一個賬号,一個月,内容激勵收益最高達3萬元。
美團視訊公布了最新的創作激勵計劃“春鳴計劃”,砸下重金,死磕短視訊。
作為短視訊賽道的後來者,美團自2023年開始發力短視訊後,一路急流湧進,并于去年10月正式全量上線“視訊”一級入口。
完善短視訊功能的同時,2023年11月美團推出首期創作激勵計劃“暖冬計劃”,用入駐獎金和萬播分成,吸引招募優質賬号的入駐。
新榜編輯部觀察發現,目前為止已有不少創作者在美團視訊開設賬号。比如全網粉絲破千萬的“長沙一家人”,在美團視訊釋出了上百條視訊,目前粉絲數超過20萬。
其中有一些賬号拿到了不錯的内容分成。MCN機構鳳巢文化透露,旗下賬号“梁仿仿”在“暖冬計劃”期間,一個月光是流量收入就已經超過5000元。
據了解,美團剛推出的“春鳴計劃”是在“暖冬計劃”的基礎上進行了更新,降低了招募門檻的同時,在獎金和流量扶持力度上都做了全方位的更新。
有同行表示,“春鳴計劃”下調了流量獎金的領取門檻,是以在流量獎金的收入變得更加可觀。
新上線的“春鳴計劃”還釋放了哪些信号?利好什麼樣的内容創作者?動作不斷的美團視訊,是否值得創作者入局?
單月最高收入3萬元,
在美團發視訊就能賺到錢?
過去一年,美團視訊經曆了多輪功能疊代。
2023年10月起,“視訊”被正式置于App首頁Tab欄的中心位置,獲得一級流量入口。随後,美團不斷豐富視訊内容,先後增加了本地、劇場兩個頻道,前者是美團擅長的本地生活賽道,後者是當下最熱門的短劇内容。
如今點進“視訊”,可以看到有關注、本地、劇場與推薦四大欄目,都以上下滑動的feed流形式呈現。“本地”的視訊都與相關實體店鋪關聯,觀衆可以通過視訊直接進入店鋪美團頁面,檢視評分、團購等。
基建搭好後,美團視訊向創作者和MCN機構遞出了橄榄枝,“暖冬計劃”打響第一槍。
MCN機構鳳巢文化旗下的賬号“憨憨秋香”,入駐美團視訊首月就拿到3000元收益, “暖冬計劃”不到3個月收益超過1萬元。
除了入駐獎金和流量分成,美團視訊還疊加投稿活動,來自山西的MCN機構媒老闆文化是早期入駐的機構之一,旗下賬号曾參與春節投稿活動,單條内容就拿到4000元的爆款獎金。
不過,“暖冬計劃”的機制是美團視訊定向邀請優質創作者和機構入駐,并未向所有人開放,而新推出的“春鳴計劃”則開放了全員創作者報名,擴大了閱聽人範圍。
從規則來看,隻要賬号在單個平台的粉絲數≥10萬,即可報名參加“春鳴計劃”。
有潛力的新賬号也有機會參與到激勵計劃中。美團視訊還在招募MCN機構合作,共同孵化賬号,機構和賬号都會有保底獎金和流量獎金。
分成金額方面,“春鳴計劃”也拿出了更大手筆。
據介紹,隻要連續兩個月釋出内容達标,數量≥60-80條,且首月釋出内容總數≥20條,賬号就可以獲得保底和流量獎金。
什麼樣的内容是“達标”的?春鳴計劃也公布了達标内容品質标準,從賬号營運規範到内容品質,都做了标準規範。
美團視訊的内容規範要求
具體的激勵金額方面,美團視訊則根據站外粉絲數為衡量次元,将入駐賬号分為3個等級,從L3到L5,針對不同等級制定相應的激勵規則。
此外,美團表示會優先給到“春鳴計劃”創作者億級流量曝光的傾斜,流量收益的計算機制也有了改變。
鳳巢文化負責人透露,之前都是按照單視訊有效播放量破萬來計算,“春鳴計劃”優化為單視訊破千、每日前10條有效視訊播放量破萬來計算,每條流量收益最高可達500元。
按照這樣來算,一個等級為L5的賬号,一個月最高有機會拿到3萬元的收益。
同時,入駐機構亦有額外的拉新補貼,隻要旗下能完成激勵任務的賬号數量達到要求,每月可以拿到8000元-50萬元不等的收益。
據悉,平台在“春鳴計劃”後再次加碼更新了機構的拉新激勵,原先每月機構拉新補貼最高可拿1.8萬元,更新後增加了3萬、10萬、20萬、50萬的激勵檔位。
左手本地、右手短劇,
美團視訊的内容藍海在哪裡?
