當90後、Z世代年輕女性成長為寶媽，中國母嬰家庭的育兒生活迎來了“畫風突變”。
喂寶寶零食時，她們會和寶寶一同“大嚼特嚼”；陪孩子遊玩時，她們要和孩子一起“結伴撒歡”；給寶寶采購時，她們也不忘将心儀已久的某支口紅、某盒眼影加入購物車……注重悅己消費的新生代寶媽們，正在賦予“中國母親”形象全新的意義。
而對于身處産業變革關鍵時期的母嬰企業來說，能否準确洞察到寶媽人群消費偏好變化并推動營銷玩法的更新疊代，深刻影響着品牌的影響力上限，知名母嬰品牌「貝因美」正是踐行此道的優秀範例之一。在今年的婦女節中，貝因美聚焦新生代寶媽群體注重悅己消費的鮮明特征，精研打磨三月女神月 “因愛而寵，因AI而美”品牌活動，其“育兒專家”的品牌形象，也在與寶媽人群不斷地情緒共鳴中得以強化鞏固。
海報捕捉寶媽悅己瞬間
貝因美産品矩陣多場景精準覆寫
婦女節當天，貝因美官方微網誌率先曬出一組以“科學Play，養娃不累”為主題制作的月曆風海報，向寶媽人群送去節日祝福的同時，通過橫跨一年四季的六個時間節點，與她們分享交流育兒生活中每一個或溫馨有趣或略帶苦惱的瞬間。
例如在臨近春節的溫馨冬夜，寶媽依偎在自己的父母懷中，一杯剛剛沖泡好的貝因美「免疫球蛋白營養奶粉」，讓她既“有成為媽媽的勇氣，也有做回孩子的底氣”；或是在天氣晴朗的炎炎夏日，寶媽在忙碌過後為自己準備一杯貝因美「柳橙即食型益生菌」，既要讓寶寶的營養線上，也要讓自己的顔值線上；又或者是在大雨滂沱的盛夏時節，寶媽與貝因美親子專線傾訴育兒生活的焦慮與困擾，秉承“與中國媽媽一起守護兒童健康成長”理念的貝因美，此刻既是寶媽的養娃搭子，也是她們的情緒樹洞……
通過一張張生動形象的月曆風海報，貝因美鼓勵新生代寶媽注重悅己，呼籲“不止婦女節，每天都快樂”，而在一次次的情緒共鳴中，貝因美嬰童營養、成人營養、母嬰洗護等多個品類的優質産品，也由此在寶媽人群中“刷足存在感”。
話題引爆母嬰圈層讨論
自發分享擴大傳播面積
與傳統的母嬰消費者相比，這些成長于網際網路時代的新生代寶媽們，習慣于通過多種管道搜集、儲備帶娃的理論知識，并樂此不疲地在泛母嬰平台中分享育兒生活點滴、母嬰産品用後感受等，新生代寶媽對優質内容的偏愛，為貝因美月曆風海報的走紅奠定了基礎。
海報讨論度不斷上漲的同時，貝因美适時建立了#貝因美 因AI而美#微網誌話題，吸引到了多位母嬰達人在話題中分享自己的悅己故事，并由此帶動了衆多的素人寶媽參與話題讨論，分享、交流育兒生活中的日常點滴、趣事等。
這些活躍在貝因美微網誌話題中的素人寶媽們，最終也會在潛移默化間成為品牌的“自來水”，為貝因美進一步擴大影響力帶來顯著增益。更為重要的是，貝因美也能通過品牌精心篩選的優質内容，為寶媽們更新育兒知識儲備提供幫助。
密集地鐵投放持續曝光
情緒海報更新育兒理念
通過在微網誌、微信等線上平台設定的諸多優質活動，貝因美吸引到了大量的目标人群參與互動，顯著強化了品牌與使用者的粘性。聚焦線下場景，婦女節前後貝因美還在鄭州、合肥多個核心地鐵站點投放了大量的海報露出，以更直覺的方式傳達品牌對寶媽人群的節日祝願。
而在一次次的視覺沖擊與情緒共鳴中，貝因美所倡導的“愛寶寶也愛自己”育兒理念，也将在潛移默化中助推更廣大的母嬰家庭實作育兒理念更新，并持續夯實貝因美“育兒專家”的品牌形象。全域營銷管道的高效協同下，貝因美品牌勢能增長再添一把猛火。
從圍繞寶寶的成長所需，到關注寶媽人群的營養補充、情緒價值偏好，貝因美在産品、營銷層面的高效優化，無不是品牌對市場環境變化敏銳洞察力的直覺展現。而本次圍繞婦女節開展的一整套線上+線下全域營銷活動，為品牌搶占使用者心智帶來了顯著推力，呼籲寶媽“愛寶寶也要愛自己”的貝因美，也将會成為越來越多中國母嬰家庭的優質選擇。