近年汽車行業面臨着激烈競争和複雜多變的市場形式，在衆多汽車企業集中火力大打價格戰和油電之争之際，有一家企業卻劍出偏鋒，仍然在加大企業社會責任投入，為中國社會創造價值。這就是進入中國30周年，秉持“家在中國”理念的——寶馬。
4月8日，寶馬中國宣布連續第三年捐贈支援遼河口生物多樣性保護，并釋出一系列舉措更新企業社會責任戰略：4月2日啟動“寶馬中國文化之旅-大運河文化保護教育公益項目”，長期助力大運河文化保護、推廣與教育；持續向中國教育發展基金會寶馬愛心基金捐資，未來三年捐贈3000萬用于社會公益，以更多的實際行動為中國社會創造更切實的價值。
今年是寶馬進入中國30周年，30年間寶馬早已将可持續發展戰略作為核心戰略。衆所周知，在聯合國可持續發展架構以及研究、應用領域，可持續發展有一個普适的3P架構，集中概括了可持續發展思想與實踐的精髓與追求：經濟繁榮（Prosperity）,人（People）,星球（Planet）。可持續發展思想就是摒棄了之前隻追求發展或盈利，而不注重保護與社會、人、生态環境的協調發展的單一思維，追求“既要經濟繁榮、又要保護環境、又要關注人”的多元追求。在可持續發展的架構中，盈利與關注人及環境不是對立的，而是協調統一均衡的。寶馬在這三個“P”的表現，可謂是行業裡真正“德智體”全面發展的“三好學生”。
是什麼成就了這位“三好生”？
寶馬集團的掌門人，寶馬集團董事長齊普策先生在2023年慕尼黑車展前夜給出寶馬的觀點：“寶馬的長期願景是實作商業成功、勇于承擔社會責任和保護生态環境之間的和諧發展。”
圖注：遼甯省遼河口國家級自然保護區，圖檔由盤錦市林業和濕地保護管理局提供。
利潤與盈利是一個企業最本質的使命，但是寶馬表達出一種“不僅要盈利，還要關注社會責任”的企業價值觀。寶馬集團2023年财報資料顯示，盡管面臨激烈競争和複雜多變的市場環境，寶馬集團依然按照預期實作了2023财年的業務目标，保持了持續的業務增長。
華晨寶馬總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“一個卓越的企業，絕不僅僅是銷售與利潤至上。寶馬可持續發展戰略賦予‘商業成功’更多元的含義：我們的目标是實作經濟繁榮、人與環境的均衡發展。寶馬在中國長期關注文化保護與生物多樣性保護，成為解決社會問題的一部分。‘人文為本’意味着，寶馬珍視這個家園的文化，珍視家園的生态。”
正是這樣的價值觀，為寶馬在這個競争激烈的行業轉型期塑造了企業的定力。
責任為先，人文為本，共建美麗家園
寶馬在中國的企業社會責任長期關注“文化保護”與“生物多樣性保護”兩個領域。
文以化人，文化的核心是人，文化聯結人，珍視文化多樣性才能實作“美美與共”。半個世紀以來，寶馬緻力于在全球範圍内開展文化活動，并以企業公民的身份推動文化保護與對話，助力不同文化背景的人群從不同的角度互相了解。
在全球，“寶馬藝術車”項目至今已有50年曆史。2017年，來自中國的傑出藝術家曹斐女士創作了多媒體裝置藝術的寶馬藝術車，展現了一個傳統文化大國在前沿數字技術時代的思考。
在中國，專注于保護非物質文化遺産的“BMW中國文化之旅”至今已經有18年曆史。寶馬資助并賦能教育訓練近1000位非遺傳承人，帶動近1000萬寶馬使用者與粉絲，影響近1.6億公衆加入非遺傳承與保護行列。寶馬成為社會各界推動非遺保護的一部分，也成為“解決問題的一部分”。
在沈陽工廠，寶馬“藝術工廠”項目已有13年曆史。寶馬邀請魯迅美術學院和慕尼黑美術學院年輕藝術家，在鐵西工廠、裡達工廠進行了中西文化對話的藝術工廠創作。
“BMW美麗家園行動”捐資助力山東黃河口三角洲自然保護區的建設
自2021年寶馬中國釋出“BMW美麗家園行動”以來，持續資助遼甯遼河口、山東黃河口濕地類型的國家公園，宗旨在于保護生物多樣性，保護美麗家園，并通過科普教育喚醒公衆對于生物多樣性保護的意識。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在大運河文化保護項目啟動儀式上表示：“寶馬可持續發展戰略的長期願景是實作商業成功、勇于承擔社會責任和保護生态環境之間的和諧發展。‘水’是生命、繁榮和出行的源泉。有2500年曆史的大運河，代表着‘聯結’與‘出行’，聯結了文化多樣性的人群，孕育了繁榮，聯結了曆史與未來。大運河是人類尊重自然、利用自然、人與自然和諧共處的傑作。助力保護大運河，既是對生态的保護，又能推動文化交流，是寶馬集團踐行‘責任為先’‘人文為本’的實際行動，更是對共建和合共生的美麗家園的承諾。”
寶馬将助力大運河物質遺産與非物質遺産的保護與大運河文化的推廣與教育
目前，人類正面臨氣候變化、生物多樣性喪失和環境污染三重危機。生物多樣性是可持續發展的基礎、目标與手段。寶馬中國2021年啟動“BMW美麗家園行動”專注國家公園建設及生物多樣性教育的推廣。今年，寶馬中國連續第三年與中國綠化基金會達成合作，連續第三年資助保護遼河口大美濕地。項目将持續聚焦濕地類型國家公園的水體保護，資助丹頂鶴野化栖息研究，并資助生物多樣性公衆展覽、科普教育，以提升公衆對于生物多樣性保護的意識。
寶馬在中國的企業社會責任聚焦“文化保護”、“生态保護”兩大領域，秉持“和合共進，商責共創，美麗家園”的指導原則，是3P架構實踐的力證，是不折不扣的汽車行業“三好生”。