原文作者：淩雲,貓小姐
原文來源： AN Universe
價值投資一場空，meme一夜著皇宮。今天AU Research為你解讀Meme爆火的經濟學原理，和如何篩選靠譜标的。
01 什麼是Meme
Meme這一名詞最早由英國學者道金斯在其著作《自私的基因》中提出，他認為就像生物學裡的基因一樣，文化也存在一個基本的機關，承載着文化傳播的資訊。
模因“meme”又被譯為迷因、謎母等，最初來自希臘語mimema，意思是“被模仿的東西”。生物學家理查德·道金斯在他 1976 年的著作《自私的基因》中首次提及并将之簡化成了和基因音律相似的詞“meme”。并将“進化論”運用到“文化變革”的研究視角下，将meme正式定義為：一個類似基因的、人與人之間不斷複制和模仿而傳播開來的小的文化機關。大陸學者何自然和何雪林于2003年将memes翻譯為“模因”。
理查德·道金斯将文化傳承的過程，以生物學中的演化規則來作類比。meme包含甚廣，包括宗教、謠言、新聞、知識、觀念、習慣、習俗甚至口号、諺語、用語、用字、笑話。meme的複制并不像自然界裡基因的複制那樣準，它不僅僅是一個模仿的過程，更是一個自主再創造的過程，在這一過程中也遵循了優勝劣汰原則。
正如基因在基因池中從一個人身上跳到另一個人身上，meme在模因池中通過模仿，從一個人的頭腦中跳到另一個人的頭腦，進而完成自身的繁殖。當一個模因占領一個人的頭腦時，就像病毒感染了一個細胞，将頭腦變成了運載模因的工具。正如并不是所有基因都能成功繁殖一樣，有的模因産生了廣泛的影響，而另一些很快就消失了。
02 Meme是如何進行傳播的
道金斯總結出了影響模因生存能力的三個關鍵因素：存續力，繁殖力和複制的忠誠度。
相對其他兩個因素來說，存續力顯得不太重要，因為meme的存續在很大程度上取決于載體的存續力。當承載模因的大腦主人死亡，或是承載資訊的“CD”毀滅時，meme也就消失了。
繁殖力就相對來說更重要。如果這meme是一個科學發現，他存續下來的幾率很大程度上由多少人能夠了解這一發現決定，這一點可以通過計算他在知名學術雜志被引用的次數和雜志的銷量來粗略估計。一個meme的繁殖能力越強就越能得到廣泛的傳播，存活下來的幾率就更大。
複制的忠誠度是指，當一個meme被複制并傳播時，它能否完全保持原樣，被複制和被接受的meme由于複制者和接受者在教育背景、興趣愛好、年齡性别等各方面的不同，有可能會産生差别。還有一些情況是由于被複制者在傳播meme時有意識的做了改變。一個比較典型的例子就是，在學術論文中為了配合作者想要闡述的觀點，隻選取某一模因的某一方面進行闡述或者從一個新的角度對其進行分析，又或者是将其與其他模因結合起來形成新的模因。複制忠誠度高的能被完整儲存下來。
03 Meme爆火靠什麼？
簡單來說，靠的是“符合傳播學的定律”，它才能快速傳播。是以研究meme，首先要研究傳播學的規律，要研究市場情緒，要明白“如何能調動人的情緒”。這就不得不提SIR傳播模型了。
這本是個流行病傳播模型，但用在資訊傳播上也适用。紅色線代表容易被感染的人，綠色線代表被感染的人，藍色是康複的人，橫軸代表時間。
資訊傳播的核心是，讓感染的速度超過康複的速度，這樣被感染的人數就會不斷的在擴大。結合資訊傳播學和心理學來講，就是讓更多的新人接觸到這個資訊，就會有機會感染更多人。
接下來，結合心理學和傳播學找到meme發行的規律，我們将從這四個核心要素去分析：MEME内容、環境氛圍、KOL推廣、造富效應。
主體内容：Meme本質就是用圖檔講故事，用圖檔傳遞情緒。比如$Doge，對于愛狗人士來說，就是具有親和力，而且長尾效應很足，就是很多人都會被可愛、有趣的小狗狗吸引，越看越喜歡。$PEPE悲傷小青蛙，在成為meme之前就是備受喜愛的表情包。樹懶也是瘋狂動物城裡面非常受到喜愛的。在情緒傳遞方面，越直白越簡單易懂越好，有句話評價《三體》，每增加一個公式，就會少一萬觀衆。就是這樣，越接地氣越容易傳播，過度專業隻能吸引同行。簡單總結就是，可愛的、傳統世界受喜歡的、簡單直白的，容易火。
環境因素：這個環境包括宏觀環境、經濟周期。這輪牛市帶來了大量的圈外人入行，一上來複雜的技術什麼預言機什麼再質押提供安全措施什麼智能合約，他們看不懂。而meme是他們能看懂的且定價非常便宜，10U能買幾千個，萬一去個零，那就是十倍币，多少土狗在一小時内就能多個零，好上手。
