在動辄幾百平、價值上億級的頂級豪宅裡，家電的配置已不局限于功能的使用，而是承載了人們對美好生活的期待。換句話說，超高淨值人群想要什麼樣的生活方式，就會選擇什麼樣的家電。
3月29日，在第20屆胡潤至尚優品頒獎盛典上，來自紐西蘭的國寶級家電品牌斐雪派克（Fisher & Paykel）榮獲“最青睐的頂奢家電”，由胡潤先生親自上台頒獎。《2024胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》顯示，越來越多中國超高淨值使用者選擇并喜愛斐雪派克。這種青睐除了源于極簡、至美的設計，更因為品牌能夠營造自然與純粹的生活方式。
《2024胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》連續第二十年釋出，不僅記錄了中國高淨值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，也是中國高端品牌領域持續時間最久的獎項，被廣泛認為是面向高淨值人群品牌的ISO。
頂級豪宅标配，格調與品味完美對位
《2023胡潤财富報告》顯示，中國擁有千萬資産以上的超高淨值家庭數量已超200萬戶。在對家電的選擇上，他們往往追求所屬社會階層的生活品味與格調。據統計，中國的十大豪宅中有超50%的項目選擇了斐雪派克。
為什麼斐雪派克會受到富豪青睐，成為豪宅标配？
自1934年建立以來，斐雪派克以其低調奢華、返璞歸真的設計，早已成為上流社會的象征符合之一，緻力于為超高淨值人群打造渾然一體的居住空間。不管什麼樣的住宅，斐雪派克都能憑借百搭的套系風格、多規格尺寸家電滿足不同空間需求，并提供“高定服務”，讓使用者自由定制最符合自身品位的家電。
使用者追求極簡自然？斐雪派克獨有行業領先的3毫米嵌入設計和100%成套化設計，可以将家電與家居設計做到無縫融合，頗有極簡主義的美感。家居空間結構複雜？斐雪派克的子產品化設計，可以實作多規格尺寸家電的自由拼組，将烤箱、爐竈、咖啡機、蒸烤一體機等廚電整齊地嵌入在櫥櫃中，帶來不同尋常的進階視覺享受。
社交廚房新體驗，純粹生活最受富豪青睐
斐雪派克能成為最受超高淨值人群青睐的首選家電品牌，不僅源于品牌的格調、品味與使用者需求比對，重點在于能給生活帶來前所未有的自然純粹體驗。以前廚房隻是一個烹饪場所，斐雪派克通過科技創新，盡可能地把使用者從複雜操作中解放出來，讓社交成為廚房的功能重心，讓使用者能享受與朋友、家人的互動交流，享受純粹的生活。
在當天舉辦的胡潤光谷大設計論壇上，斐雪派克中國區市場總經理徐興運、胡潤百富CEO兼集團出版人呂能幸等一衆家裝界大佬進行了以“遇見美好生活”為主題的讨論。當被問及“如何擷取高淨值人群喜愛，在競争激烈的高端市場中保持領先地位”時，徐興運答道：“與其說在市場中保持領先地位，我們更重視的是引領超高端使用者的生活方式。廚房不僅僅是一個實體空間，最重要的是我們要通過社交廚房這個空間給使用者傳達不一樣的感受，自然、自在、自由的感受”。
“從2023年起，斐雪派克跟國際室内設計大獎安德馬丁建立了戰略合作關系，也跟許多豪宅設計師有許多的交流和合作，我們為中國的大宅使用者和設計師提供的方案，簡單來說隻有四個字——“設計自由”。為什麼叫設計自由？具體展現在三個層面：自由比對、自由選擇和自由創意。
第一個層面自由比對指的是隐形全嵌設計。
我們的産品能夠讓家居空間的設計打造出全套系的融合感。家電與家電之間是百搭的，家電與不同家居風格之間也是百搭的，并且所有的産品可以全嵌到全屋空間格局中，與整體設計風格無縫融合，讓大家的每一個作品都能很完美的滿足使用者定制喜好和需求，整個設計散發自然一體的進階質感和低調奢華品味。
第二個層面是自由選擇，也就是多規格尺寸。廚房的設計不會受到家電尺寸的影響。斐雪派克擁有多種規格尺寸的産品，以嵌入式冰箱為例，高度有230、220、190、180各種高度；寬度有45/60/76/90等不同寬度；形式有左冷藏右冷凍、上冷藏下冷凍、法式對開等等，竈具目前有30、45、60、75、76、90cm瓦斯、電氣以及氣電一體等多種組合，可以滿足使用者各種戶型、各種生活習慣的需要。不同産品可定制面闆或采用不鏽鋼面闆，能夠比對到不同的設計風格和設計想法的呈現。
第三個層面是自由創意。我們有突破品類限制、能夠充分發揮設計師想象空間的産品，比如抽屜式冰箱。正常形式的冰箱體型都是大大的，放在廚房或者餐廳裡，而抽屜式冰箱不太會受空間環境的限制和影響，可以放到使用者需要的地方。
我們了解很多高淨值使用者做溝通的時候發現，有一個使用者她把抽屜式冰箱放在了浴室裡。在泡澡的時候，從櫃子裡拉開抽屜，敷個面膜，拿出喜歡的氣泡酒和冰鎮好的杯子，邊品嘗美酒邊櫃子欣賞窗外的風景。
除了浴室，衣帽間、影音室、健身房、雪茄房、甚至房車、遊艇、私人飛機，都可以嵌入抽屜式冰箱，和生活場景實作完美和諧的統一，這也是隻有斐雪派克能為大家帶來的生活儀式感。這款産品能幫助設計師更好的發揮創意，為不同使用者的需求，帶來更多的設計解決方案。”
斐雪派克始終堅持以人為本、為不斷變化的世界而設計的哲學理念，為使用者打造自然、自由、自在的生活新體驗，讓生活回歸自然與純粹，必将受到越來越多超高淨值人群的青睐。
資料來源：斐雪派克
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