清明小長假落下帷幕，文化旅遊市場再度掀起熱潮。
經文化和旅遊部資料中心測算，假期3天全國國内旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國内遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。按此計算，人均消費超過450元。
多家線上旅遊平台資料顯示，旅遊市場迎來出遊小高峰，賞花踏青遊成為消費熱點。近日，證券時報·e公司記者走訪了北京的多家景區發現，一些熱門賞花景點人潮湧動，熱鬧非凡。
除了賞花遊外，資料還顯示，小城旅遊持續火熱，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花遊”特色文旅标簽帶動下，客流量迎來爆發性增長。此外，在近期利好政策的帶動下，跨境旅遊增長同樣明顯。
整體來看，清明假期，人們出行旅遊熱度帶動了各地消費市場持續增長，“假日經濟”火熱的背後也折射出大陸消費市場的活力與潛力。據美團資料，清明假期“吃喝玩樂”日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。
業内人士表示，今年清明假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，彰顯了内需潛力。同時，各地結合區域特色打造的新型消費模式、節慶活動等，在促消費方面效果顯著，2024年的消費市場有望持續升溫。
“賞花經濟”持續火熱
4月6日，攜程釋出《2024年清明節假期出遊總結》顯示，不少旅客選擇利用小長假出遊放松身心，假期期間，國内本地遊、周邊遊訂單分别同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統則帶熱鄉村微旅遊，鄉村遊訂單同比增長239%。此外，國内租車訂單同比增長240%。
飛豬平台上，清明假期國内酒店預訂量較去年同期增159%，線路遊預訂量增164%，熱門景點門票預訂量增超2倍。相較于2023年，今年清明假期，平台上人均旅遊消費同比呈現雙位數增長，酒店、租車、中長線遊産品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比增長了高達195%。
值得一提的是，清明假期全國春暖花開，賞花踏青遊成為各地消費熱門選擇。在北京黃花城水長城景區，這裡山間的桃花盛開，吸引了大量遊客前來觀賞。
一位正在賞花拍照的遊客告訴證券時報·e公司記者：“3月以來的周末假期，我已經踏足多個熱門景區，明顯感受到了文旅市場的加速複蘇。計劃今年将更多的時間和消費放在文旅市場上，去探索更多美麗的景點和豐富的文化體驗。”
攜程平台上，清明假期的賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、鹽城櫻花節、伊犁杏花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增；飛豬資料顯示，假期期間國風賞花熱度同比大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風賞花遊熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店排起了長隊。
“賞花經濟”的持續火熱也讓氣象部門不斷創新服務模式。近日，上海市氣象局選擇入駐大衆點評，實時播報當地“賞花情報”。美團、大衆點評資料顯示，三月以來，全國“實時花訊”相關筆記量環比增幅接近70%，上海賞櫻實況筆記數增幅近450%，“今日開花情報已get”“我的城市開花了”等筆記話題登上站内熱榜。
除了賞花遊外，今年清明假期，國内博物館旅遊熱度持續上升。同程旅行資料顯示，清明假期博物館搜尋熱度環比上漲108%，故宮博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陝西曆史博物館和洛陽博物館是熱門的國内博物館。
小城文旅火爆出圈
這個清明假期，小機場撬動大市場，小城旅遊持續火熱。去哪兒資料顯示，清明假期期間，以雲南芒市、廣東湛江、河南洛陽、吉林延吉、山西大同、江西上饒、甯夏中衛、福建三明、貴州六盤水、甘肅天水等“小機場”城市為目的地的機票提前預訂量，同比增長七成以上。
多個小城目的地客流量迎來爆發增長。途家平台上，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，排名第一。大同、淄博的民宿預訂量同比增長分别為18.5倍、14.5倍，排名次之。錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮、丹東、延邊排名分列四至十位。
開封、天水等新“網紅”目的地引領小城遊火爆。其中，開封清明假期美團文旅訂單量同比增長近4倍；同程旅行平台上，開封旅遊熱度同比上漲超過3倍，天水旅遊熱度同比上漲超過5倍；在去哪兒平台上，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花遊”特色文旅标簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分别達到12倍、4.5倍、3.3倍。
一個出圈标簽能帶來多大的消費力？去哪兒大資料研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。
“随着旅遊市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想将流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實作口碑與經濟效益雙豐收。”去哪兒大資料研究院研究員肖鵬表示。
出入境遊明顯增長
清明假期，跨境旅遊也迎來明顯增長。2023年下半年以來，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境遊目的地相繼對中國遊客實施免簽，國際航班運力快速恢複，中國也先後對衆多外國遊客入境遊實施免簽政策，對跨境旅遊市場快速發展起到積極作用成為共識。
出境遊方面，飛豬平台上，在“請3休8”帶動下，清明假期出境遊預訂量同比增長近2倍，其中酒店預訂量同比增長超2倍。日本、泰國、南韓、馬來西亞、新加坡、澳洲、越南、美國、法國、印度尼西亞等是熱門海外目的地。
同程旅行資料顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是内地遊客出遊的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境遊熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅遊線路迎來出遊熱潮。
入境遊方面，攜程平台上，清明節假期，來自曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，預訂入境遊接送機的訂單量同比增長218%；同程旅行資料顯示，入境機票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅遊資訊關注度顯著增長，相關搜尋量同比增長78%。