示區域，金屬質感的模特兩側悉數排開，如士兵列隊般呈現出本次七匹狼的主推形象款服裝。
通過本次大秀上釋出的商旅科技夾克，可以感受到七匹狼在科技創新上再次邁向了新高度。新品以航海科技為靈感，加入了功能性的面料與設計，以滿足消費者日常城市戶外的穿衣需求，例如通過七匹狼獨創的呼吸膜，實作透氣、防風、防暴雨，規避了一般戶外服飾防水面料不透氣、悶熱、厚重的缺點，讓穿着者始終保持舒适幹爽。
談及本次與看艦文創的合作，七匹狼董事長周少雄表示，“我們希望以商旅科技夾克、雙面夾克這樣的産品，來展現七匹狼「男人不止一面」品牌文化主張的哲學思考，在紛繁複雜的世界新格局中，響應建構人類命運共同體的議題。”
通過時尚語言去表達品牌對和平與發展議題的關注，“和平與愛是人類永恒的主題，我們希望以品牌傳播的力量去激發大衆對人類共同體和平可持續發展這一終極訴求的思考。”
至此，時尚不再局限于一種衣着形式，而是傳遞品牌文化精神和“三觀”的載體。
以科技重新定義功能美學
産品創新不止一面
中國時尚消費正處于“量穩質升”階段。
在消費端，伴随年輕消費群體審美的多元和個性化，戶外休閑和通勤風格的邊界消弭，“功能性與時尚感兼具的産品”需求增加。在品牌端，品牌們更注重滿足消費者需求，通過更多技術創新形成核心競争力，企業不再僅僅依賴于規模和數量，而是更關注産品品質、技術含量以及顧客體驗等全方位表現，跨越B2C為核心的階段，真正由消費者決定品牌走向。
實際上，從設計到功能體驗，科技創新正在重塑鞋服行業的規則和定位。以七匹狼為例，不僅要強調品質，更要發力設計和創新，在科技、功能性等方面持續突破，以保持核心品類的競争力。
此次大秀所推出的新品，演繹出的是科技與服裝也可以有多種“+”法。七匹狼正在用科技定義功能美學，将獨特面料、機能設計和豐富實用的細節設計融入應用場景，是品牌踐行科技賦能時尚、引領男裝時尚創新的重要實踐。
不論商旅科技夾克，還是空調夾克、短袖夾克，以及溫變夾克，均以時尚、科技和環保為準則，秉承可持續理念，采用零水洗、生物基可降解等面料來打造。在引領全新夾克風尚、全面提升消費者的穿着體驗的同時，七匹狼也以夾克為載體，鼓勵消費者走入更多不同的生活場景，讓兼具科技與時尚的七匹狼夾克，成為诠釋“男人不隻一面”價值主張的途徑。
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在赢商網看來，七匹狼與看艦文創的跨界聯名，是繼去年啟動“七匹狼=夾克專家”的品牌煥新戰略後，所做出的持續性動作，同時借産品創新持續夯實夾克專家地位。
随着品牌煥新戰略的實施，七匹狼在營銷側全面拓寬跨界的深度與廣度，與科技IP、國潮IP以及國際知名設計師合作，打造話題、時尚、價值兼具的聯名産品，例如，2023年與意大利國寶級設計師Aldo Cingolani聯合推出的“超跑雙面夾克”系列，在米蘭時裝周上一經亮相，便使品牌聲量達到新高度。通過新産品、新管道、新業态、新營銷，七匹狼正着力開創“夾克專家”品牌發展新格局。
元年之後
定調“高品質發展”
夾克的核心産品地位，是撬動七匹狼戰略更新的支點和利刃，但是破局依靠的是品牌對全盤資源的積極調動。
隻有在從産品開發到門店銷售完整鍊路中保持一緻性和整體性，才可以最大化地将品牌語言轉換成被消費者感覺的表達，占據心智優勢。
有着30多年的時尚産業經驗的七匹狼，在對全局把控上有着領先于行業的市場敏銳度。2023年，七匹狼就明确提出“七匹狼夾克專家”品牌更新戰略，搶占并深耕細分賽道，面對消費者混亂的市場認知，七匹狼首先做的就是打通線上線下零售終端，進而有政策地輸出“夾克專家”這一品牌形象。
線下管道方面，2023年，重點改造主流購物中心、加大MALL管道布局，建設标杆店、戰略店，攜手意大利設計師打造首家夾克旗艦店，成為七匹狼城市旗艦店的更新模闆。通過對線下管道的調改，2023年七匹狼直營門店平均店效同比增長13%。
除了體驗性和互動性的加碼來強調“夾克專家”定位，七匹狼還試圖憑借創新型的線上業态來賦能線下零售，打破流量的局限性。
據悉，七匹狼已經線上上全域釋出了夾克專家的全新形象，并根據平台特性采取不同營運思路，通過抖音、小紅書等社交平台突破門店流量瓶頸，在門店搭建雲零售直播間。2023年，七匹狼線上業務收入為13.86億元，占總收入比例超過30%。
最新的财報資料顯示，七匹狼2023全年淨利潤增長79%，足以說明其錨定夾克品類的品牌更新戰略行之有效。
走過戰略更新“元年”之後，“高品質發展”仍是七匹狼堅持在走的路。
- ·在産品設計研發方面，品牌将繼續聚焦夾克單品賽道，打造多場景穿搭夾克新品，并再度攜手知名國際設計師，拓展産品風格。
- ·在品牌形象方面，品牌将在一二線城市布局夾克旗艦店及核心商圈多店格局，在三四線城市将以城市俱樂部店為核心全面煥新品牌形象。2024年，七匹狼将向省會城市深度拓展，預計全國将新增近400家店。據悉，七匹狼已成功進駐鄭州萬象城、桂林萬象城等主流高端商業項目。
- ·在營銷管道方面，品牌将繼續開展一系列跨界合作，打造全球創新品牌大秀，搭載年度億級媒體資源傳播投放，實作七匹狼夾克專家的聲量狂潮。
- 寫在最後
時代在發展，科技賦能為時尚品牌的創新突破增添了更多新動能。作為中國時尚品牌，七匹狼的創新DNA，使其不斷為消費者創造文化和技術的雙重價值，不斷夯實“夾克專家”的定位。
男裝市場持續穩定的增長，讓諸多機遇正從市場格局的裂縫中悄然而生，期待未來可以看到七匹狼用更多的“創新”延續品牌故事，讓世界看到中國的時尚力量。