在過去的幾年裡，大多合資品牌在新能源領域表現的确拉胯，銷量和滲透率都比較低。但卻有這樣一家合資品牌，其市場表現甚至超過蔚來、哪吒、極氪等一衆新勢力，成為新能源市場一等一的存在。它就是上汽大衆。
資料顯示，上汽大衆2023年新能源累計銷售超13萬輛，其中ID.家族銷量達109700輛，連續6個月熱銷破萬。其中，ID.3更是一舉奪得“2023年度合資純電車銷冠”，成為純電車市場的現象級爆款。
不少業内人士認為，上汽大衆完成大象轉身靠的是堅定的轉型規劃。實際上，轉型的深層含義是堅持Glocal模式，深耕中國市場。
燃油、純電、插電三線并進，讓産品更懂使用者
對于Glocal（Global+local），我們可以簡單了解為In China for China（在中國為中國），也可以更直接地了解為以本土化需求為指導，創造出更具個性化和差異化的産品和服務。
Glocal理念代表了上汽大衆的轉型思路，也幫助上汽大衆穩住了市場。但對使用者來說，在産品上更加突出Glocal理念，不斷滿足自身和市場需求，才是赢得未來的根本。
對此，上汽大衆給出了“三線并進”的解決方案。
在傳統燃油車領域，上汽大衆旗下産品不斷煥新更新，多元化、年輕化也令燃油車面貌和形象深入人心。為滿足不同消費者的個性化需求，“雙前臉”帕薩特、朗逸在滿足固有消費者想要的低調基礎上，将年輕群體的審美考慮在内，深受廣大消費者好評。有着“辣饅頭”之稱的淩渡L，也憑借着大膽前衛的造型，收獲了一衆消費者芳心。
Glocal理念下的上汽大衆對燃油車使用者的回報還有更強的動力，更低的二氧化碳排放和更經濟的油耗，全新1.5T EVO II淨效發動機就是這一理念的承載體。以朗逸為例，使用全新發動機後，最大功率提升7.3%，油耗下降8.6%，WLTC綜合工況油耗低至5.4L/100km，這一油耗水準已經與主流PHEV車型相同。燃油車型産品力的疊代更新，也助力企業燃油車市占率提升，朗逸、帕薩特重回細分市場第一。
後續随着搭載大疆車載系統的途觀L Pro上市，上汽大衆燃油車将變得更加“聰明”，加碼市場競争力。這款“油電同智”的途觀L Pro，也将為廣大燃油車使用者帶來全新的高階智駕體驗。
在電動化領域，上汽大衆已證明了自己的号召力，無論是ID.家族月度銷量屢屢破萬，抑或是ID.3的現象級熱銷，都在說明“買電車，買大衆”依舊是主流使用者的選擇。
在插電混動領域，上汽大衆正快速推進PHEV戰略轉型。基于德國大衆1.5T EVO II淨效發動機，在滿足混動車型的特殊工況要求下，上汽大衆将針對中國市場特有需求，去開發新的PHEV長續航的1.5T發動機，打造更符合中國使用者使用場景的PFEV産品。簡單來說，未來，上汽大衆全新的PHEV車型不是在現有的基礎上改的，而是完整的、全新的。同時，企業将負責75%的研發，真正做到Glocal。
上汽大衆基于中國消費者打造的“三線并進”路線，不僅展現了其可靠實力，還為消費者帶來了豐富的動力配型産品矩陣，以電車、油車、PHEV覆寫多元場景及個性化需求，在短途、中途、長途上，提供給使用者可靠的出行方案，真正in China for China。
Glocal的背後是We Care，讓使用者體驗更出衆
2023年，上汽大衆将營運多年的售後服務品牌“techcare”正式更名為了“WeCare”。從上汽大衆的種種動向不難發現，其重中之重就是Care使用者，聚焦中國使用者的差異化需求，以使使用者體驗更出衆，這并非馳于空想。
為了研發出更懂中國人的産品，上汽大衆對中國消費者需求進行了大量調研，同時結合中國的實際路況、車況、國人的駕駛習慣，以及國人的駕駛生活場景，對産品進行包括外觀内飾造型和用料、底盤調校、發動機調教等方面的改造，先後成功推出了桑塔納、帕薩特、朗逸、途觀、途昂等國民“神車”，成為中國消費者的購車首選。不斷湧現的國民神車背後，正是上汽大衆Care使用者的具體展現。
在2023年中國燃油汽車行業使用者滿意度測評（CACSI）中，上汽大衆共榮膺八項滿意度冠軍，其中桑塔納、朗逸、淩渡L、帕薩特、途嶽、途觀L、威然車型表現優異，從衆多測評車型中脫穎而出，分别在各自細分市場排名使用者滿意度第一。值得一提的是，大衆品牌還摘得了合資品牌銷售服務及售後服務滿意度“雙料”第一。新能源戰線中，上汽大衆ID.3和ID.4 X分别拿下純電動緊湊型轎車和純電動緊湊型SUV兩項滿意度冠軍，為使用者帶來值得信賴的高品質産品。
此外，上汽大衆還緻力于走進使用者、更新使用者體驗。無論是與車主共創的“ID.嘉年華”，還是“ID.低碳之行”、“ID. RUN一起跑”等富有創意的可持續活動，都為使用者提供了更加優質的營銷服務和純電出行體驗。
在外界看來Glocal是合資車企轉型的理念，但理念隻是一種意識形态，理念隻有變成實際的産品和服務，投身到滿足使用者的行動中，才能發揮其自身的價值。上汽大衆是不折不扣的Glocal理念踐行者，更是時刻沖在滿足使用者需求的第一線。随着後續基于Glocal理念的新車型、新服務入場，大衆必定更出衆。