作者 | Hiu
來源 | 網際網路品牌官
01.著名演員被盜圖，莫名其妙被“征婚”
如今的年輕人真是一身反骨，展現在婚姻大事上尤為明顯。
這頭可能還在斬釘截鐵地拒絕着家中長輩介紹相親對象，轉頭自己便走上了網際網路精心鋪設的“征婚之路”（自救之路）。
不用多久，他們就會在網絡世界上領略到人類物種的多樣性，其豐富程度是他們以往從未見識過的。
比如，最近一個名為“鑽石婚戀”的婚戀平台，在其公衆号文章上竟然“有眼不識泰山”直接盜用著名演員張頌文的照片，文字資訊卻介紹道是一名來自青蕪的“海歸碩士”，從事金融投資，資産過億。
圖源：鑽石婚戀
雖然文中人物配圖截去了眼睛及以上部分，但經過對比發現，這些配圖無論是衣着、姿勢還是細節，都與張頌文此前公開的照片高度相似。
圖源：鑽石婚戀
因去年熱播劇《狂飙》而爆火的張頌文，如今擁有超高的國民度。婚戀網站平台的從業人員利用截圖以及沒有标明圖檔出處的做法，則是故意要給閱聽人造成圖文一緻的“誤會”。
好在有眼尖的網友，一眼識穿這種虛假宣傳的資訊，并且反手就是一通舉報。随着輿論的發酵，“婚戀網盜用張頌文照片”話題很快登上了微網誌熱搜，引來衆多網友的關注與讨論。
有人把這件事當做一個笑話，用“哈哈哈哈哈”來表達自己的看法。
圖源：微網誌網友
有人開頭很正經，但不多，最後還不忘玩梗。
圖源：微網誌網友
而大部分網友秉承着嚴肅的态度，表示網絡不是法外之地，支援張頌文用法律維護自身的合法權益。
“億萬富翁”張頌文，揭穿了婚戀網的最大騙局 圖源：微網誌網友
事件被披露後，盜用張頌文照片的“鑽石婚戀”網站，已經删除了這篇文章。
據公開資料顯示，“鑽石王老五征婚網”于2011年9月正式更名為“鑽石婚戀網”，其認證主體是成立于2007年8月的上海鑽石婚姻介紹所，介紹自稱是中國高端婚戀服務的引領者。
高端與否咱沒有體驗過不予置評，但在最基本的使用者資訊真實性這塊，恐怕諸如此類的“挂羊頭賣狗肉”還真不少。
企查查工商資料資訊顯示，上海鑽石婚姻介紹所涉及12起司法案件，其中5起是其被起訴侵害作品資訊網絡傳播權或著作權權屬，另外還有4起為服務合同糾紛。
圖源：企查查
02.婚戀平台亂象叢生，營銷套路層出不窮
此次“張頌文被盜圖征婚”事件，揭露的隻是婚戀平台亂象的冰山一角。
其實就在上個月的央視3·15晚會，婚戀平台才久違地在全國觀衆面前刷了一回臉。晚會曝光了珍愛網、世紀佳緣、百合網等婚戀平台存在誘導付費、利用焦慮收割消費者等暗箱操作。
要知道，這個行業上一次引起這麼大規模的轟動，還是兩年前世紀佳緣高管因個人涉嫌職務侵占被刑事拘留事件。
沒想到今年3·15晚會那麼“給臉”，又曝光了一場婚戀騙局，為這個逐漸被“邊緣化”的行業帶來一波潑天流量。
有記者卧底了某婚戀交友平台針對紅娘的專業教育訓練，揭穿了婚戀平台的幾大營銷套路。
第一步是先“抛誘餌”，篩選目标客戶。
“有個女孩子浏覽你的資料了，哇那個女孩身高168cm，身材很好，長得很漂亮。”大緻說一到兩點優點，讓客戶産生興趣。
紅娘教育訓練講師直言，要根據客戶需求，捏造一個符合客戶期待的“意中人”。首要目标是吸引和“鎖死”客戶，至于這個女孩是否真的存在這從來都不是重點。
圖源：央視财經
若對方表示“心動”後，紅娘課程中的關鍵一步來了——考核這個“獵物”的經濟實力如何，能否支付得起“高昂”的會員費。
符合條件的“獵物”，紅娘會為他們量身定造一套僅供VIP的“PUA方案”，總的來說就是利用焦慮收割消費者。
進了婚戀平台這扇門後，平台的從業人員會竭盡全力将你有可能通向戀愛婚姻的其他門窗都被封死了（想方設法地切斷客戶的交友圈），進而達到隻能在某個平台上“覓得佳人”的假象。
