庫克狠招頻出！蘋果成“跳水王”了？iPhone 15繼續降價

文l編 互聯魚

庫克狠招頻出：蘋果成“跳水王”了？

蘋果最近的iPhone 15在中國市場再次降價，這一政策引發了外界對蘋果價格政策的新一輪關注和讨論。有人甚至調侃說，在庫克的上司下，蘋果似乎要變成“跳水王”了。

庫克作為蘋果公司的CEO，他的一系列決策都是基于市場環境變化和蘋果自身的戰略考量。過去一段時間，蘋果iPhone的價格确實經曆了多次調整。

這次iPhone 15系列的降價，一方面是因為庫克意識到中國這個巨大的增長市場不容忽視，而中國消費者對價格又特别敏感，是以靈活的價格政策是刺激需求的關鍵。

另一方面，全球智能手機市場的增速正在放緩，價格戰成了品牌間争奪市場的重要手段。庫克顯然不想讓蘋果隻固守高端市場，适當降價以擴大市場佔有率是他的政策之一。

我們來看看資料支撐。此前在iPhone XR和iPhone 11系列以折扣方式推出後，蘋果在中國的出貨量和市場占有率都有顯著提升。

比如iPhone XR，一度成為蘋果最暢銷的機型。資料顯示，在iPhone 11系列釋出後，2019年第四季度蘋果在中國的出貨量同比增長了約3.1%。

這些數字證明了庫克的價格政策是正确的，至少在短期内為蘋果帶來了可觀的增長。

當然，批評者也不少。他們認為，蘋果這樣的降價行為可能會損害其高端品牌形象。

但是從庫克的角度來看，保持一定的市場規模比短期利潤更重要。這也是他力推價格戰略的一個重要考量。在全球智能手機市場增速放緩的大環境下，蘋果必須采取措施來刺激需求、擴大市場佔有率。

如果過于固守高價政策，可能會限制蘋果的成長空間。

事實上，自2011年庫克接任CEO以來，蘋果的财報表現一直保持着強勁的增長。過去十幾年，蘋果的營收從2011财年的1080億美元增長到2023年的3833億美元，一路高漲。

這說明庫克的戰略至少在一定程度上是成功的。現在，針對iPhone 15在中國市場再次降價，分析認為這主要考慮了幾個因素。

首先是中國市場競争的激烈程度。中國不僅有華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌的強勢競争，還有三星、谷歌等國際品牌的角逐。蘋果要想在這個市場站穩腳跟，就必須有更有吸引力的價格。

其次，中國的消費者對新技術和新功能的渴望非常高，這意味着新款iPhone如果能以更低的價格提供最新的技術和功能，将極大提升其市場吸引力。

最後，随着中國消費者對品牌認知的提升，價格不再是唯一的購買因素，高成本效益成為新的訴求。

總體上來說，庫克的這些價格舉措雖然有些冒險，但也顯示出他對市場的敏銳洞察和對蘋果未來的信心。當然，這種政策是否能長期奏效，還需要時間來驗證。

不過至少在目前看來，庫克的這種務實選擇似乎是符合市場趨勢的，為的就是力圖在高度飽和的智能手機市場中繼續保持領先地位。

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