一個企業應該怎麼做公益？是做得更廣讓更多的人受益，還是聚焦在一處精工細作？這是捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶先生經常思考的問題。最後，他得出一個結論：得紮根在一個地方，不斷做深入，才能觸及最根本的改變，而不是流于表面。
而這一紮根，也讓捷豹路虎在公益之路上走了十年。十年意味着什麼？意味着當初最早一批從捷豹路虎國小畢業的孩子如今已經大學畢業并步入社會了，也意味着當初剛剛進入捷豹路虎國小的孩子也已經進入高中備戰聯考了。他們年幼時都曾在捷豹路虎的悉心陪伴與啟迪下，走出了那段漫長而曲折的山路，而這也是捷豹路虎人的漫漫公益之路。
做公益不難，但是十年如一日地把公益事業做深、做透卻很難。即便缺少外界的關注，沒有鮮花與掌聲，即便作為一個盈利性企業，又經曆過三年疫情帶來的行業“寒冬期”，捷豹路虎都真正把這件事做下去了。十年公益長跑，捷豹路虎對外昭示了，一個外資汽車品牌不僅能夠沉下心來，認真而又純粹地做公益，還能夠做到比本土汽車品牌更“本土”的公益。
偏愛為青少年築夢 真正“在中國為中國”
無論是120多年前，梁啟超《少年中國說》裡的“少年智則國智,少年強則國強”，還是今天社會宣揚的“少年是祖國的花朵、國家的未來、民族的希望”，中國社會始終對青少年人群保持高度關注。回首捷豹路虎在華十年公益路，也一直圍繞着青少年這一群體做多元度的深耕。
捷豹路虎中國公共關系與傳播執行副總裁王燕認為，一家成功的好企業不僅要創造商業價值，更要創造社會價值。從2010年進入中國市場那一刻起，捷豹路虎就以中國為家，以主人翁的精神承擔起公益責任，為中國的社會事業發展出一份力，盡一份心。
從最初的基礎設施的搭建與完善，到一步步走進中國青少年真實所需，一直以來，捷豹路虎的公益事業都像是一張被不斷編織的巨網，全方位牢牢守護孩子們的成長。在中國社會薄弱的山區教育上，考慮到孩子們的綜合素質與廣闊視野，捷豹路虎先後向希望國小輸送了30餘名志願者老師，讓他們對山外的世界有了更多的憧憬與想象，同時攜手藝術家開啟藝術課程，在學業之外促進孩子們的全面發展；考慮到孩子們美好童年中還需要父母的陪伴，捷豹路虎甚至大膽探索當地傳統手工藝的商業化創新，隻為創造更多就業機會，讓孩子們的父母留下來，陪伴孩子們未來的教育和成長。
而在青少年視力關愛領域，捷豹路虎不僅累計投入3000萬，為超過29萬名兒童提供免費的視力篩查，還秉承着“授人以漁”的公益理念，向基層醫院捐贈眼科醫療裝置、聯合同仁醫院為當地醫生提供專業的眼科技能教育訓練，通過同步提升受助地眼科醫療的軟硬體實力，實作青少年視力健康的持續性改善。
同樣在中國社會另一痛點的足球領域，捷豹路虎每年開展中英足球文化交流之旅，通過“三位一體”的教育訓練模式，将經過國際賽事驗證的青訓理念和足球技能，帶給中國的小球員和基層體育老師，有超過16萬名師生在其中收益，并為200餘位優秀的小球員提供了前往英國訓練的機會，點燃越來越多中國青少年對足球的熱情。
可以看到的是，捷豹路虎總能用一顆善于觀察的眼睛，主動發現痛點，給予中國青少年們真正需要的東西，想其所想并及其所及。這在王燕看來，是基于對“長期主義”的堅持，無論是希望國小項目，還是視力關愛項目，都努力把公益做深、做實，不斷給自己出難題，永遠不滿足已經取得的成果。
中歐協會智能網聯汽車秘書長林示表示，捷豹路虎品牌是探索進取精神的象征，這對成長中的青少年來說是有很深遠的意義的。對青少年來說，捷豹路虎不隻是一輛車，而是夢想的引路者，為他們勇往直前，奔赴未來帶去力量和希望。它改變的是孩子們看待人生和世界的方式，讓孩子們知道自己有無限種可能性的未來。
2024年，是中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金成立十周年。從無到有，從有到優，一路走來，捷豹路虎投入資金超過1億元，惠及近70萬中國青少年，也留下了諸多珍貴動人的影像記憶。在這其中有第一次看到爸爸面容的眼疾兒童，有第一次在希望國小過兒童節的孩子，也有追夢綠茵場的足球少年等。
