一個賬号，一個月，内容激勵收益最高達3萬元。
美團視訊公布了最新的創作激勵計劃“春鳴計劃”，砸下重金，死磕短視訊。
作為短視訊賽道的後來者，美團自2023年開始發力短視訊後，一路急流湧進，并于去年10月正式全量上線“視訊”一級入口。
完善短視訊功能的同時，2023年11月美團推出首期創作激勵計劃“暖冬計劃”，用入駐獎金和萬播分成，吸引招募優質賬号的入駐。
新榜編輯部觀察發現，目前為止已有不少創作者在美團視訊開設賬号。比如全網粉絲破千萬的“長沙一家人”，在美團視訊釋出了上百條視訊，目前粉絲數超過20萬。
其中有一些賬号拿到了不錯的内容分成。MCN機構鳳巢文化透露，旗下賬号“梁仿仿”在“暖冬計劃”期間，一個月光是流量收入就已經超過5000元。
據了解，美團剛推出的“春鳴計劃”是在“暖冬計劃”的基礎上進行了更新，降低了招募門檻的同時，在獎金和流量扶持力度上都做了全方位的更新。
有同行表示，“春鳴計劃”下調了流量獎金的領取門檻，是以在流量獎金的收入變得更加可觀。
新上線的“春鳴計劃”還釋放了哪些信号？利好什麼樣的内容創作者？動作不斷的美團視訊，是否值得創作者入局？
單月最高收入3萬元，
在美團發視訊就能賺到錢？
過去一年，美團視訊經曆了多輪功能疊代。
2023年10月起，“視訊”被正式置于App首頁Tab欄的中心位置，獲得一級流量入口。随後，美團不斷豐富視訊内容，先後增加了本地、劇場兩個頻道，前者是美團擅長的本地生活賽道，後者是當下最熱門的短劇内容。
如今點進“視訊”，可以看到有關注、本地、劇場與推薦四大欄目，都以上下滑動的feed流形式呈現。“本地”的視訊都與相關實體店鋪關聯，觀衆可以通過視訊直接進入店鋪美團頁面，檢視評分、團購等。
基建搭好後，美團視訊向創作者和MCN機構遞出了橄榄枝，“暖冬計劃”打響第一槍。
MCN機構鳳巢文化旗下的賬号“憨憨秋香”，入駐美團視訊首月就拿到3000元收益， “暖冬計劃”不到3個月收益超過1萬元。
除了入駐獎金和流量分成，美團視訊還疊加投稿活動，來自山西的MCN機構媒老闆文化是早期入駐的機構之一，旗下賬号曾參與春節投稿活動，單條内容就拿到4000元的爆款獎金。
不過，“暖冬計劃”的機制是美團視訊定向邀請優質創作者和機構入駐，并未向所有人開放，而新推出的“春鳴計劃”則開放了全員創作者報名，擴大了閱聽人範圍。
從規則來看，隻要賬号在單個平台的粉絲數≥10萬，即可報名參加“春鳴計劃”。
有潛力的新賬号也有機會參與到激勵計劃中。美團視訊還在招募MCN機構合作，共同孵化賬号，機構和賬号都會有保底獎金和流量獎金。
分成金額方面，“春鳴計劃”也拿出了更大手筆。
據介紹，隻要連續兩個月釋出内容達标，數量≥60-80條，且首月釋出内容總數≥20條，賬号就可以獲得保底和流量獎金。
什麼樣的内容是“達标”的？春鳴計劃也公布了達标内容品質标準，從賬号營運規範到内容品質，都做了标準規範。
美團視訊的内容規範要求
具體的激勵金額方面，美團視訊則根據站外粉絲數為衡量次元，将入駐賬号分為3個等級，從L3到L5，針對不同等級制定相應的激勵規則。
此外，美團表示會優先給到“春鳴計劃”創作者億級流量曝光的傾斜，流量收益的計算機制也有了改變。
鳳巢文化負責人透露，之前都是按照單視訊有效播放量破萬來計算，“春鳴計劃”優化為單視訊破千、每日前10條有效視訊播放量破萬來計算，每條流量收益最高可達500元。
按照這樣來算，一個等級為L5的賬号，一個月最高有機會拿到3萬元的收益。
同時，入駐機構亦有額外的拉新補貼，隻要旗下能完成激勵任務的賬号數量達到要求，每月可以拿到8000元-50萬元不等的收益。
