發力AI 傳統玩具企業瞄準新風口

4月10日，被譽為“中國玩具風向标”的2024年深圳國際玩具展落下帷幕。中國是全球最大的玩具生産國和出口國，今年以來，随着國際玩具市場需求持續複蘇，大陸玩具出口也出現回暖态勢。

不過，此次需求回暖會否成為昙花一現?上市公司又有何具體應對舉措?

中國證券報記者實地調研走訪了解到，以星輝娛樂、實豐文化、高樂股份等上市公司為代表的玩具企業持續探索和創新，加快實施産業叢集數字化轉型，發力人工智能(AI)等數字技術，力争站上新風口，增強競争力。

人氣明顯複蘇

記者在深圳國際會展中心看到，超大的展館裡到處都是參觀者，一個個設計獨特的展位鱗次栉比，琳琅滿目的展品讓人目不暇接。

廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，經過了36年不斷沉澱，深圳國際玩具展已成為全球玩具行業不容錯過的行業盛會，獲得海内外玩具廠商的高度認可。本屆國際玩具展展位超過4900個，參展商超過1400家，較上一屆增長超一成，參展商品超10萬件，均創曆史新高。

今年深圳國際玩具展還吸引了衆多海外買家，共有來自歐美、中東及亞太地區的20多個國家和地區的分銷商、百貨公司、連鎖超市等專業銷售管道的買家踴躍參加。此外，還有來自南韓、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家的買家組團參展。

陳黃漫介紹，自上一屆展會以來，深圳國際玩具展人氣明顯複蘇。本屆展會受到了更多海外買家的關注，市場人氣持續上漲。初步統計，本屆玩具展的海外買家人數較去年增長約四成，參展總人數較去年增長約三成。

需求顯現積極信号

去年，大陸玩具出口額出現下滑。海關資料顯示，2023年大陸玩具出口額為405.70億美元，同比下降12.2%。

記者現場調研走訪了解到，在經曆了調整之後，今年以來，全球玩具行業開始企穩回升，積極信号不斷顯現，市場需求開始持續複蘇。日前，海關總署釋出的資料也顯示，2024年1-2月，大陸玩具産品出口額同比增長15.9%。

陳黃漫表示，雖然去年大陸玩具出口同比下滑，但大陸玩具産業發展韌性很強，産業發展叢集化等優勢明顯。以廣東為例，作為中國最大玩具生産和出口基地，廣東玩具行業擁有完整的上下遊産業鍊，還具有深厚的研發創新基礎，在國際市場的競争優勢明顯。

廣東汕頭澄海區被譽為“中國玩具之都”，擁有全球配套最完善、規模最大、市場占有率最高的玩具産業叢集。來自汕頭的實豐文化玩具闆塊負責人蔡佳霖告訴記者，2022年以來，全球供應鍊受到地緣局勢等因素沖擊，加之全球通貨膨脹影響，消費者生活成本大大增加，非必需品如玩具的支出被壓縮，拖累了市場需求。

據介紹，實豐文化共有1000多種玩具産品遠銷歐美、中東、東南亞等全球近100個國家和地區。蔡佳霖還表示，在經曆連續兩年調整之後，目前看來全球去庫存已接近尾聲，國際市場需求正在持續複蘇。“本屆展會上接待人數較上一屆增長了至少兩成以上，10多位從業人員忙不過來。公司推出了許多智能化和綠色環保化的玩具産品，預計今年公司出口将繼續穩步增長。”

在群隆塑膠制品有限公司展台上，極具中國文化特色的傳統建築積木玩具吸引了不少買家的興趣，現場人頭攢動。該公司經理林為利告訴記者，公司新推出了一系列國潮風玩具，一上市就獲得成功，銷售強勁增長，未來公司将研發更多傳統文化主題的玩具産品。

加快實施數字化轉型

記者調研采訪還了解到，近年來，越來越多的傳統玩具企業通過實施新一輪技術改造，加快實施産業叢集數字化轉型。随着人工智能等數字技術的進一步發展與普及，未來大陸玩具産業的國際地位和品牌影響力有望不斷提升，實作從“玩具生産大國”到“玩具智造強國”的轉變。

陳黃漫介紹，近年來，大陸玩具行業湧現了一大批擁有自主知識産權的高新技術企業和專精特新企業，更加重視科技創新和成果轉化。在東莞和汕頭澄海等玩具産業叢集地區，不少玩具企業已實作數字化、智能化生産和管理。“科技創新正成為大陸玩具業增強國際市場競争力的根本保障，并為玩具産業高品質發展提供源源不斷的動力。”陳黃漫表示。

陳黃漫還介紹，像積木通用件，目前玩具企業能夠将誤差嚴格控制在0.02mm以下，達到一根頭發絲直徑的1/5。此外，對于電子、語音智能玩具等技術要求高的産品，跨國公司通常更願意委托中國企業生産。記者還了解到，參加此次展會的星輝娛樂，通過采用VR遙控、語音遙控等技術，增加動态玩具系列的控制方式，進一步優化了玩家的操控體驗。此外，實豐文化應用GPT大模型、程式設計、震動感應等技術，打造了多款熱銷智能玩具并大獲成功。在生産環節，越來越多的玩具企業通過引進智能化生産裝置、建設自動化工廠，實作生産、分揀、包裝等流程的智能化、數字化更新，生産效率和産品品質大幅提升。

主辦方還介紹，本屆深圳玩具展首次設定“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”主題展館，突出展示當下廣受追捧的各式授權産品和潮玩産品。寶可夢、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼等全球知名IP以及代表國潮風、航天文化的IP悉數登場。陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權衍生品一直是深圳國際玩具展的優勢品類。近年來，玩具企業更加重視打造原創IP，推出了越來越多的潮流玩具，受到消費者喜愛和追捧。

記者在展會現場還看到，本屆深圳國際玩具展還專門設立了“中外玩具大獎”産品展示區，集中展示最新獲獎玩具産品。據主辦方介紹，本屆大獎正式啟動以來，得到了數百家企業熱烈響應，基于不同評判次元，今年共設定14項大獎，全面展示玩具企業的最新創新成果，支援企業創新産品和做強品牌。