#記錄我的2024#在中國美妝市場上，毛戈平可謂是一家非常特殊的企業，作為以創始人名字命名的公司，毛戈平可謂是獨樹一幟，但是這些年毛戈平的上市路并不順利，幾經輾轉毛戈平去香港上市，轉戰香港的毛戈平可以更順點嗎？
一、毛戈平轉戰香港上市？
據海報新聞的報道，港交所官網顯示，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”）遞表申請主機闆IPO。自2016年底毛戈平首次披露招股書，到2024年初上交所因毛戈平公司撤回發行上市申請而終止其發行上市稽核，毛戈平一波三折的上市之路已走了7年。
申請書顯示，毛戈平美妝集團主要經營業務為美妝産品和化妝技術教育訓練，系2000年由中國美妝行業的标志性人物毛戈平創立，根據弗若斯特沙利文的資料，毛戈平是中國市場十大高端美妝集團中唯一的中國公司，産品定價在200元至800元之間。
财務資料方面，2021年至2023年，毛戈平的營收分别為15.77億元、18.29億元和28.86億元，複合年增長率為35.3%；同期，淨利潤分别為3.31億元、3.52億元和6.64億元，複合年增長率為41.6%，淨利潤率分别為21.0%、19.2%和23.0%，營收和淨利潤均在2023年實作了大幅增長。
銷售管道方面，通過百貨商店内的自營專櫃進行線下直銷仍為毛戈平最主要的收入來源。此外，毛戈平也積極通過天貓、小紅書、抖音等電商平台進行線上銷售。2023年，毛戈平線下管道收入占比為57.6%，線上管道收入占比為42.4%。
二、毛戈平的香港上市路可以更順點嗎？
毛戈平是中國知名的化妝師和化妝品品牌創始人，其品牌以高端彩妝和護膚品為主打産品，在中國市場上享有較高的知名度。近來，毛戈平品牌尋求在香港上市的消息引起了市場的廣泛關注，我們該如何分析判斷這件事？
首先，毛戈平彩妝企業以其創始人毛戈平的個人色彩為鮮明特點，通過獨特的藝術風格和高品質的産品，成功塑造了一個具有獨特魅力的彩妝品牌。然而，随着企業規模的不斷擴大和市場競争的日益激烈，毛戈平彩妝企業面臨着資金瓶頸、品牌發展等問題。是以，上市成為了毛戈平彩妝企業解決這些問題的重要途徑。毛戈平選擇轉戰香港上市，主要是看中了香港更加自由開放的資本市場環境。香港作為國際金融中心，擁有成熟的資本市場體系和完善的法律法規，為上市公司提供了良好的融資環境和監管保障。此外，香港資本市場還具有較高的國際知名度和影響力，有助于提升毛戈平彩妝企業的品牌形象和市場地位。
其次，不過長期以來，毛戈平都給市場一種重營銷而輕研發的企業形象。這對于彩妝企業來說，在早期這種政策是企業盈利成長的必然。通過大量的營銷活動，毛戈平迅速在市場上獲得了知名度，吸引了大量的消費者。然而，随着市場的不斷發展，消費者對于産品的需求也在不斷更新。特别是對于彩妝行業來說，消費者更加注重産品的品質、創新和個性化。是以，一旦毛戈平要成為一家上市公司，這些問題就顯得非常關鍵了。
第三，毛戈平的個人色彩也是其上市路上的一大難點。在企業發展的早期階段，個人色彩往往能為企業帶來更多的流量和關注度。然而，随着企業的不斷發展壯大，特别是成為一家上市的公共公司之後，個人色彩反而可能成為掣肘。一方面，個人色彩過重的企業往往容易受到創始人個人風格的影響，導緻企業戰略和發展方向的不穩定。另一方面，個人色彩也可能引發投資者對于企業治理結構和内部控制的擔憂。是以，毛戈平要想在香港資本市場取得成功，必須逐漸淡化個人色彩，建立健全的企業治理結構和内部控制體系，以赢得投資者的信任和支援。
第四，從長遠來看，毛戈平轉戰香港上市并非壞事。香港作為國際金融中心，擁有成熟的資本市場和完善的法律法規體系，能夠為毛戈平提供更廣闊的融資平台和更靈活的發展空間。同時，香港資本市場對于彩妝行業的接受度較高，有利于毛戈平提升品牌知名度和市場影響力。此外，香港資本市場還具有國際化的特點，有助于毛戈平拓展海外市場，實作國際化發展戰略。
然而，對于毛戈平來說，上市隻是企業發展過程中的一個階段性目标，而不是終點。上市之後，毛戈平需要更加注重企業的長期發展和可持續發展。這包括加大研發投入、優化産品結構、提升品牌形象、拓展市場管道等多個方面。同時，毛戈平還需要關注市場動态和消費者需求的變化，不斷調整企業戰略和發展方向，以适應市場的變化和發展趨勢。