看人下菜碟。這些紅娘為了賺取更高的提成，對越是舍得花錢的客戶，PUA的話語話術與手段就越是全面。譬如，會向客戶灌輸年齡焦慮、生育焦慮、離異後小孩的感受等，促使客戶購買價格動辄上萬元的會員服務。
一家婚戀平台的教育訓練講師還堂而皇之地說道，“其實就是一個捕獵邏輯，圍師必阙。”
由于該行業的商業模式本身存在悖論，婚戀平台的核心服務是要促成客戶配對成功，但這也意味着生意的結束，需要再尋找下一個目标客戶。
據國家統計局資料顯示，2022年年底大陸單身人口數量達到了2.4億，占總人口的17.14%。雖然大陸的單身人口基數龐大，但能達到這些婚戀平台收費門檻還願意花這個錢的實則遠沒有這麼多。
是以，在這些婚戀平台的紅娘眼中，為客戶尋覓佳偶不是主要業務，怎麼吸引更多客戶進圈，并且讓他們逗留在平台上的時間更長，誘導他們購買更進階别的會員服務，這才是婚戀平台的營運邏輯。
03.傳統婚戀平台落寞，新型交友方式接棒
年輕人不是讨厭戀愛婚姻，他們當中的很多人隻是囿于生活圈子的狹小，不想随便找個人将就，同時又沒有管道和途徑去認識另一半。
圖源：《請回答1988》劇照
從這個角度來看，婚戀市場是具有巨大潛力的。
隻是傳統婚戀平台弊病不斷，黑心商家枉顧客戶資訊的真實性，咀嚼着“人血饅頭”，更可怕的是不但騙錢騙感情，可能還會索命。
2017年轟動全國的引發WePhone創始人蘇享茂自殺身亡的“翟欣欣事件”，涉事雙方當事人就是于世紀佳緣平台相識相戀的。
據《網際網路品牌官》了解，蘇享茂從結婚到事發，前後不到百天時間，便留下遺書稱，自殺與前妻翟欣欣勒索有關。
實際上，其前妻翟欣欣的婚姻經曆也不是如世紀佳緣平台上标明的“未婚”而是“離異”。至于其此前包裝的“白富美”人設，真實性到底有多少可想而知。
據紅星新聞消息，這莊案子于上個月迎來了新進展，涉嫌“敲詐騙婚逼死老公”的翟欣欣或判刑10年以上。
圖源：紅星新聞
媒體在報道中寫，“這個IT男為了這一刻花費了數萬元的會費，但卻成了他噩夢的開始”。
“翟欣欣事件”反映的是傳統婚戀平台乃至整個相親市場背後暗藏的隐形騙局，也加速了人們對網絡婚戀平台信任的崩盤。
與此同時，由于年輕人對婚戀的迫切需求與真實存在，另一條以交友為切入口的社交App賽道，如今正接過傳統婚戀平台的棒子，以“效率至上”、“雙向奔赴”的特點直戳年輕人心巴。
資料顯示，目前中國網際網路婚戀交友使用者已經突破3000萬，更有超過半數的單身青年通過交友軟體認識新人。
目前比較火熱的幾款社交App有：早在2011年就主打“陌生人社交”的陌陌、擁有過億使用者的soul、專注于網際網路大廠員工脫單交友的二狗、主打名校名友的高學曆婚戀App青藤之戀、浙江政務app裡的“親青戀”平台……
圖源：soul App
新型社交App何其多，但歸根結底都隻是一個工具一種途徑，最後能否開花結果，看的是冰冷文字介紹背後的那兩個人，畢竟情感還是要靠面對面的真心碰撞出來。
這不，最近爆火的“王婆說媒”，采用的就是最直接最原始的現場面對面的相親模式，妥妥的民間版《非誠勿擾》。
圖源：微網誌
但，有流量的地方，就會有蹭流量的人。
一位通過王婆說媒成功牽手女嘉賓的男子，被指認已結婚，其妻子還曬出結婚證，稱将回國離婚。
現實世界的荒誕，已經趕超許多狗血電視劇了。
在此奉上一句“警世名言”：相親有風險，交友需謹慎。
無論是單純的網上交友還是奔着婚戀嫁娶去的，凡事多留一個心眼總是沒錯的。
剩下的，就交由時間去檢驗吧，日久總能見人心。（追求快餐式愛情的，這句不适用哈~）
參考資料：
1.澎湃新聞：婚戀網被指盜用張頌文照片征婚，涉事公司曾多次被起訴
2.便當财經：婚戀網站“絕配”315
3.最人物：王婆說媒，流量騙了誰？
4.鋅财經：王婆線下牽紅線，婚戀平台線上殺豬