“美酒加咖啡，一杯再一杯，留一半清醒留一半醉～”自貴州茅台與瑞幸咖啡聯合推出的醬香拿鐵俘獲年輕人味蕾後，3月29日，瑞幸咖啡将打造“四時八節”線下主題店，解鎖“美酒+咖啡”定義的新品飲場景。
當天，“四時八節”主題店将于深圳嘉彙新城1層開業，在這裡，你手中的醬香拿鐵不僅好喝、好品，更好看。
近年來，從新中式茶飲到新中式酒館，越來越多深入城市肌理、緊跟時代潮流、感受中式浪漫的新型生活方式主動走進年輕人，以“新中式”為概念的場景營銷不斷勾起大衆好奇心的同時，那些流轉于時間的文化脈絡也随之長出新芽。
“四時八節” 解鎖“美酒+咖啡”新場景
萬物複蘇的時節裡，“賞花”“徒步”等熱詞的搜尋量不斷升高，滿園春色帶來的“春日經濟”熱度攀升。追求氛圍感，逐漸成為消費市場一種日漸盛行的消費方式，當下明媚春光的加持，更解鎖了醬香拿鐵全新的消費場景。
據了解，“四時八節”主題店是瑞幸咖啡打造的首家中式國風主題線下體驗店，将春夏秋冬“四時”美景與立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八節”韻味具象化，用可視化、可感覺的呈現方式，搭建了沉浸式的體驗場景。
從瑞幸官方透露的現場布置圖來看，“四時”——春夏秋冬，對應着店内裝潢頭頂處的紋理紙流雲造型，以及春暖花開、荷香撲鼻、秋果成熟、冬梅綻放的氛圍感；“八節”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，則對應着屏風中“【秋分】月圓時分，宜飲醬香，共迎黃金歲月”等八節韻律，以及夏荷、楓葉、冬梅等四時置景上懸挂着的燈籠所描繪的時令美景。
在醬香拿鐵消費使用者突破2500萬之際，“四時八節”主題店吸引的不僅僅是忠實粉絲，或許還有國風愛好者。在看得見的中式浪漫中，“新中式咖啡”的芳醇很難讓人不愛，你可以美美地喝，也可以細緻體味醬香的醇香。
“+茅台”體驗營銷 拓展年輕圈層
進門就可感受春花的綻放、夏荷的清雅、楓葉的溫柔、冬梅的堅韌，用沉浸式體驗承接“春日經濟”的大好消費熱情，借助年輕人喜愛的打卡方式，打造更接近年輕使用者圈層的文化與全新體驗，解鎖“+茅台”的N種新玩法。
文化具象的追尋。四季象征着自然流轉，八節意味着應時而變，在中國人的文化長河裡留下了無盡的意象，而“四時八節”主題門店的設立，讓平日裡必備“早C晚A”套組的職場人這次可以“拌”着四時美景喝、“摻”着八節韻律喝，這是瑞幸将傳統文化融入品牌服務的絕佳展現。
消費空間的創新。相較于常見的飯桌、宴席等衆多好友聚集的茅台品飲場景，醬香拿鐵等産品使得茅台體驗方式更多樣、更便捷，3天後開業的“四時八節”主題店内春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動性、觀賞性于一體，從“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”的傳統五感向着“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”的新五感轉變，創新消費空間，提升消費體驗。
年輕态勢的深入。在樂于分享、重即時體驗的Z世代人群逐漸成為消費主力軍的今天，國潮、娛樂、新中式等新标簽的走紅，造就了年輕人與傳統文化的“雙向奔赴”，“四時八節”主題店的開業也順應着年輕人群願意為好玩、有趣買單的态勢，推動醬香拿鐵深入拓展年輕使用者圈層。
3月29日，“四時八節”有好事！
文/今時品牌實驗室 昱瑾