2023年被稱為中國品牌的出海元年，2024年出海趨勢持續狂熱，甚至有“不出海，就出局”的共識。
中國的供應鍊優勢在過去的二三十年裡一直存在，以前叫「Made in China — 中國制造」，伴随着中國企業全球化的新趨勢與新潮流，現在的slogan已經變成了 「 Brand from China — 中國品牌」。據亞馬遜資料顯示，像科沃斯等中國品牌在黑五網一促銷季裡取得了不俗的成績，海外跨境平台釋放出品牌出海迎來了紅利期的信号。
近幾年國内流量的紅利見頂，各個細分領域的中國消費品牌都不約而同的來到海外，尋找新的增長曲線和生命周期。北美市場擁有着龐大的消費群體、高度發達的網絡基礎設施、完善的法律制度和多元化的文化背景，包括「墨覺MOJAWA」在内，越來越多的出海企業，不僅限于找一個第二市場，而是把北美作為整個品牌拓寬的重要管道，啟航北美，加速全球化。
但是不同區域市場有不一樣的行業标準，以及非常地域性的使用者偏好習慣。品牌需要了解文化，才能知道消費者的審美趨勢，這就要求品牌對使用者有着非常深刻的洞察和認知，重點比對市場需求，包裝品牌故事。
2023年，「墨覺MOJAWA」攜手 inDare 進行包括品牌視覺形象更新、品牌超級符号打造以及品牌包裝設計等在内的全套品牌VI更新。 inDare 幫助重構墨覺的品牌超級符号，打造高識别度的品牌形象，展現品牌“包容”的内涵，降低技術層面的溝通成本，幫助「墨覺MOJAWA」以嶄新的形象，亮相IFA、CES等多個海外展會，引爆關注度。
探索「未知世界」
骨傳導、開放式、不入耳這幾個詞，就是當今中國乃至全球耳機市場最炙手可熱的關鍵詞。根據 IDC 報告顯示，2023 年 Q3 真無線耳機、耳罩式耳機都出現了不同幅度的銷量下滑，骨傳導耳機市場出貨量卻表現強勁，同比增長 42% 。
骨傳導耳機的科技屬性雖強，但對廣大消費者來說尚且屬于「小衆前沿」的新鮮産物。墨覺作為 2021 年才成立的新秀品牌，在新品 Run Plus 上市不久後，迅速登上了天貓骨傳導耳機銷售榜單第一。這也意味着，墨覺在幾乎由頭部品牌韶音「統治」的骨傳導耳機行業，殺出了重圍。
品牌尋求增長的角度不應局限在量，更需要站在當下新的商業環境中思考。目前北美依舊是骨傳導耳機的主導市場，它擁有最大的市場佔有率，産生高收入和利潤。差別于國内消費者“一個商品多平台比價”的消費習慣，北美消費者在看到一個新的産品時，會到網上搜尋“品牌調性”“品牌價值”等資訊，在購買前積極主動的對品牌進行自己的研究，他們的購買決定會受到品牌價值的影響。
inDare設計團隊基于墨覺「探索與世界的連接配接」這一品牌理念，從墨覺骨傳導耳機的核心技術出發，挖掘其品牌價值與産品調性，設計出全新的品牌視覺形象；打造品牌超級符号，展示墨覺「不止于聲場，期待打開更多感官場景」的品牌态度；建構VIS系統，通過标準化、規範化的形式語言和系統化的視覺符号，突出品牌個性，塑造品牌形象。
基于表面的視覺統一與内裡的價值體系, inDare 所設計的品牌VI給墨覺提供的是價值的傳遞、高識别度、易傳播性和強延展性，從方方面面去展現和傳遞品牌價值，進一步提升了墨覺的品牌形象，幫助墨覺找到自己的核心競争力，提高墨覺在全球市場的影響力和競争力。
找到品牌的「身份」
如同人的多重身份一樣，品牌因其産品、服務等風格，會有自己的“身份”。比如，男裝品牌的身份是男性的，而珠寶首飾品牌的身份則是女性的；某種古方藥品品牌的身份是傳統的，而最新款的電腦品牌則是時尚的。
找到正确的品牌“身份”
需要挖掘“個性”
墨覺是圍繞人體感官系統做觸覺振動技術的品牌，利用科技不斷探索未知世界。
inDare設計團隊從核心技術出發，提取「振動曲線」的視覺符号，結合英文名稱「MOJAWA」的首字母「M」，做視覺符号化的融合，形成墨覺專屬的超級符号。
圖形标志具有視覺的引導性，無限的延伸感寓意墨覺不斷探索不斷傳遞，實作使用者與世界的連結。