“門檻低,獎金高,對創作者更有吸引力了。”這是一些從業者對美團視訊“春鳴計劃”的回報。
貝殼視訊是最早試水美團視訊的機構之一,也幫其他MCN機構做代營運。機構負責人劉飛告訴新榜編輯部,去年對美團視訊是摸索觀望,今年“春鳴計劃”之後看到平台的決心和機會,計劃加大營運投入,“這個月開始我們會開始大規模來做,成立了專門的團隊和項目組”。
劉飛對于美團的流量池很有信心。Questmobile顯示美團月活超過5.3億,在各大内容平台流量接近天花闆的當下,這是一個有待被挖掘的内容藍海。
新榜編輯部觀察到,美團視訊推薦資訊流中,絕大多數視訊點贊都上千,其中有不少點贊破萬,還有的達到了四五萬。
“與平台深度标簽相關聯的内容非常有機會,比如本地生活類的内容和創作者,包括探店、文旅這種”,劉飛指出。
作為本地生活頭部平台,美團的使用者心智成熟,積累了大量商家資源,做本地生活内容有着先天優勢,對于創作者尤其是中腰部賬号來說,比起其他平台更有機會彎道超車。
美團視訊也在重點發力本地内容,給到創作者扶持的同時,這次“春鳴計劃”還特地新增了政媒文旅的合作激勵,助力本地資訊、景點推薦、交通釋出等資訊更快觸達使用者,未來将探索直播雲旅遊、景區帶貨等深度玩法。
除了本地生活,美團視訊另一個重點扶持的垂類就是泛娛樂,包括影視綜、明星等。
今年3月,美團視訊新增了短劇内容,使用者可以直接觀看大量熱門短劇,古麥嘉禾、麥芽傳媒等短劇頭部MCN機構的旗下賬号已經批量入駐。
MCN古麥嘉禾旗下短劇賬号入駐美團視訊
毫無疑問,短劇是當下内容賽道最火的垂類之一。艾媒咨詢資料顯示,2021年國内微短劇市場規模3.68億,兩年後到2023年,市場規模暴漲到373.9億,預計今年會超過500億,即将達到電影市場的七成。
從平台角度來看,美團視訊需要一塊内容來快速抓住使用者注意力,短劇就是最好選擇之一。《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》的資料顯示,一半以上的短視訊使用者看過微短劇,19歲及以下年齡使用者收看微短劇比例高達57.9%。
左手發力本地,右手短劇下飯,美團視訊為創作者指出了明确的可發力内容方向。
美團視訊,值得入局嗎?
在大衆印象中,美團是一個本地生活App,應用屬性遠高于内容屬性。但缺少内容基因的美團,對創作者來說是新的機遇。
巨大的流量池是一片内容藍海,平台給到的流量扶持與激勵分成也帶來了收入保障。
而且,美團的平台商業閉環十分成熟,合作商家超過1300萬家,使用者消費心智已經養成,賬号後期内容變現的路徑基本明晰。商業化前景從美團直播也可看出一二,去年10月美團直播單月GMV已經突破20億元。
基本上所有主流網際網路平台,無論是做電商的還是做團購的,都下場布局了短視訊,這已經成為網際網路進入存量時代後一種平台政策,為了增加使用者留存時間,提高活躍度和粘性。
從資料來看,這一政策确實是有效果。QuestMobile報告顯示,2023年12月美團App月人均使用時長同比提高8.9%,從2022年12月的144.5分鐘,增長到去年12月的157.3分鐘。
目前,美團視訊已經意識到了維護内容生态的重要性,這一次“春鳴計劃”對達标内容的規範要求,也表達出促進内容生态可持續發展的決心。
是以,在一些内容從業者的角度看來,“美團視訊,對于創作者尤其是中小創作者來說是一個風口,下決心去做能有不錯的收益和發展”。