1974-2024年，整整50年。
在陶瓷行業，具有50年發展曆史的品牌鳳毛麟角，他們以半個世紀的傳承和創新，見證了中國建陶行業壯麗恢宏的發展史詩。
鷹牌就是其中之一。
在時代的巨浪中，鷹牌緊跟時代節奏，持續變革創新。尤其在2023年行業内卷加劇及多重市場壓力下，50年鷹牌依舊突破重圍，取得高品質發展。如今，鷹牌已經飛向大家居這個更為廣闊的領空，作為“陶瓷＋大家居”雙軌并行戰略的關鍵推進之年，鷹牌，又會帶給外界什麼樣的驚喜？
01
雄鷹奮飛50載
“很多年以後，我還選鷹牌”
公開資料顯示，中國企業的平均壽命約3.7年左右，而中小企業的平均壽命則更短，大約在2.5年到3年之間。同時，美國《财富》雜志曾報道，美國62%的企業壽命不超過5年，隻有2%的企業能存活50年。
“鷹牌50年，不僅是一個2%的存在，更是一個全新的開始……”50年，是一個企業的發展史，也是一個時代的發展史。
潮落潮漲，中國建陶行業逾40年的發展曆程中，也經曆了無數次的産業變革、政策疊代及市場洗牌。随着市場環境的複雜性、嚴峻性及不确定性，大量曾經頗具盛名、影響深遠的陶瓷企業及品牌，未能經受住産業與市場周期性變革的考驗而消亡，時至今日，能夠穿越周期，堅韌生長的陶企鳳毛麟角。
晴空萬裡任逍遙，振翅飛天撼九霄。
1974年—2024年，鷹牌跨越半個世紀，反而曆久彌新，以獨特的吸引力和核心競争力，陪伴了一代又一代使用者。作為建陶行業最為“長壽”的企業之一，鷹牌的發展曆程，也反映了建陶行業的發展和進步。
一個企業的發展，也從側面反映出了掌舵者變革創新的決心及頗具遠見的思維。從工藝美術陶瓷，到建築陶瓷，再到“陶瓷＋大家居”雙軌并行，鷹牌不斷通過一次次變革強化自身羽翼，擴大自己的領空，通過先縱深，再擴維的發展模式，讓品牌底色更加鮮明。也是以，“很多年以後，我還選鷹牌”不僅是一句廣告語，其更是鷹牌對于品牌塑造的思路，“很多年以後”，橫跨過去和未來，其不僅代表了鷹牌過去的飛行軌迹，也代表了未來其想要到達的領空。
打破邊界，于傳承中創新。
即便在近兩年，陶瓷行業面臨周期性變革的嚴峻階段，鷹牌也能實作“鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由。”以新的模式、新的戰略跨過新一輪變革周期。
02
陶瓷基業穩固增長
2024是“陶瓷＋大家居”雙軌并行的關鍵之年
衆所周知，2023年的陶瓷行業，低迷之聲不絕于耳，大多數陶瓷從業者均感到内卷、艱難。即便是在這種行情之下，鷹牌穩固陶瓷基業，同時建構“泛家居産業生态圈”，并通過多管道、多領域的布局，整體實作逆勢增長。
根據天安新材2023年年報，2023年，鷹牌建築陶瓷闆塊營收15.69億元，同比增長20.78%。
根據報告，鷹牌實作增長的主要原因是夯實建築陶瓷主業、深化拓寬管道資源，并依托市場化機制體系，充分發揮品牌管道、管理層面的優勢，積極推進管道下沉，拓寬營銷管道。
截至2023年末，鷹牌擁有13373家經銷商，1397家門店，經銷商店面面積超過30萬平方米……通過50年品牌底蘊的積澱，構築了品牌營運的基本盤。與此同時，基于對消費趨勢的前瞻性洞察，注重品牌層面的建設及産品設計、創意，通過IP産品“中國瓷”，形成鷹牌獨特的品牌韻味。
鷹牌陶瓷
終端門店
（部分）
