4月13日，以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)在海南國際會展中心拉開帷幕。會上，國貨特色商品、“中國智造”産品以及各類提供智能便捷服務的消費品成為一道亮麗的消費風景線，更成為了青年消費者追求高效與品質生活的縮影。這些創新産品與服務，精準地捕捉到了年輕一代對于提升生活品質的新需求、新場景，也是揭示未來消費市場發展趨勢的風向标。
國貨“潮品” 綻放獨特文化魅力
今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
近些年，青年已成為擁抱“國潮”的主力軍。不少品牌都在探索對傳統文化的創新表達。本次消博會上，泡泡瑪特帶來了大量國貨潮品。生肖限定龍吟獻瑞系列、泡泡瑪特和北京禮物限定款聯名禮盒等，生動诠釋着流行文化與傳統文化的碰撞。此外，泡泡瑪特聯合成都大熊貓繁育研究基地推出的聯名系列也在消博會“全球新品釋出計劃”首發。
近些年，國潮文化在年輕消費群體中展現着獨特的魅力，越來越多的年輕人願意為國貨“潮品”買單。《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，2023年網購過國貨“潮品”的“90後”“00後”使用者規模超1.5億。
第十四屆全國政協委員、钰尼文化藝術傳承中心創始人楊钰尼表示，根據自己的觀察，青年消費者是擁抱國潮文化的主力群體，他們擁有較強的文化自信和平視世界的眼光。對于他們而言，國潮不僅僅是一種時尚趨勢，它還承載着民族文化和曆史的傳承。年輕消費者通過支援和使用國潮産品，表達對中華文化的熱愛和尊重。
泡泡瑪特公共事務總經理王濤表示，興趣消費是新時代的消費理念，年輕人群的消費習慣更傾向追求情緒的滿足，在那些承載了“情緒、價值觀”的興趣消費上，表現出越來越強的意願。國貨“潮品”不僅是在設計上能夠打動年輕消費者，在彰顯個性的同時，還承載了一種内在的文化自信。
個性化、多樣化、高品質的國貨引發了一輪又一輪消費熱潮，國貨“潮品”新型消費蓬勃發展，動能持續釋放。楊钰尼發現，“國潮熱”不僅有助于傳承和弘揚中國傳統文化，還推動了文化産業的發展，為設計師和工匠提供展示才華的平台。國潮品牌的流行鼓勵了企業和文化工作者對傳統文化進行創新性的再創造，這種創新不僅保留了文化的根脈，還增強了文化的活力和吸引力。同時，她認為，國潮文化也為相關産業帶來了新的發展機遇。面對激烈的市場競争，中國企業需要在傳承傳統文化精髓的同時進行創新，以滿足消費者對國潮品牌不斷提升的新需求。
如今，國潮文化也開始走向國際，吸引了一批對中國文化感興趣的海外消費者。王濤表示，希望通過消博會，讓更多世界品牌看到中國潮玩IP的的魅力，相信伴随着集團全球化業務的不斷拓展，會有更多的全球消費者真正愛上中國“潮品”。
助力便捷生活 滿足青年舒适高效消費新需求
在本屆消博會上，3D創新應用“得物球鞋博物館”吸引了衆多年輕人的目光。消費者佩戴一個頭顯裝置，就可以體驗沉浸式的購物，“進入得物球鞋博物館，點選鞋架上的球鞋，就可以喚醒3D球鞋模型，并可以随着手部姿勢旋轉變化。将手部貼合球鞋時，可以看到每一個細節，材質效果都非常逼真。”從業人員介紹道。這不僅讓消費者能購買到既美觀又舒适的商品，也大大減少了挑選、試穿的時間。
這是未來購物體驗數字化和個性化的一個縮影。如今，青年消費者的需求和喜好不斷變化，推動着企業不斷創新營銷政策以适應市場的變化。《2024中國消費趨勢報告》顯示，在快節奏的生活下，68%的消費者在消費時希望即買即得，不喜歡等待，同時也願意為省時間的産品和服務付錢。這表明，人們在快節奏生活的當下，對享受便捷和快速服務的需求也在不斷增長。
唯品會的展台前，從業人員向參展者介紹了面對面換貨服務。消費者在需要換貨時，順豐快遞員将換貨商品送貨上門，并當面換走原商品。“這一服務模式通過優化配送流程，希望為使用者帶來更便捷的購物體驗，滿足消費者對于高效、無障礙退換貨體驗的期待。”從業人員介紹道。