墨覺MOJAWA 中英文字型沿用超級符号的視覺形象，将頻率曲線繼續延續，英文字型利用大寫形式極簡的表現，展現出品牌的電子科技感，而中文字型選擇中細、規整的形式來表達品牌“非攻“包容的思想，融合科技與人文。
通過象征着海闊天空、未來無限的藍綠色彩與科技灰的點綴結合，為墨覺注入理性科技與感性生命力共存的力量。
設計産品的第一眼驚喜
産品包裝的重要性在于能夠為商品提供保護和産品資訊的傳遞。一個好的産品包裝不但會從視覺上給人醒目感，讓消費者願意花時間去了解這個産品，還會從心理上捕捉消費者購買興趣。
inDare 為墨覺骨傳導耳機建構包裝形象，以「差異價值+創意傳達」為包裝政策，為自帶營銷力的産品講一個動人的故事。
TO VISION
減少資訊提取難度
為直覺表達産品形态，inDare 以寬頻音震動時候産生的波段頻率為視覺元素，組合成耳機輪廓；其次将 IP68 級防水賣點優先展現，實作第一層客戶資訊溝通。
TO CUSTOMER
設計與使用者習慣契合
考慮整個骨傳導耳機的後挂式設計，比起傳統的折疊收納，我們做成了環形設計，小巧可愛，而且放進包裡也不會占用多大空間，但能更好保護耳機。
TO FUNCTION
增強趣味性
基于墨覺骨傳導耳機閱聽人主要為跑步、騎行、遊泳等戶外及運動愛好者，品牌卡用摩爾紋工藝做成了一個正在跑動的人，融入城市與自然，增加趣味性與社交屬性，可通過内外層層視覺場景，深度了解産品。
從元素提煉到視覺表達再到産品性能，有效傳遞每一層資訊素，用包裝傳遞差異化價值與共鳴，助推産品實作最佳商業價值。
找尋Plan B的另一種解法
科技是核心，品牌是外核，長期主義換來的，是海外市場對中國品牌的認同。法國哲學家鮑德裡亞有一個關于消費的經典論斷：人們今天在消費中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某種被制造出來的象征性符碼意義。
但真正的出海不能僅憑一腔孤勇，而是需要有“深度的本土化經營”。出海場景下，我們更多的要考慮文化的共性，而非差異性。中國企業出海離不開一個關鍵點——本土化設計。
這裡的「本土化設計」包含兩個層面：
一個是産品物質功能設計的本土化。從消費者的生活形态、生活方式、生活習慣與生活水準出發，設計産品的物質功能。
一個是利用與品牌産生價值共鳴的元素去做“地域化”設計。本土化的情感聯系能賦予品牌和産品獨特的魅力，在視覺、語言和符号上與使用者産生共鳴，更容易獲得當地消費者的好感與信任，為品牌赢得口碑。
海外一些非常火的品牌，大多數都有個人鮮明的主張，或者受年輕人關注的環保、科技、動物相關的品牌初心，在品牌建立的初期，通過有張力的品牌形象，幫助品牌快速建立和品牌延續。
inDare為衆多品牌提供産品方案及品牌政策服務，結合品牌、市場洞察和當地使用者購物習慣的特性進行判斷，沿着出海品牌既有調性，輸出專業品牌設計、品牌包裝、産品包裝設計、品牌政策等業務，将品牌設計、産品設計、包裝設計三者強關聯，突出品牌的競争優勢，加速消費者對品牌的認知、情感建立到銷售轉化。如今inDare設計團隊作品每年全球累計銷售産出近300億，銷售全球100+國家與地區。
中國企業的“大航海”時代
從汽車出口全球第一，到短劇出海火爆北美，再到跨境電商征戰海外，從網際網路應用企業到數字基礎設施，出海企業和産品愈發多元；出海市場上，從過去的東南亞、歐美，再到新興的中東、非洲和拉美，遍地開花。
如今，出海産品覆寫全品類，出海半徑從“近海”拓展到“遠洋”，很多出海企業是Born Global，從一開始就着眼于打造真正意義上的全球化産品或服務。中國企業的“大航海時代”已然開啟，中國企業的出海浪潮席卷而來，形成了一股勢不可擋的新趨勢。
inDare希望能與更多擁有強大核心的公司合作交流，共同創造更多創新的産品與品牌，一同走出國門，以創新産品，立中國品牌。
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