原标題：穩居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一！佳貝艾特再獲權威機構“雙料認證”
“精細化喂養”觀念的深入傳播下，寶寶在成長過程中出現的肚肚脹、便便硬等消化問題，已成為越來越多中國母嬰家庭關心的“頭等大事”。在此背景下，天然具備蛋白質顆粒較小、緻敏風險較低、寶寶更易消化吸收等優勢的羊奶粉，其品類紅利加速釋放，并湧現出一衆品質優異、實力強勁的知名品牌，羊奶粉賽道領軍者佳貝艾特正是其中的優秀代表。
據弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）經市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一；同為全球權威行研機構的尼爾森IQ（NielsenIQ）最新資料也顯示：2023年澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分别高達79.1%和78%。
據此，佳貝艾特已連續6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中完成超6成份額占比，并持續穩居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，在澳優的戰略牽引下，佳貝艾特繼續以“領頭羊”之姿引領行業高品質發展。
集團戰略牽引
“全球羊奶第一品牌”行穩緻遠
佳貝艾特連續多年穩居“全球羊奶第一品牌”地位，離不開澳優多年堅持差異化發展戰略和将羊奶進行到底的決心，同時也得益于澳優與控股股東伊利集團的協同賦能。
2011年，在牛奶粉市場競争趨于飽和的背景下，澳優确立了“以羊奶粉為突破口”的發展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式将佳貝艾特引進中國市場。十餘年間，佳貝艾特憑借優質奶源、科學配方以及吸收好、營養更好等優勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴，實作了從0到1并蛻變至羊奶“領頭羊”的跨越式發展。
2021年，伊利戰略入股澳優後，雙方進一步明确了佳貝艾特的戰略地位，以“打造百億佳貝”為戰略目标，在上遊供應、産品研發以及品牌建設等方面充分協同。據集團最新财報資料顯示，2023年，佳貝艾特實作營收為人民币32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，繼續保持大幅優勢領跑羊奶粉市場發展。
多元夯實綜合實力
佳貝艾特勇挑“領頭羊”重擔
面對日益激烈的市場競争，唯有持續強化綜合實力才能更好地滿足消費者需求。在伊利與澳優的協同賦能下，2023年佳貝艾特聚焦上遊供應、産品研發以及品牌建設等多個次元，繼續夯實品牌綜合競争力。
上遊供應方面，得益于澳優全面統籌規劃全球工廠以及荷蘭産品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生産效率和進口産品新鮮度進一步提升；主體建設完工并将于2024年正式投産的荷蘭的Moon工廠，也将進一步夯實佳貝艾特全球供應能力。
産品研發方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營養的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作夥伴與消費者的高度認可，該産品上市即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星産品。此外，曆時10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）也于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，該産品已于2024年初在美國上市銷售。目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營養需求的産品矩陣，是品相最齊全且規模最大的羊奶粉品牌，産品更是暢銷全球60多個國家和地區。
品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，赢得了廣大消費者的好感與信賴。聚焦消費者工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實作品牌和産品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平台，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續傳播羊奶營養價值，其品牌聲量和搜尋熱度也一直穩居羊奶粉品牌第一。根據母嬰使用者活躍的育兒社群“寶寶樹”釋出的《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》調研資料顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。
在保持自身穩健發展的同時，佳貝艾特更是擁抱行業，積極擔當“領頭羊”責任。2023年佳貝艾特在國際權威的第十四屆亞洲營養大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯合中國營養學會及國内外專家科普羊乳營養豐富、羊乳蛋白更好消化等優勢，擴大羊奶品類在國際專業領域的影響力，進一步提升了消費者對羊奶優勢的認知。
政策+需求雙重利好
羊奶粉行業未來可期
盡管大盤增長趨緩，但羊奶粉品類依然展現出相當強勁的增長勢頭。中國社科院工經所食品藥品産業發展與監管研究中心釋出的《中國羊奶粉産業發展研究II》顯示：中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預計2030年可能擴大到近300億元規模。
新國标及辨別規範等一系列政策的落地，有效淨化了市場環境，同時伴随消費者科學育兒和精細化喂養觀念的不斷更新，羊奶“營養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優勢特點已獲得越來越多的新生代母嬰家庭的認可。“寶寶樹”的大資料也顯示：近三年寶寶樹平台使用者讨論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的讨論保持持續升溫狀态。在國家政策和消費趨勢雙重利好下，羊奶粉行業未來可期。
來自尼爾森IQ與弗若斯特沙利文的“雙料認證”，既彰顯了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”地位，也是消費者對佳貝艾特羊奶粉的喜愛與信賴的有力佐證。可以預見的是，佳貝艾特将在澳優的戰略牽引下，繼續貫徹“用更好的羊奶營養每個家庭”的品牌理念，以“領頭羊”的責任與擔當不斷突破創新，引領行業高品質發展，