據悉，平台在“春鳴計劃”後再次加碼更新了機構的拉新激勵，原先每月機構拉新補貼最高可拿1.8萬元，更新後增加了3萬、10萬、20萬、50萬的激勵檔位。
左手本地、右手短劇，
美團視訊的内容藍海在哪裡？
“門檻低，獎金高，對創作者更有吸引力了。”這是一些從業者對美團視訊“春鳴計劃”的回報。
貝殼視訊是最早試水美團視訊的機構之一，也幫其他MCN機構做代營運。機構負責人劉飛告訴新榜編輯部，去年對美團視訊是摸索觀望，今年“春鳴計劃”之後看到平台的決心和機會，計劃加大營運投入，“這個月開始我們會開始大規模來做，成立了專門的團隊和項目組”。
劉飛對于美團的流量池很有信心。Questmobile顯示美團月活超過5.3億，在各大内容平台流量接近天花闆的當下，這是一個有待被挖掘的内容藍海。
新榜編輯部觀察到，美團視訊推薦資訊流中，絕大多數視訊點贊都上千，其中有不少點贊破萬，還有的達到了四五萬。
“與平台深度标簽相關聯的内容非常有機會，比如本地生活類的内容和創作者，包括探店、文旅這種”，劉飛指出。
作為本地生活頭部平台，美團的使用者心智成熟，積累了大量商家資源，做本地生活内容有着先天優勢，對于創作者尤其是中腰部賬号來說，比起其他平台更有機會彎道超車。
美團視訊也在重點發力本地内容，給到創作者扶持的同時，這次“春鳴計劃”還特地新增了政媒文旅的合作激勵，助力本地資訊、景點推薦、交通釋出等資訊更快觸達使用者，未來将探索直播雲旅遊、景區帶貨等深度玩法。
除了本地生活，美團視訊另一個重點扶持的垂類就是泛娛樂，包括影視綜、明星等。
今年3月，美團視訊新增了短劇内容，使用者可以直接觀看大量熱門短劇，古麥嘉禾、麥芽傳媒等短劇頭部MCN機構的旗下賬号已經批量入駐。
MCN古麥嘉禾旗下短劇賬号入駐美團視訊
毫無疑問，短劇是當下内容賽道最火的垂類之一。艾媒咨詢資料顯示，2021年國内微短劇市場規模3.68億，兩年後到2023年，市場規模暴漲到373.9億，預計今年會超過500億，即将達到電影市場的七成。
從平台角度來看，美團視訊需要一塊内容來快速抓住使用者注意力，短劇就是最好選擇之一。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》的資料顯示，一半以上的短視訊使用者看過微短劇，19歲及以下年齡使用者收看微短劇比例高達57.9%。
左手發力本地，右手短劇下飯，美團視訊為創作者指出了明确的可發力内容方向。
美團視訊，值得入局嗎？
在大衆印象中，美團是一個本地生活App，應用屬性遠高于内容屬性。但缺少内容基因的美團，對創作者來說是新的機遇。
巨大的流量池是一片内容藍海，平台給到的流量扶持與激勵分成也帶來了收入保障。
而且，美團的平台商業閉環十分成熟，合作商家超過1300萬家，使用者消費心智已經養成，賬号後期内容變現的路徑基本明晰。商業化前景從美團直播也可看出一二，去年10月美團直播單月GMV已經突破20億元。
基本上所有主流網際網路平台，無論是做電商的還是做團購的，都下場布局了短視訊，這已經成為網際網路進入存量時代後一種平台政策，為了增加使用者留存時間，提高活躍度和粘性。
從資料來看，這一政策确實是有效果。QuestMobile報告顯示，2023年12月美團App月人均使用時長同比提高8.9%，從2022年12月的144.5分鐘，增長到去年12月的157.3分鐘。
目前，美團視訊已經意識到了維護内容生态的重要性，這一次“春鳴計劃”對達标内容的規範要求，也表達出促進内容生态可持續發展的決心。
是以，在一些内容從業者的角度看來，“美團視訊，對于創作者尤其是中小創作者來說是一個風口，下決心去做能有不錯的收益和發展”。