摘要：珠寶消費是人們日常必需品消費以外的彈性消費，随着大陸居民消費能力越來越強，消費水準更新，珠寶首飾消費也逐漸增長。2023年大陸限額以上機關金銀珠寶類商品零售額上漲至3310億元，同比增長13.3%，規模繼續擴張。從營收規模來看，老鳳祥的優勢地位突出，2023年前三季度營業收入為620.66億元，同比增長15.93%。
一、定義及分類
珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。珠寶消費是人們日常必需品消費以外的彈性消費，随着大陸居民消費能力越來越強，消費水準更新，珠寶首飾消費也逐漸增長。珠寶首飾可以大緻分為五類：寶石飾品、半寶石飾品、貴金屬飾品、翡翠飾品和人造珠寶。
二、行業政策
1、主管部門和監管體制
珠寶首飾行業屬于市場化程度較高的行業，政府部門和行業協會僅對其實行行業宏觀管理，企業的業務管理和生産經營基本按照市場化方式運作。目前，珠寶首飾行業的主要管理部門為自然資源部珠寶玉石首飾管理中心，自律性組織為中國珠寶玉石首飾行業協會和中國黃金協會。
2、行業相關政策
深圳作為中國珠寶、黃金業的核心基地，在中國珠寶業占有極其重要的地位，是全國珠寶首飾主要加工制造中心、批發中心、物料采購中心、主要出口基地、行業資訊中心 。是以，國家對深圳的珠寶首飾行業給予政策支援。2022年1月，國家發展改革委等部門釋出《關于深圳建設中國特色社會主義先行示範區放寬市場準入若幹特别措施的意見》，要求完善深圳珠寶玉石行業準入體系，支援深圳發揮珠寶玉石産業集聚優勢。另外，海南作為大陸最大的經濟特區,正成為新時代全面深化改革開放的新高地，國家也十分支援海南島珠寶首飾行業的發展。2021年1月，國家發展改革委等部門印發的《海南自有貿易港鼓勵類産業目錄（2020年本）》中，将寶玉石加工和珠寶首飾鑲嵌制造列為鼓勵類産業。随着橫琴粵澳深度合作區的建設，國家也大力支援珠寶首飾行業在合作區的發展。2023年12月，國家發展改革委等部門釋出《關于支援橫琴粵澳深度合作區放寬市場準入特别措施的意見》，支援境内外珠寶玉石企業集團、機構在合作區開展珠寶玉石加工、鑒定、展覽、交易等業務。
三、行業壁壘
1、營銷網絡建設及管理壁壘
營銷網絡是珠寶首飾企業的主要競争力，建設覆寫面廣、位置優越的營銷網絡需要高水準的管理能力、充足的資金投入和長時間的經營積澱。随着行業競争的加劇，在核心商圈營銷網點有限的情況下，新進企業難以在短時間獲得管道優勢。此外，建立穩定、高品質的營銷管道還需一套完善、科學的管理體系和制度相比對，需要培養大批具備貨品管理、人員管理、品牌形象管理以及跨區域供應鍊管理能力的專業人員。
2、品牌壁壘
珠寶首飾産品具有單品價值較高的特點，産品品質對于消費者體驗和品牌形象均十分重要。珠寶首飾品牌體系的塑造是一個長期過程，整個過程伴随着長期的資金投入和價值觀的持續輸出。不同珠寶首飾品牌蘊含了其特有的設計理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費者的深度認同并産生品牌黏性需要經過長久經營的沉澱，品牌的核心競争力樹立了很高的行業進入門檻。
3、研發設計壁壘
随着社會發展及人民生活水準提高，消費者對珠寶首飾産品的款式、外觀設計及産品内涵越來越看重，珠寶首飾企業能否具備緊跟甚至引領市場潮流的能力成為能否立足市場的重要競争要素。是以，産品研發設計能力對于珠寶首飾企業至關重要。珠寶首飾企業的産品設計能力依賴于企業是否具備強大的設計師團隊、良好的産品設計制度與體系，以及整合利用外部設計資源的能力。
四、産業鍊
1、行業産業鍊分析
珠寶首飾産業鍊上遊是金礦、銀礦、鑽石、寶石等原材料的開采、冶煉及加工。中遊以珠寶首飾生産加工為主。下遊是終端銷售環節。珠寶首飾行業産業鍊如下圖所示：
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