品牌是一種名稱、術語、标記、符号、圖案或是它們的組合，用以識别某個銷售者或某群銷售者的産品或服務，并使之與競争對手的産品和服務相差別，促進消費者理性和感性需要的滿足。
品牌是一個包括許多名詞的總稱，其中品牌的命名，既要能與其他商品相差別，突出給消費者帶來的實際利益，又要富含深厚的文化底蘊，能滲入消費者的心靈。品牌的命名一般采用以下幾種方式：
第一，效用命名，即以産品的主要性能和效用命名，使消費者能迅速了解商品的用途和功效，便于聯想與記憶。例如：感冒通、輕身酒等。
第二，人物命名，以某一傳奇人物、曆史人物、産品發明者或制造者以及對産品有特殊偏好的名人姓名命名。例如：張小泉剪刀、李甯運動服等。
第三，産地命名，以産品産地命名，意在反映商品的曆史淵源和天時地利之禀賦，使消費者由此産生美好的聯想。例如：西湖龍井、青島啤酒等。
第四，吉利命名，以良好的祝願、吉利的詞語命名，既襯托商品的優良品質，又迎合消費者美好的祝願，激發愉悅的感情。例如：福壽酒、金利來等。
第五，制法命名，顯示商品的獨特制造技術或艱苦研制過程，用以提高産品的品位，赢得消費者的信賴。例如：北京二鍋頭酒、奉化千層餅等。
第六，形象命名，以動植物之形象或含有某種寓意的圖案給商品命名，烘托其優良品質和對目标顧客的适應性，并引發其美好聯想。例如：乘風電扇、野馬自行車等。
第七，企業命名，以生産該産品的企業名稱作為商品品牌，這主要适用于一些已在廣大消費者心目中享有盛譽的著名企業，借助于企業的美譽，也可迅速提高産品的聲譽。例如：松下電器、長虹彩電等。
第八，譯音命名，将原産國品牌名稱以正确譯音進行命名，以便順利進入别國市場。譯音命名要求順口、有趣、易生聯想。例如：奔馳汽車(BENZ)、美加淨( MAXAM)均為佳作。