很難想象，一個外資品牌不僅在中國把公益事業做大做到底，也做精做深入了，而這才是對“在中國，為中國”的理念真正踐行，而不是其他外資品牌一直喊出的口号而已。盡管進入中國市場才14年，但是捷豹路虎卻像是紮根了許久，那些所走過的公益腳步不僅見證了這家企業的責任感與使命感，也見證了其在中國市場長久規劃的願景。
正如王燕所說：“公益是一種文化，更是一種習慣。捷豹路虎堅持對公益的長期投入，從來不把社會履責視為一種負擔，恰恰相反，履責是企業發展的機會，隻有做到企業與社會的良性互動，商業成功的根基才會更牢靠。”
2023年，捷豹路虎在中國銷量大漲，全年銷量106,377台，同比增長25%，四大品牌家族均取得不俗表現。“衡量一家企業的受歡迎程度和社會認同感的高低，不僅僅來自于企業的銷量以及品牌認知度，還要看它在取得了各項優異成績之後，是如何反哺社會的。捷豹路虎用10年的時間，以實際行動證明了自己紮根中國，回報中國的社會責任與擔當。”林示表示。
堅定長期主義心态 新現代豪華是責任與可持續
潘慶曾說：“無論是1件事情還是100件事情，數字本身不重要，重要的是所做事情的深度。踐行企業社會責任并非難事，難的是專注與堅持。”
在長久的公益活動中，捷豹路虎十厘清楚，公益之路沒有捷徑可走，隻有十年如一日的堅持，才有自己内心的一份安定，這一堅定的長期主義心态也是捷豹路虎在中國順利推進CSR事業發展的重要原因。
2021年，捷豹路虎在全球範圍内提出了“重塑未來”全新戰略，緻力于重塑可持續的、肩負責任感的新現代豪華主義。“秉承捷豹路虎‘重塑未來’的全球戰略，捷豹路虎的公益行動，既着眼于為孩子們解決當下面臨的切實問題，更為他們的未來人生開創發展的機會。”王燕直言，要想實作真正長期的可持續發展，根本在于可持續地培養青少年人才。
為此，捷豹路虎選擇了一條與青少年羁絆一生的道路，并試圖帶領更多人走上這條路。在不少公開資料裡，合作夥伴、員工、經銷商、車主、媒體以及更廣泛的社會力量都不遺餘力追随捷豹路虎的公益之路多年。他們長期堅定的追随也從側面反映了捷豹路虎是一個真正在做公益的汽車品牌。
在王燕看來，捷豹路虎如今樹立起的新現代豪華主義不僅意味着在産品層面精工奢華的極緻追求，更是以品牌穩定的内涵、悠久的底蘊，為使用者提供豐富精神世界的生活方式。
日前，捷豹路虎發起的夢想基金十周年城市巡展，就是用其有溫度的品牌魅力诠釋豪華另一面，進而占領使用者心智的重要表征。據悉，捷豹路虎中國在首家新現代豪華主義經銷門店——惠通陸華四惠4S中心設立築夢角專區，常設企業社會責任展陳與文創周邊，将公益傳播深度融入日常。使用者們既可以在這裡直接捐獻愛心，也可以通過義賣形式購買周邊，而這些義賣所得會全部用于支援學校相關建設，創新助力公益可持續運作。
同時，捷豹路虎還舉辦了十周年影展，展示CSR過去十年間最打動人心的珍貴影像資料，借助影像賦予的直覺視聽感受，讓使用者真正走進孩子們的内心，看見他們的夢想，将公益的力量擴散到更多人的心中。
築夢角和十周年影展的到來，既為到店使用者提供了多元化的場景體驗，讓英倫豪華質感和品牌溫度注入客戶觸點，也有助于捷豹路虎的企業社會責任走入大衆視野，喚起更多使用者對青少年群體的關注。未來，巡展也将陸續走進全國經銷商門店，号召更多夥伴加入到公益行列中來，拓展捷豹路虎的公益生态圈，打造更具溫度的新現代主義豪華品牌。
潘慶先生曾表示：“在捷豹路虎‘重塑未來’的全球戰略裡，産品上，我們強調要做出‘勝為典範’的新現代豪華主義車型。做公益，我們同樣秉承‘勝為典範’的精神，不斷開拓和吸取公益事業的力量。”
十年路程，捷豹路虎把公益做得更深入、更精準、更完善、更升華，不僅從時間上串聯成品牌的另一種成就，也是實作價值創造，在另一角度诠釋新現代豪華主義的精神核心。