産業振興，品牌引領！品牌建設，榜樣引領！3月22日，中國農業出版社和農本咨詢共同主辦的《農業名牌訪談錄》首發式暨專家研讨會在北京舉行。
▲原農業部黨組副書記、副部長尹成傑講話
▲中國農業出版社黨委書記、董事長、社長劉天金緻辭
本次會議以“學習榜樣智慧 助力産業振興”為主題。原農業部黨組副書記、副部長尹成傑出席首發式并講話。中國農業出版社黨委書記、董事長、社長劉天金緻歡迎詞，農業農村部市場與資訊化司品牌與流通促進處處長劉豔濤受有關上司委托發言，浙江大學中國農村發展研究院創始院長、首席專家黃祖輝作為專家代表發言，贛州市贛南臍橙協會會長廖明生作為農業名牌産區代表發言。農業農村部種植業管理司一級巡視員朱恩林，農業農村部農村經濟研究中心黨組書記王忠海，中國農業電影電視中心總編輯劉愛芳，中國農業風險管理研究會會長、農業農村部原農村經濟體制與經營管理司司長張紅宇，中國有機食品協會常務副會長、中國有機食品發展中心原主任張華榮，中國優質農産品開發服務協會會長黃競儀，中國果品流通協會會長魯芳校，中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟，中國農業科學院農業經濟與發展研究所副所長孫東升，中國農業科學院果樹研究所研究員王文輝，農民日報社秘書長焦宏，農民日報社經濟部主任楊久棟，中國農村雜志社新媒體中心主任郭平穩，《中國名牌》雜志社總編輯周志懿，《中國品牌》雜志社社長張超，食業頭條CEO梁劍，京東農場創始人喬志偉，亞果會創始人蔡劍菲以及十大農業名牌産區代表等近百人參會見證新書釋出。中國農業出版社董事、副總編輯、副總經理苑榮主持會議。
中國三農釋出、食業頭條、亞果會等新媒體平台對本次活動進行了直播，全國180多萬人次觀衆收看了直播。
學習“榜樣”智慧 助力産業振興
據悉，2024年1月，《農業名牌訪談錄》由中國農業出版社出版，面向全國發行。該書是國内首部系統總結中國農業名牌建設經驗的專著，收錄了大陸十大知名農業品牌案例。過去四年，作者農本咨詢創始人賈枭走進陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、西湖龍井、五常大米、洛川蘋果、鹽池灘羊、新會陳皮、郫縣豆瓣、庫爾勒香梨、壽光蔬菜等産區，對話其産業管理者和品牌操盤人，還原了這些知名品牌的發展曆程，探尋其中成功經驗，著成此書。
“随着全面鄉村振興和加快農業強國建設戰略的實施，農業品牌建設已經進入了一個新的階段，新時期下農業品牌怎麼建設發展，需要進一步謀劃推進。這本著作系統研究總結了大陸知名農業品牌的發展路徑、建設經驗，對助推大陸農業品牌建設、助力鄉村全面振興能發揮很好的作用。”尹成傑同志在發言中高度肯定了《農業名牌訪談錄》一書。同時他指出，要加快推進新時期農業品牌建設的創新發展，大力提高農業品牌的發展品質，大力實施品牌提升行動，加快形成以區域公用品牌、企業品牌、特色農産品品牌為核心的農業品牌格局。
▲農業農村部市場與資訊化司品牌與流通促進處處長劉豔濤發言
“《農業名牌訪談錄》是中國農業出版社推出的農業品牌主題的精品力作，原農業部黨組副書記、副部長尹成傑親自作序，這對于我們準确把握品牌在農業強國建設中所處方位，全面推進品牌強農具有重要的參考價值。”劉豔濤處長在發言中表示，農業品牌化是系統工程，也是長期工程，無論是政府部門還是市場主體都要秉持耐心、恒心、匠心，期待能有更多這樣的精品力作，以更高站位、更寬視野洞察總結大陸農業品牌建設的一線火熱實踐。
