作者：小食代
飲品界的新晉“網紅”黃金百香果，成了脈動最新限定款新口味！
近日，小食代在社交平台看到有不少網友秀出了這款新品，傳統藍色主色調的包裝首次搭配了亮眼金黃色，包裝上“限定賞味”的标志也非常醒目。據悉，黃金百香果味脈動隻在今年限定時間内銷售。
去年4月，達能中國飲料總經理高月秋就曾向小食代透露，除了熱賣的青檸和桃子口味之外，脈動還會推出限定季節的産品。而這一波黃金百香果口味的上市，脈動在社交媒體發起了“含金量”營銷互動。
據悉，購買上述新品有機會獲得脈動足金小金牌¹，這對于時下“黃金血脈”提前覺醒、熱衷于黃金的年輕消費群體而言無疑别具吸引力，背後則是脈動時刻保持與年輕人同頻的品牌洞察。
下面我們一起來看看。
黃金百香果“真香”
在過去多年來，脈動開發新口味的步履從未停歇，從椰子鳳梨到海鹽青芒，再到仙人掌小青桔、玫瑰葡萄、葡萄柚等，脈動一直保持着推新的節奏，并着力用“新味覺體驗”重新整理和豐富消費者對品牌的感受。
那麼，這一次的新主角“黃金百香果”，又是怎麼選出來的呢？
來源：凱愛瑞
事實上，作為一款香氣濃郁、口感清爽且百搭的水果，百香果口味近年來一直很受歡迎。在凱愛瑞釋出的《2023中國風味圖譜》的“軟飲和酒水”中，百香果進入了“過去五年排名前十風味”。
與此同時，根據美團美食聯合咖門釋出《2022茶飲品類發展報告》，“滿杯百香果”在2022年水果類茶飲銷量排行中位列前三。而現制茶飲在年輕消費群體中擁有廣泛的市場基礎，這也從側面說明百香果口味在年輕人群中擁有不少粉絲。
脈動品牌相關負責人則在回複小食代查詢時表示，不同于紫皮百香果，黃金百香果擁有“更香更甜”的特質，果香尤其濃郁。更重要的是，黃金百香果是消費者口味測試中的優勝者，是消費者品嘗過後投票選中的“C位出道”選手。
“最初開發新口味的時候，我們有四款産品，經過多輪評比和測試，黃金百香果最終勝出。”上述人士稱。此外，作為一款維生素飲料，該款黃金百香果口味的産品不僅有煙酰胺和維生素B6等多種維生素，維生素C含量更是“拉滿”，每瓶 600mL 脈動所含維C量能夠100%滿足人體每日所需（維生素C日需量參考 GB 28050-2011 食品标簽營養參考值(NRV)），實作了産品層面上的“含金量”滿滿。
有意思的是，小食代還在社交平台發現，此前已經不少喜歡分享自制飲品的網友自發将脈動和百香果“組CP”，在不同口味的脈動飲品中加入百香果調制各種特飲。這一波脈動官方“組CP”，背後也響應了網友們的訴求。
年輕人“搭子”
推出新口味和季節限定，對飲料品牌來說并非新鮮事。但在品牌一直堅持的創新“小事”背後，無不蘊含着其對消費者喜好與需求變化的持續洞察。
在目前激烈的社會競争和内卷成風的高壓下，來自日常生活軌迹中的大小新變化都有可能成為不少年輕一代感受愉悅和激發新活力的來源，美味正在變成了一種心靈治愈。
上述凱愛瑞釋出的《2023中國風味圖譜》中指出，“消費者更偏好在不确定的時代，用食物療愈身心，擷取愉悅感，舒緩焦慮、抑郁等負面情緒。”
回到脈動這一波季節限定口味上新，其動作并不止于尋找“風味”本身，而更依據産品本身的特性，深度比對當代年輕人對黃金的喜愛，上線“含金量”主題營銷活動，打造社交熱點事件，邀請消費者共同參與。
小食代看到，4月3日，脈動官方微網誌釋出抽獎活動——從關注官微并參與話題#誰懂脈動百香果口味的“含金量”#的粉絲中，抽取10位送上脈動足金小金牌各一枚，如此一來吸引了不少年輕網友聞“金”而動。在評論區裡，滿滿都是“抽我抽我”、“含金量拉滿”等互動留言。
通過打造營銷事件，脈動将黃金百香果口味與真金以“含金量”為主題進行連接配接，既表達了脈動新口味真材實料，突出其含有多種維生素的健康産品屬性，又切中當下年輕群體“愛金”的熱潮。
一份黃金首飾行業報告顯示，在2016-2021年的五年内，青年人購金比例已從16%暴增至59%，中國年輕群體的“黃金血脈”正在覺醒。此次熱點的結合，也再次展現了脈動在“年輕人洞察”方面的用心——随時感覺和洞察年輕人喜好，思考如何更好地與年輕人對話溝通以及保持同頻。
脈動找回狀态
正如這句曾經家喻戶曉的脈動經典slogan那樣，脈動現如今正展現出健康和積極的趨勢，這個穩坐中國第一大維生素飲料的品牌以業績向外界宣告，它已經“找回狀态”。
在2月釋出的達能最新年報中，脈動的高增長成為了當之無愧的業績亮點。資料顯示，随着中國飲料場景的恢複以及業務修複，脈動2023年銷售收入實作了14.1%的同比增長。
“去年，脈動不僅實作強勁增長，更重要的是市場佔有率也時隔多時取得增長。”，達能CEO盛睿安在年報業績會上說，着眼于2024年的銷售旺季，脈動有決心再創佳績。”
眼下，2024年的銷售旺季序幕正逐漸拉開。限定款黃金百香果口味脈動能否乘勝追擊，在今大展拳腳成為飲品界的“黃金戰士”，讓我們拭目以待。
1.根據脈動官方微網誌消息，足金小金牌為AU999-約10mg