這輪牛市meme爆火還受到傳統經濟周期下行的影響。簡單來說就是币圈消費降級。除了漂亮國，近兩年多數國家都出現經濟疲軟，在這種情況下大衆對新鮮科技的探索欲會随之降低，就像動物冬眠一樣，以低耗能易吸收的行為方式生活。在這種情況下，meme市場也會更加火爆。
KOL的推動：一個meme的制造，發行、建池子、拉KOL來推廣、社群推廣，這是必不可少的環節。KOL不論自身水準如何，你會發現他們寫出來的東西他們講出來的話就很有煽動性，讓人覺得很願意去相信。币圈很多的價格來自于泡沫，泡沫來自于共識，是以meme的營銷，必然會帶有KOL推動和社群傳播這樣的手段。
說到這裡，給大家一些風險提示：你可能同時會看到好幾個社群的群主都在喊沖XX币，這時候你還會被鋪天蓋地的公衆号一起洗腦，覺得某個meme特别有價值。沖進去之後，發現要麼被賣交易機器人的收割了，要麼山頂接盤了，要麼十分鐘歸零了。關注英文區、不同國家的KOL，更有助于你判斷meme背後的文化價值，跨文化的共識才是真共識。
造富效應：Meme之是以能發展為現在一個主流賽道，它輕而易舉的造富神話，和錯失機會的FOMO（害怕錯失機會）恐慌是必須要提的。一面拉盤以漲服人，一面宣傳造富神話，誰誰誰兩小時内入賬三千萬美金，一面社群傳播fomo恐懼，也是meme常見的營銷手段，也很符合傳播學規律。
04 什麼是Meme币
Meme文化在加密領域的映射無疑就是各類memecoins和各類meme NFT。Memecoins（迷因币）作為加密貨币的一個子類，聚焦于流行的網絡迷因、流行文化參考和病毒式的網絡趨勢。這類迷因的著名例子包括日本柴犬Kabosu和Pepe青蛙卡通的不同版本，甚至延伸到像埃隆·馬斯克（Elon Musk）這樣的名人。
根據 CoinGecko 最近的一份報告，memecoin行業已成為今年迄今為止最賺錢的領域。
報告顯示，在市值最高的代币中，memecoin 的平均回報率最高，為 1,312.6%。截至本季度末，3 月份推出的 Memecoin 已跻身市值前 10 位的 Memecoin 榜單，其中包括Book of Meme (BOME)、Brett 和 Cat in a Dogs World (MEW)。遠超RWA和AI賽道。
Memecoin的創作者利用各種主題來吸引加密市場投機者的注意力和交易量。在許多情況下，知名KOL以及 Reddit 等論壇也加入了Memecoin的熱潮。與比特币（BTC）或以太坊（ETH）等主要作為數字貨币的其他加密貨币不同，開發人員通常僅将memecoin作為輕松的社會實驗來建立，它所帶來的技術價值有限。
許多人認為memecoin與傳統加密貨币的嚴肅性截然不同，令人耳目一新。Memecoins以平易近人、非傳統的方式邀請新一代使用者接觸區塊鍊技術。然而，也有人認為Memecoins是極具風險的資産，會削弱雄心勃勃的區塊鍊項目的合法性。不管你是不是敢沖Meme，了解Memecoin的運作方式、它們最常用于何處以及在進入該領域之前您應該了解的一些風險仍然很重要。今天我們就來展開讨論下Meme與加密貨币的相關分析。
05 memecoins的曆史
Memecoins的概念可以追溯到加密貨币的早期階段，最早的時候并沒有引發市場的熱捧，直到 2013 年最初的memecoin的代表狗狗币 (DOGE) 出現，Meme才走入大衆的視野。Dogecoin是由軟體工程師比利·馬庫斯（Billy Markus）和傑克遜·帕爾默（Jackson Palmer）作為一個玩笑而創造的。它的logo是當時流行的柴犬“Doge”，盡管起源于一種幽默的嘗試，但狗狗币的低單價和較快的區塊生成速度卻讓它快速流行在币圈。
比特币本質上就是最大的Memecoin，比特币的價值來自于人們的共識，這一共識是基于去中心化的信仰，依托于密碼學技術來實作。目前我們通常稱那些以單純的共識、笑話、有快速傳播效應而缺乏技術創新的加密貨币為meme币。
從歐美常用社群Reddit.com等網站線上打賞到國際非營利組織的慈善捐款，狗狗币成為一種大家常用的交換媒介，而不僅僅是個笑話。随着Dogecoin的成功，一系列受到網絡趨勢和笑話啟發的Memecoin紛紛湧現：像 Pepe (PEPE)（受到悲傷青蛙的啟發）和 Shiba Inu (SHIB) 這樣的代币因其自身的優勢而受到關注，并火爆加密貨币社群。
在此後的發展中，DeFi（去中心化金融）的興起和NFT（非同質化代币）熱潮為更多的Memecoin實驗提供了肥沃的土壤。
