2024 年伊始,圍繞 AI PC 的讨論就不絕于耳。英特爾、AMD、英偉達以及各大 PC 廠商,幾乎都在努力告訴我們 AI PC 對于使用者的革命性意義,就連蘋果也在 MacBook Air 上大談特談 AI 應用。
而随着今年第一季度各大品牌 AI PC 的出貨,AI 真能改變下滑已久的 PC 市場嗎?這一點我們先按下不表,但至少可以肯定:PC 市場确實在變。
IDC 最新釋出的報告表明,全球 PC 市場在經曆連續兩年的下滑之後,終于在 2024 年第一季度重新恢複增長,出貨量達 5980 萬台,同比增長 1.5%。
圖/ IDC
值得一提的是,2019 年第一季度全球 PC 出貨量為 6050 萬台。換言之,全球 PC 的出貨量也重新回到了疫情前的水準。
但這種回暖能不能持續甚至加速,還受很多因素影響。
回暖,但不是全局回暖
按照資料來看,2024 年第一季度全球 PC 市場雖然整體有 1.5%的增長,但實際上并不平均,一是不同地區市場的情況不一,二是不同 PC 品牌有增有減。
先說地區,全球大多數地區的個人電腦出貨量都已經開始複蘇,包括美洲、歐洲、中東及非洲地區均在增長之中,其他地區則還有一定程度的衰退。
其次是品牌,這次有六家品牌上榜全球 PC 廠商 TOP5,除了聯想、惠普、戴爾以及蘋果,華碩和宏碁還并列第五。整體來看,這六家廠商的合并份額從去年的 77.4%上漲到了 78.9%,其他廠商的出貨量則同比下降了 5%,份額從 22.6%降到 21.1%。
也就是說,2024 年第一季度的回暖,更多還是頭部廠商的回暖。不過實際上,即便是在頭部廠商之中,也不是全部回暖。
圖/ IDC
具體到六大廠商中,聯想在第一季度出貨達 1370 萬台,同比增長 7.8%,繼續穩居全球第一。蘋果的出貨量更是同比增長 14.6%至 480 萬台,位居全球第四,也是前六大廠商中增速最快的一家。而宏碁則依靠 9.2%的同比增長,難得追平了華碩,并列全球第五。
相比之下,惠普的增長率卡在了 0.2%,戴爾同比下降了 2.2%,華碩更是下降 4.5%,三家都沒有呈現出回暖的态勢。
如果按照 IDC 的說法,第一季度的回暖實際更多是得益于去年同期的「低點」。去年的報告顯示,2023 年第一季度全球 PC 市場出貨量暴降 28.7%,為曆史低點,包括蘋果、聯想等幾家廠商也都經曆了大幅度的下滑。
但實際來看,這個理由顯然不能完全說明蘋果的大幅增長、宏碁的後來居上,以及各家之間截然不同的增長/衰退表現。
上漲背後:AI 刺激之外,新品節奏也快了
對消費電子廠商來說,産品永遠是最重要的。而新品,毫無疑問是短時間内刺激使用者購買熱情的一大利器。
今年 3 月 4 日,蘋果就早早釋出了搭載 M3 晶片的新款 MacBook Air,有 13 英寸和 15 英寸兩個版本。
M3 MacBook Air,圖/蘋果
作為對比,去年蘋果直到 6 月初才釋出了搭載 M2 晶片的 MacBook Air。另外在 MacBook Pro 上,M2 系列釋出于 2023 初,M3 系列則釋出于 2023 年底,在第一季度有着更長的銷售周期。
當然,産品是廠商和使用者之間最核心的「聯系」,而産品表現才是決定消費者購買熱情的根本。
在核心的晶片方面,相比 M2 系列的平庸,M3 系列晶片顯然更有看點。首發台積電最新的 3nm 工藝,擁有 250 億個半導體,GPU 還内置了硬體網格着色支援和光線追蹤,加之新的動态緩存記憶體系統,M3 大幅提升了創意軟體和遊戲的性能表現。
圖/蘋果
此外,新款 MacBook Air 也着重宣傳了 AI 應用,通過内置神經網絡引擎的 AI 性能,帶來更強的語音轉錄和視覺了解功能等,比如在剪映專業版裡可以利用 AI 降低背景噪音,在 Goodnotes 上能利用 AI 輔助作業檢查,在 Pixelmator Pro 中可以用 AI 自動美化照片等。
聯想和宏碁也是類似的情況下,從去年底開始就有密集的新品釋出,并且大都搭載了最新的英特爾 Ultra 等處理器,包括 ThinkPad X1 Carbon 2024 款等,同時也都在探索和嘗試 AI 能力的應用。
變化最大的一代 Carbon,圖/微軟
聯想作為這一輪中最重視 AI 的 PC 廠商,不僅推出了最多的 AI PC,在 AI 結合和探索上也做得最多,包括推出具有本地知識庫的個人大模型——人工智能雙胞胎(AI Twin)。并且根據聯想在本月初誓師大會上說的,他們還将在 4 月 18 日釋出:
真正意義上的 AI PC。
與之相對的是,戴爾目前面向消費者市場搭載英特爾 Ultra 等處理器的産品隻有靈越系列和 Alienware 筆記本,新品節奏較慢。而華碩占優勢的遊戲 PC 市場,也缺乏相應的亮點吸引消費者。
2025才是爆發期?AI PC 的真正影響力還沒發揮出來
公允地說,AI 已經開始影響 PC 市場了。一部分有專業需求的消費者或者技術愛好者,在進行筆記本電腦購買決策的時候,已經開始在意 PC 的 AI 性能,以及對應的 AI 功能和應用。
不過,目前的 AI PC 距離大幅改變和提升 PC 體驗,顯然還有很長的路要走。一方面是即便是在專業需求上,目前 AI PC 實際能帶來的價值也很有限。
另一方面對于普通 PC 使用者來說,很難說這些 AI PC 能夠在日常體驗中帶來什麼差別。說到底,廠商現在宣傳的大部分 AI 應用要麼脫離了使用者實際使用場景,要麼基本依賴雲端才有可用性,但這些在舊款 PC 上也能正常使用,完全展現不出 AI PC 的價值。
Windows 11 内置的 Copilot,圖/微軟
當然,這也不是 PC 廠商一方就能解決的,還是得聯合作業系統廠商和晶片廠商一起才能推動 AI PC 生态的完善。事實上各大 PC 廠商也認為,今年還有兩波對于 AI PC 比較重要的「刺激點」,包括高通将在年中正式推出的骁龍 X Elite,以及微軟的下一代 Windows。
在雷科技之前的文章《在全面“本地化”前,所有 AI PC 都是“僞 AI PC”?》中,我們就強調了下一代 Windows 和下一代的 PC 晶片對于 AI PC 的意義。其中,微軟預計将會進行大量基于 AI 的改造,并對晶片的 NPU 提出了最低 40 TOPS 的 AI 性能要求,以確定在搭載下一代 Windows 的筆記本電腦的體驗。
包括華碩共同執行長胡書賓也指出,2024 年除了 AI PC 問世,還有 Windows 系統改朝換代,或将帶來新一輪的 PC 換機周期。
但無論如何,各家廠商聚焦 AI 領域進行研發和探索,都是需要時間的,而消費者從認識到接受,再到全面認可同樣需要一個過程。或者換句話說,對于 AI PC,廠商和消費者都需要經曆一段「學習曲線」。
這也是為什麼,部分廠商雖然認可 AI PC 的絕對潛力,但也強調 AI PC 在 2024 年能帶動多大的增長和獲益:
不要太樂觀,也不要太悲觀。
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