市場調研機構給出的資料顯示，中國洗滌用品市場規模已接近千億元人民币大關。在這片繁榮的市場版圖中，洗滌産品品類呈現出前所未有的豐富性，涵蓋了從滿足基本清潔需求的傳統洗衣皂、洗衣粉，到滿足個性化、便捷化需求的洗衣液、洗手液、潔廁劑，乃至順應消費更新潮流的洗衣凝珠等創新産品。這種多樣化的市場格局不僅滿足了不同消費群體的差異化需求，也為行業持續創新與競争提供了廣闊舞台。
洗滌産品的曆史沿革
追溯洗滌産品的演進曆程，早期的洗衣皂憑借其簡單易得、價格親民的特點，一度成為國内家庭洗衣服的主力。然而，随着科技的進步與生活水準的提高，消費者對于洗滌效果、使用體驗及環保性能的需求逐漸更新，推動了洗滌用品的革新換代。洗衣粉應運而生，高效的去污力與良好的溶解性，迅速搶占市場，成為主流洗滌産品。進入21世紀，洗衣液以其低泡易漂、溫和不傷手、配方靈活可調、包裝時尚等特點，開始受到消費者青睐，并逐漸取代洗衣粉成為衣物洗滌市場的主流。
随着消費更新趨勢的深化，洗滌行業在洗衣液基礎上再度創新，推出了洗衣凝珠這一集高效率、高附加值于一體的高端洗滌産品。洗衣凝珠通過将高效清潔成分、保護織物成分及芳香劑等濃縮封裝于一顆顆小巧透明的水溶膜内，實作了精準定量、無殘留、易攜帶、使用便捷的特性，契合了現代快節奏生活下消費者對高效、省時、省心的追求。
主要産區分布與産業聚集效應
中國洗滌用品的生産主要集中在廣東、浙江以及四川等地區，其中廣東地區憑借其發達的制造業基礎、完善的供應鍊體系以及優越的地理位置，成為全國合成洗滌劑産量的領頭羊。這些産業叢集地彙聚了衆多國内外知名洗滌品牌及配套供應商，形成了涵蓋研發、生産、包裝、物流等環節的完整産業鍊條，有效提升了産業整體競争力。
中國市場洗滌用品品牌TOP10
品牌市占率6-10名：威猛先生、白貓、威露士、金紡、超能。排名第6的威猛先生，在中國市場市占率約3.3%，優勢産品有油污清潔劑、潔廁劑等。
品牌市占率1-5名：立白、雕牌、藍月亮、奧妙以及汰漬，市占率分别為13.7%、9.6%、6.6%、5.2%以及5.1%。立白位居榜首，集團總部設在廣州，旗下産品有洗潔精、洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等，在全國擁有8大生産基地，企業年銷售額超過了200億元。立白洗潔精和洗衣粉産品均摘得全國冠軍頭銜。
近幾年，國貨洗滌品牌市場佔有率顯著上升，憑着對本土消費者習慣的深刻洞察、快速的産品疊代能力以及靈活的市場政策，成功推出了一系列符合國人審美與使用習慣的高品質洗滌産品。加之在成本效益、售後服務等方面的優勢，國貨洗滌品牌在與國際巨頭的競争中展現出強大的生命力，重塑了國内洗滌用品市場的品牌格局。可以看到，諸多國貨洗滌品牌的老闆、網紅主播乃至明星紛紛加入直播帶貨行列，推動國貨洗滌用品銷售進入社交電商時代。當下，國貨洗滌品牌要想拿回更多市場佔有率，向高端産品沖擊，需要自身在技術研發、産品定位、品牌建設、供應鍊管理、營銷創新等方面持續努力。