參展者體驗科大訊飛智能辦公本系列産品。受訪者供圖
與2023年消博會相比，科大訊飛今年參展最大的亮點是帶來了基于大模型打造的智能硬體産品。科大訊飛消費者事業群副總裁戰文宇介紹道，針對便攜高效辦公場景，科大訊飛推出智能辦公本系列産品，辦公本不僅支援語篇規整，對口語化文本進行書面化規整，還能夠根據會議轉寫文本及手寫内容生成會議紀要，極大地提高了辦公效率。不僅如此，使用者還可以通過手寫或語音輸入，與星火大模型進行問答，根據需求自動生成相關文本，幫助使用者高效擷取資訊和靈感。
此外，科大訊飛的翻譯機為消博會的展商和觀衆提供了實時語言翻譯服務，使得交流和互動更加順暢，将消博會打造成了一場高效、無障礙的國際盛會。
AI技術正帶來對生存方式、生活方式、消費模式的重構。《2024中國消費趨勢報告》中提到，企業應利用先進技術來精準預測消費者需求，提供更個性化、更即時性的服務。在這樣的市場環境下，消費者對品牌的響應速度和體驗的即時性也成為衡量企業競争力的重要标準。
消博會上展示的這些便捷生活産品和服務，不僅吸引了衆多年輕消費者的關注，也為他們提供了一個展示自我、追求生活品質的平台。圍繞對青年個性化需求的滿足，消博會成為了連接配接青年消費者與未來消費趨勢的重要橋梁，以青年需求為主導的新型消費場景越來越多。
打造國際舞台 中國品牌全球亮相
自2021年創辦以來，消博會不僅成了全球消費精品進入中國市場的“橋梁”，更是中國品牌向世界展現自身實力的重要“視窗”。随着中國品牌的國際化戰略不斷推進，越來越多的國貨品牌開始走出國門，進入全球市場。這不僅提升了中國品牌的國際形象，也為中國消費市場的未來發展開辟了新的增長點。
從電子産品到時尚美妝，從美食到文化創意産品，國貨品牌通過消博會向世界展示着“中國制造”的魅力。與此同時，通過與國際市場的互動，國貨品牌能夠更好地了解全球消費者的需求，優化産品和服務，提升國際競争力。
科大訊飛消費者事業群副總裁戰文宇表示，借助消博會這樣具備國際影響力的舞台，科大訊飛希望向世界各地的使用者展示高效、智能的AI工具能夠給生活和工作帶來的價值，讓世界感受到中國智慧的力量。目前，科大訊飛以翻譯機和錄音筆為主力C端産品，已經在日本、南韓、新加坡、英國、法國、意大利等國家和地區開展了消費者業務。
在經濟和國際的視角下，“出海”是中國品牌的新機會，也是國内國際兩個市場雙輪驅動的重要舉措。一衆國産品牌在國内激烈競争中脫穎而出，也都在海外幹出了一片新天地。全球化不再是一種選擇，而成了一種必然。
消博會上，外國消費者了解中國潮玩産品。受訪者供圖
2023年，作為國内的潮玩品牌的代表之一，泡泡瑪特“出海”收獲頗豐。财報顯示，泡泡瑪特出海業務營收實作10.66億元，同比增長134.8%，截至2023年末，其境外門店數達到80家。
“對中國的潮玩出海來說，IP是很大的優勢。中國傳統文化賦予了潮玩IP溫度，潮玩IP則助力了文化傳承。”王濤表示，希望通過消博會這個國際舞台，把中國的潮玩IP和文化更多地輸出到海外，用國貨潮品向全球消費者展示中國潮玩IP的獨特魅力。
近些年，中國企業不斷疊加新資源、技術和優勢，逐漸提升了在全球市場的競争力和影響力。中國社會科學院财經戰略研究院研究員李勇堅表示，品牌是企業最寶貴的資産之一，隻有通過不斷提升品牌價值、塑造品牌形象、傳播品牌故事，才能在激烈的市場競争中脫穎而出，實作品牌的全球化目标。
戰文宇表示，在全球化戰略中要實作“海外的本地化”，要求企業始終保持謙遜和學習的心态，了解每個國家和地區獨特的文化背景、市場特點、法律法規，傾聽使用者的聲音，了解當地市場，打造出更加貼近使用者需求的産品。
海南國際經濟發展局局長唐華表示，消博會幫助全球的精品和新品，依托海南自貿港“走進來”，也包括走到東南亞地區；同時幫助我們的國貨潮品，依托海南這樣一個樞紐“走出去”。
“永不落幕”的消博會，背後是一扇永遠不會關上的“開放大門”。