去年是國産劇配角上桌元年。
從年初的《狂飙》到年末的《一念關山》，從古偶到現偶，從男配到女配。
配角上桌雖然不是新鮮事，但像這樣的大勢仍比較罕見。
這種現象背後的市場供需和劇集營銷方向的變化，值得我們關注。
配角上桌為何變得勢不可擋
論配角上桌，不得不提到2014年的《古劍奇譚》。
陳偉霆憑借四番開外的大師兄淩越一角，開啟了國産劇配角翻身當頂流的序幕。
不但獲得與男女主同樣多的關注，更不斷參與到後面關于劇集的各項宣傳中。
這件事讓很多青年演員恍然大悟，原來拿到一個優秀的人設，比演主角吃到的紅利更多。
隻不過在當時，優秀的配角人設比較少見。
去年由白鹿和羅雲熙主演的《長月燼明》，意外讓飾演葉冰裳的陳都靈獲得不少關注。
再到《雲之羽》中的病嬌小狗宮遠徵，張力爆棚的“夜色尚淺”cp，都比中規中矩的主線cp來的吸引人。
丞磊十年微短劇無人識，一朝宮二天下知，如今已經是可以在大IP中搭周也演男主的存在。
以及《一念關山》，常華森飾演的李同光，更被戲稱“人設好的狗來了都要吸個粉再走”。
他一周之内吸的新粉已經超越了劉詩詩飾演的女主，更是頻頻現身直播和各大媒體采訪，看來已經上桌成功了。
從開年到年尾，這樣的熱鬧竟層出不窮。
配角出圈的原因，從人設方面來看，一定要打破觀衆對于角色的認知。
出于各種原因，主角們往往需要更多的正向成長，而 “瘋批”“病嬌”等人物特質通通都被賦予配角。
看多了聖母主角的觀衆們，無法在劇集中擷取到劇情張力，轉而對一些出格的人設更感興趣。
再者，高品質的cp組合也給劇集帶來了更多熱度和話題。
暑假期間播出的《雲之羽》一直給人爆了的錯覺，實則看看資料才發現，這部劇直到收官，在平台的熱度都沒有破萬。
圍繞《雲之羽》的讨論，更多的集中在角徵和夜色尚淺這兩對cp上。
一個是骨科背德文學，一個是頂級性張力的感情糾葛，讓觀衆嗑的如癡如醉。
同樣的現象也出現在了《一念關山》。
從宣傳片開始，直到播出，官方都孜孜不倦的舞男女主的cp.
很可惜，觀衆對常态化到可以想象出後續發展的主線cp就是不感興趣，反而是女主劉詩詩和常華森的cp沖出重圍。
瘋批小狗日常思念師父，師父一個耳光甩過去他興奮不已：“是熟悉的師父的味道。”
家人們誰懂，古裝調教文學竟然真讓我看到了？
以上兩點改變了觀衆以往的觀劇習慣，從配角這裡吃這麼好，誰還願意去看主角？
這背後也反映出觀衆對目前國産劇的供應需求發生了極大改變。
如果國産劇對于主角的人設依然沒有突破，無法塑造更加立體的人物形象，更不能延伸出有咀嚼價值的事業線感情線，配角上桌的現象還将繼續下去。
劇集營銷該換換套路了
網友說，《一念關山》從高開暴走到口碑崩壞，除了後續剪輯拉垮，劇情經不起推敲外，很大問題出在劇外營銷上。
作為胚胎式追劇的粉絲，一定都發現了這部劇的營銷重點始終在男女主的cp上。
對于劇中其他各有亮點的配角，分給的關注非常少。
而《一念關山》是個群像劇，整個故事架構的重心也不是愛情。
沒有被關注到的演員粉絲和追劇路人，是以對劇方産生了一些叛逆之心。
戲外她們會自發去關注配角，尤其是演技還不錯的配角。
這時配角演員如果在配合作品宣傳的過程中再拿出好點的表現，很容易就獲得了自來水的支援。
常華森最近接受了不少媒體的采訪，對于網上的好評惡評，甚至很多演員刻意回避的問題，他都真誠的給出了回應。
這樣的表現無疑是錦上添花，對他後續的作品也會帶來正面效果。
陳都靈在《長月燼明》播出期間，被男女主粉絲合力讨伐，路人非但不吃這一套，反而更加憐愛葉冰裳。
此後，陳都靈拿出了更多的角色作品，她對诠釋人物的正确态度，讓她真正實作了破圈。
越來越多諸如此類的現象告訴我們，規避對配角的宣傳不是不讓配角上桌的正确方式，防爆防到最後隻會兩敗俱傷。
在作品開播初期已經呈現良好态勢的情況下，找對營銷思路，讓主角和配角一起上桌，才是雙赢。
去年播出的高分高熱度作品中，真正實作了主配角都上桌的隻有《蓮花樓》。
鐵三角戲内戲外都保持了良好的關系，各大晚會活動還會帶着被很多網友喜歡的瘋批女配角麗憔。
豆瓣評分一路高走，收官很久了還會有正面熱搜，長尾效應初見端倪。
其實，2023年的國産劇總體品質不錯，也給觀衆帶來了很多讨論空間。
然而，戲外總有這樣那樣的争論，搞得人興緻缺缺。
配角上桌也被當成了貶義詞，被很多主角粉絲到處散播不良言論。
我隻想說，如果主角們繼續拿出不符合期待的表現，劇方繼續為保主角而完全忽略配角，配角上桌隻會被越來越多的觀衆所喜聞樂見。
畢竟，這是個觀衆為主，内容為導向的時代。