天津和平文旅順應“十四五”規劃中建立國際中心消費城市的指導方針，着力打造“海棠花節”2.0更新版，不斷擦亮“津遇和平”品牌。憑借海棠花節這一特色文旅IP，積極探索适應新時代消費需求的新模式，加速推進國際消費中心城市建設，将地方特色文化與音樂藝術、美食市集、文化創意、旅遊零售等多元内容緊密結合，孕育出一系列可感覺、可參與的沉浸式“賞花+消費”的主題活動内容，在五大道區域内塑造全業态文旅消費新模式，打造多層次文旅消費新體驗，促進和平區文旅消費新發展。
今天來海棠花節了嗎？
01
消費更新
塑造全業态文旅消費新模式
全業态布局，滿足不同群體的消費需求
第二屆五大道海棠花節——津遇和平·春日海棠城市音樂會系列活動，我們以“津遇和平 春日海棠”為主題，以“賞花+消費”為主線，重點從“融合、串聯、關聯、钜惠”四個方面謀劃文商旅融合促消費活動。聯合和平區3000多家景區景點、酒店餐飲、商場商戶，為廣大市民遊客定制專屬于海棠花節的限定産品，其中和平大悅城、和平印象城、華為、蔚來汽車等合作商家都推出了節日限定禮遇。津津樂道·掌心市集共設定超過200個攤位，市集内容涵蓋餐飲、零售、文化娛樂等業态，邀請到了亮串、考卡咖啡、肯德基、蘆莊子·桂順齋、冠生園、海棠花文創等一系列知名及原創品牌，滿足市民遊客不同消費需求場景，建立多元化消費模式，以全業态，多層次，新模式，新場景，塑造全業态文旅消費新模式。
春日津門，海棠花季，第二屆五大道海棠花節期間，以海棠花為靈感定制的限定産品受到了人們的追捧，成為活動期間廣大市民遊客的“消費熱點”。
五大道海棠花雪糕，巧妙地将冰涼清新的口感與海棠花的優雅融為一體。粉色的花瓣層疊綻放，金黃的花蕊更是點睛之筆，生動傳神，如真實盛開的海棠花一般，讓人愛不釋口，賞心悅目。
蘆莊子桂順齋在活動期間推出了一款“海棠花酥”的糕點禮盒。以海棠為形狀的八件糕點。形态逼真,栩栩如生, 花瓣如絲如縷，好像上天撒向人間的“胭脂”。不但口味老少鹹宜，口感松軟，作為打卡拍照的焦點也是顔值滿滿，在活動中頗受廣大消費者的歡迎。
中華老字号祥禾饽饽鋪聯合五大道海棠花節，精心推出一款海棠餅。相傳，這一款定制糕點的由來與“海棠春睡”這一典故有着密不可分的關系，盛唐時期，唐玄宗見到雙頰暈紅、宿醉未醒的楊貴妃，心生憐愛便以海棠相稱，著名的《貴妃醉酒》也由此而來，其形狀根據古代海棠紋進行創新，并加入了酸甜的海棠果，可謂别具匠心，豐富的内涵與出衆的口味，這款糕點的火爆也理所應當。
除以上産品成為了本次活動的消費熱點以外，還有多款海棠節定制産品也在風靡天津和平，海棠花限定手提袋，極具辨識度的設計語言讓你在街上成為矚目的焦點；海棠花節手機支架與配飾，用海棠花“粉飾”生活；同時肯德基精心準備了多種海棠花周邊，“Kcoffee水桶包”、“旋轉海棠花貼”成為打卡海棠花節的必備“搭子”。
02
多元融合
打造多層次文旅消費新體驗
多元場景，大同更新遊客體驗，促進場域消費
第二屆五大道海棠花節——津遇和平·春日海棠城市音樂會系列活動，推出樂賞海棠、藝韻海棠、無界海棠、樂購海棠4大闆塊、18個子項、共67項活動場景，在國家“十四五”文化和旅遊發展規劃的大架構下，通過創新文旅融合模式，建構體驗、互動與演藝相融合的消費場景，進而有效助力國際消費中心城市的建設。通過對海棠花節中音樂會、演藝活動、互動節點設定等方面的實證分析，揭示其在促進文旅消費、激活市場活力方面的重要作用。
海棠花節城市音樂會，邀請到20組國内知名音樂人，開啟一場為期9天的音樂狂歡。活動以音樂+知名歌手作為核心驅動力，深度連結青年群體的情感共鳴，以音樂會為消費場景打通不同層次的消費需求。通過舉辦一系列富有創意且貼近年輕人審美的音樂會活動，打破傳統界限，吸引并激活廣大年輕消費者群體，進而轉化為強大的消費動能。
遊客之聲
遊客盧女士評價道：“今年海棠花節的城市音樂會基本每天都有我喜歡的音樂人來表演，去年我可能隻來了一兩次，但是今年的活動我和我的小夥伴每天都要來打卡，希望明年延續這種音樂現場，必來。”
第二屆五大道海棠花節秉持破圈思維，精心打造《津韻海棠》《樂享海棠》《詩遇海棠》《海棠密盒》等互動演藝内容，以創新的表現形式營造優質難忘的遊玩體驗。本次呈現的演藝活動不僅局限于舞台之内，而是讓觀衆全方位參與到演出之中，實作觀與演的深度交融，進一步提升文旅項目的吸引力和影響力。
遊客之聲
遊客韓先生評價道：“這次的活動的演出啊，要麼像那個戲劇不倒翁（《津韻海棠》）一樣好看，要麼像台上說相聲（《海棠密盒》）一樣好玩，确實有點意思，不是為了演而演，我們看着也樂呵。”
第二次五大道海棠花節精準把握網際網路傳播特點，策劃并實施了“一朵願君采撷的海棠花”“一場海棠樹下的浪漫之約”“一幅你心中的海棠畫卷”“一位衆裡尋TA的海棠仙子”四大互動主題活動，創造具有廣泛社交傳播潛力的互動娛樂内容，力求打造出引發全民關注的“網紅”現象。這種娛樂效應不僅能迅速提升文旅項目的知名度和口碑，同時也能有效引導和激發遊客的分享欲求及消費行為，進而在社交媒體上形成滾雪球式的擴散效應，進而提升活動現場的各項活動指數。
遊客之聲
遊客張先生評價道：“這些活動我跟家人基本上是都參與了，總體來說，這次的活動跟整個主題很契合活動也比較有連貫性，就是我們在正常的一個遊玩中自然而然就參與了，就感覺很好，而且我們在第二天的現場還抽到華為手機，挺幸運的。”
通過打造多層次文旅消費場景，全面更新遊客在城市文旅活動中的遊玩體驗，有力促進了“文旅+消費”的深度融合與繁榮發展，使得每一次的遊玩之旅都充滿了新鮮感與驚喜，為促進城市文旅消費注入強勁活力。
天津和平區緊随時代步伐，緻力于優化更新業态結構，重點布局文旅品牌塑造、夜間經濟及地區性旅遊目的地等多元化旅遊模式，緊随産業轉型的新潮流，不斷創新研發新産品，大力培育新業态，精心營造新場景，強力推進新營銷政策，精準塑造文旅新IP，并切實提升新消費需求的滿足能力，全力打造出衆多具有強大吸引力的核心旅遊項目，加快打造國際消費中心城市建設，促進天津文旅事業走入新篇章。
第二屆五大道海棠花節
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來源：天津和平