06 memecoin與NFT
Memecoin 還利用了 NFT 熱潮，将病毒式的網際網路角色轉變為使用者可以擁有和交易的獨一無二的數字資産。例如，一個Memecoin項目可能會建立限量版的NFT，其中包含與他們的代币相關的流行元素。使用者可以在各種NFT市場上購買、出售或交易這些NFT。這讓Meme愛好者不僅留住了一段網際網路的曆史碎片，同時支援他們最喜歡的模Meme項目。Rare Pepes以及随後的 Fake Rares 系列就是從病毒式網際網路Meme開發的一些最早的 NFT 項目的例子。
Shiba Inu Coin（SHIB），是當今加密貨币領域中最受歡迎的Meme項目之一，也推出了自己的“Shiboshis” NFT。這個系列包括了10,000個柴犬靈感的卡通角色，持有者可以在Shiba Eternity内使用它們進行戰鬥——這是SHIB項目比較流行的一款打金遊戲（通過玩遊戲賺币）。
像許多其他熱門的NFT一樣，Meme NFT持有者已經為他們的藏品建立了私人社群，有些社群允許持有者參加獨家的線下活動，并有機會獲得相關的商品。
07 memecoin與Defi
DeFi指的是一系列基于區塊鍊的金融應用程式，它們以去中心化的方式重建傳統金融服務。Memecoins利用DeFi協定建立了創新的方式，讓使用者參與其代币的使用，不僅僅局限于簡單的炒作投機，還能參與質押、挖礦和提供流動性。
質押：Memecoin持有者可以在DeFi平台上質押他們的代币來獲得獎勵。這些獎勵可以是額外的Memecoin或其他代币形式，為使用者提供了持有和積極參與Memecoin生态系統的動力。
Shiba Inu Coin項目就是 Meme項目如何通過把 DeFi元素納入其協定而蓬勃發展的一個典型例子。SHIB 代币持有者可以使用其 ShibaSwap平台交換 ERC-20 代币，并執行各種任務來賺取 SHIB 和其他兩種原生代币 BONE 和 LEASH。DoggyDAO作為一個去中心化自治組織（DAO），通過授予代币持有者對關鍵協定決策的投票權，為他們提供額外的收益。
挖礦：挖礦主要是通過智能合約将你持有的Meme币借給他人以換取利息。Memecoin 的DeFi平台使用這些貸款來促進各種活動，包括交易或提供流動性，使用者挖礦的Meme币因為做了上述貢獻而獲得收益補償。
提供流動性：Memecoin也可以建立流動性池，使用者用自己持有的Meme代币提供給其他人在去中心化交易所上交易。這個操作過程使使用者能夠賺取一部分交易費用，并且為Meme币市場的流動性和效率做出貢獻，同樣也可以獲得相應的補償收益。
08 memecoin投資的風險
由于Memecoins的病毒式傳播特性，很多項目之前獲得了大幅上漲，但也有部分項目遭受了突然的崩盤。
1.極端波動性：一個Meme币的價值可能在一刻間飙升，下一刻暴跌，使投資者容易遭受重大的财務損失。它具有很強的投機性質，是以特别容易受到受某個核心人物（比如馬斯克）、新聞或網絡趨勢影響的突然市場變化而突然暴漲暴跌。
2、過度依賴情緒：許多新的Meme币通常缺乏基礎技術或切實的用例，這可能導緻其價值完全依賴于市場情緒。雖然一些 Meme币找到了整合 NFT、去中心化金融 (DeFi) 或社群驅動計劃的創造性方法，但許多項目主要側重于幽默和諷刺這種情緒價值。這種缺乏基本面技術價值還是容易讓Meme成為空中樓閣。
3、操縱市場：Meme币的概念驅動性質可能會吸引那些想要利用炒作獲利的不良行為者。有時候會故意制造虛假市場消息和社群分為拉高币價，并在價格高點抛售它的持有資産，這通常會導緻毫無戒心的投資者面臨重大損失。這些計劃利用了Meme币交易的投機性和情緒性，是以投資者在重倉Meme币的時候需要審慎的研究。
4、詐騙很多：許多Meme項目由匿名或化名的開發人員推出，這使得很難評估代币背後的可信度和意圖。現在還出現了很多預售的meme，打款到一定量後，開發團隊就跑路了。還有盜用官方賬号修改預售收款位址的，都會帶來很大風險。
09 結語
總體來說，Memecoins代表了數字貨币、網際網路文化和幽默的有趣融合。随着Memecoin持續吸引人們的關注并不斷發展，它們将如何塑造更廣泛的加密貨币格局，以及它們如何在搞笑起源之外找到令人驚歎的應用，如何發現早期價值？什麼時候入場更能平衡風險和收益？AU Research團隊會繼續為大家帶來更多工具和技術線詳解。