陶瓷闆塊的穩固向上，也為鷹牌“陶瓷＋大家居”雙軌并行戰略的推進奠定了十分重要的基礎。2024年，對于50年的鷹牌而言，将是大家居戰略實施的重要之年。
如果從悲觀的角度去看未來，或許更多是無奈和妥協，但如果從樂觀的角度出發，其實市場仍然大有可為。
鷹牌集團總裁陳賢偉曾說道，産品形象與品牌價值提升，是鷹牌十分重要的增長點之一，延伸開來，就是“陶瓷＋大家居”的推進實施，通過陶瓷闆塊“文化＋美學”的呈現以及大家居闆塊“健康＋美學”的呈現，結合不同的材質、設計之間的碰撞，服務全新的消費群體。
03
50年的鷹牌
是一個什麼樣的鷹牌
基于陶瓷闆塊的穩固增長并保持良好的發展勢頭，2024年，鷹牌将全面進入一個全新的發展階段。
以“健康”“美學”兩大價值主張
打造健康人居
50年鷹牌，在陶瓷産品的基礎上，通過牆面（矽藻泥科技牆闆、岩闆）＋地面（陶瓷＋HPL石晶地闆）的多元化組合方式進入大家居市場。
在陶瓷産品方面，鷹牌通過民族品牌的底蘊優勢，傳承中國美學文化，積極創新，建構了IP産品＋多元化産品矩陣，以不同的産品面向不同的管道，一方面，鷹牌輸出“中國瓷”系列IP産品，通過産品持續輸出品牌文化内涵及價值，成為2023年現象級的産品創新案例；另一方面，持續開發多元化的正常産品，滲透不同的管道，打造差異化使用者全生活場景。
産品體系的重構，是鷹牌不斷細化、探索差異化使用者需求的重要展現。其從文化價值、審美價值以及健康價值等多元度，帶給使用者更加全面的生活解決方案，實作多場域、多管道的爆發。
在大家居産品方面，鷹牌則圍繞“健康”和“美學”兩個價值主張，以牆闆、地闆、瓷磚、質感牆衣産品一體化銷售和服務，為消費者提供環保裝配式一站式解決方案。據了解，鷹牌引入國際“WELL健康人居标準”，以“可視化的健康，可傳遞的顔值”輸出健康人居空間解決方案，全力打造國内一流的健康人居生活消費者品牌。
在鷹牌看來，“美”是基本值，“健康”才是附加值。在幾乎所有的家居企業都在打“健康”牌的當下，鷹牌将汽車環保内飾生産技術延伸至室内空間材料，像做汽車一樣去做房子。
50年品牌是一筆珍貴的資産
創新的價值觀
讓鷹牌形成了一個有自驅力的系統
天安新材的年報提及，随着消費者消費能力的提高以及消費需求多元化、個性化的轉變，建築陶瓷行業将更加重視品牌建設和産品設計、創意以及售後服務，是以，定位高品質産品、注重滿足消費者個性化需求、重視産品附加服務、品牌知名度高的建築陶瓷企業競争優勢将逐漸凸顯，并保持穩定的盈利能力。
50年品牌的積澱，對于鷹牌而言是一筆珍貴的資産。換言之，鷹牌的核心驅動就是品牌，如今，進入并布局大家居，鷹牌已經形成了别人難以超越的優勢。
與此同時，50年鷹牌，也有不斷颠覆、革新自我的勇氣。
在長期的發展過程中，鷹牌形成了獨特的企業文化和品牌形象，作為陶瓷行業最具發展曆史的品牌之一，其以“開放、坦誠、公平、利他”為核心價值觀，實作朝氣蓬勃的發展。
創新性的思想及價值觀，讓鷹牌形成了一個有創新及自驅力的系統，也成為陶瓷行業從過去野蠻生長到高品質發展的典型案例。鷹牌實業董事長吳啟超曾說道，“哪怕是一粒種子，在好的土壤裡，也能破土而出。”現在的鷹牌，以“開放、坦誠、公平、利他”建構自驅力系統，正在創造屬于自己的新時代。
50年鷹牌，版圖更大、羽翼更豐，漸入佳境。
新鷹牌 創未來
4月18日-19日
2024鷹牌陶瓷事業合夥人大會
暨總部展廳開業盛典
敬請期待
（正文完）
鷹牌 形象展示