▲農本咨詢創始人、首席專家賈枭發言
“在大陸，農業品牌建設是‘新課題’，無成熟的方法遵循，大家都是摸着石頭過河。作為一名入行18年的農業品牌從業者，實踐中，我們深感思想與方法的匮乏，看到因為缺少方法，農業品牌建設和産業發展走彎路甚至走錯路的現象時有發生，不僅浪費資源，也往往耽誤了發展時機。是以，我們萌發了總結實踐經驗、建設方法智庫的想法，啟動了‘農業名牌訪談錄’計劃。”賈枭分享新書創作心得時表示，産業振興，品牌引領，品牌建設，榜樣引領，這項工作的最大意義，是學習這些中國榜樣用行動演繹的“中國方案”，汲取歲月沉澱下來的“東方智慧”。未來，他和農本團隊計劃用九年時間，再訪談90個農業名牌，将“農業名牌訪談錄”打造成為中國農業品牌建設的一個“智庫”。
“三農”專家聚首 探讨新時期品牌建設之道
新時期下，如何開展農業品牌建設、如何推進産業振興？重點是什麼、難點是什麼……專家研讨會上，葉興慶、黃祖輝、張紅宇、王忠海等上司、專家開展了熱烈的讨論。
▲國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶發言
“品牌強農是加快農業強國建設一個非常重要的切口。産業振興是重中之重。大陸‘小規模農業’生産成本高，現在面臨的一個普遍問題是‘低成長性’，農業的内外競争和内卷程度恐怕比其他行業更嚴重。在這樣的背景下，要讓農業走上高品質發展之路，必須是‘高價格覆寫高成本，高品質支撐高價格’。”葉興慶認為，在加快建設農業強國背景下，要從中國農業到底要走什麼樣的道路的高度來認識農業品牌建設。他提出，要正确認識品種、品質和品牌關系，要加強對中國特色農業品牌成長規律、經驗的總結，要與時俱進創新推進農業品牌建設，同時還要加大農業政策體系對農業品牌的投入和支援。
▲浙江大學中國農村發展研究院創始院長黃祖輝發言
黃祖輝教授從農業品牌公用性和營運出發，分享了他的思考。“區域公用品牌和其他類品牌的最大差別就是公共性，它由政府主導打造，就要共享，帶動更多農民增收。但這就不可避免的有‘搭便車’行為，影響品牌的持續健康營運。”黃祖輝教授表示，如何營運好品牌，需要結合實際，創新設計不同的制度模式。這裡面需要科技的、前沿的、颠覆性的探索，需要各方面的要素配套、互相作用形成高質生産力。背後要配套，否則品牌難以持續。
▲農業農村部原農村經濟體制與經營管理司司長張紅宇發言
張紅宇從“政府在品牌建設中的引領作用該如何展現”談到了三點思考。第一，政府不僅要善于做大還要善于做小。做大很重要，但品牌不等于産量，如何控制把握這個“大”很關鍵。第二，政府不僅要善于做前端，更要善于做後端。前端是生産環節，後端是品牌營運管理，怎麼讓價格和品質中間是等号，需要做好文章。第三，在産業發展和品牌建設中，政府不僅要善于創新還要善于破舊立新，需要有更多從“0到1”的創新創造，這就是新質生産力。
研讨會上，農業農村部農村經濟研究中心黨組書記王忠海、中國有機食品發展中心原主任張華榮、中國優質農産品開發服務協會會長黃競儀、中國果品流通協會會長魯芳校、中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟、中國農業科學院農業經濟與發展研究所副所長孫東升、農民日報社秘書長焦宏、《中國名牌》雜志社總編輯周志懿、食業頭條CEO梁劍、京東農場創始人喬志偉等十多位專家對《農業名牌訪談錄》一書均給予高度評價，并對“農業名牌訪談計劃”未來的工作提出了中肯的建議。