近日，市場權威行業機構奧維睿沃（AVC Revo）釋出《全球TV品牌出貨月度資料報告》，資料顯示，2023年度海信系電視以2585.2萬台的出貨量位居全球第二。這是繼2022年，出貨量實作從全球第四到全球第二的躍升後，海信系電視再度蟬聯全球第二。
連續兩年坐穩第二，這對于海信電視來說值得“點贊”。不過比較總成績背後，更有幾份“單科”的表現值得“表揚和解讀”。
其一，全球TOP5電視品牌中6年來唯一持續增長的品牌。
過去的幾年裡，海信不僅從第四直接“上位”到第二，更是保持6年持續增長，這樣的持續表現不易。要知道，從2021年之後，全球彩電需求持續“下跌”，三星、LG等傳統優勢品牌在規模上也是“一路跌”。海信在逆勢中不斷“向上”，這足以顯示出海信的“實力和韌勁”。
有行業人士分析認為，海信連續6年保持增長，其背後原因就是海信綜合實力的提升，并形成強有力的競争力。
海信近年來穩步推進全球化戰略，穩健的營運，積極的品牌推廣，多品牌營運政策以及高效的管理使得海信在全球電視領域的綜合競争力穩步增強。海外，在北美，歐洲，亞太等地區的市場佔有率顯著提升，國内市場則通過子品牌Vidda維持擴張。形成了“牆内牆外”都開花的“結果”。
其二，雷射電視在海外市場“開花結果”，并在3000-5000美元高端區間樹立起“新名片”。
雷射電視在海外市場表現如何，一直是行業關注的焦點。在2023年，海信雷射電視在全球市場“全面起勢”。2023年海信雷射電視不僅以全球出貨量份額46.4%，繼續高居全球第一。同時，已在全球40多個國家和地區銷售。海信雷射電視已經進入3000-5000美元的高價值市場，雷射電視（含雷射微投）三年來複合增長率達到101%。
有行業人士分析認為，在海外市場，普通的中國電視售價是300-500美元，而這一次海信雷射電視以超普通電視均價10倍的價格賣給海外使用者。這佐證了雷射電視并不是靠低價收割市場，而是依靠全新的“視聽影院”的家居概念進而獲得這些發達國家的高品質使用者的“認可”。這主要是因為雷射電視色彩豐富、場景建構獨特、大屏護眼更健康等優勢。
海信雷射電視在德國、意大利等地“亮眼”的表現，這無疑是一個好的“開端”，也為更多的本土雷射電視品牌“馳聘”全球打了一個好樣！
全球市場的成功布局，将推動對雷射電視行業整體的持續研發與創新投入。雷射電視行業正在形成消費與創新投入互相正回報的良性發展循環。同時，雷射電視作為一個大陸企業占據市場優勢的品類，将為海信等本土品牌企業提升全球市場形象，發力高端市場提供差異化支撐點。
其三，國内萬元+超高市場，海信電視“一路高歌”
在中國市場，奧維雲網的全管道監測資料顯示，截至2023年12月，海信系電視銷售量占有率為26.86%，銷售額占有率為29.05%，均高居行業第一。
可以看到，2023年海信系電視“量額第一”的同時，其銷售額增長幅度高于銷售量，這表明海信電視在高端市場保持強有力的統治力。而奧維方面有份資料也印證這個事實。
據奧維雲網的據顯示，2023年，在85+大屏市場以及10000元以上的高端市場，海信系電視的零售量、零售額占有率牢牢占據行業第一，“高端大屏買海信”成為消費共識。
在外界看來，萬元+超高端彩電市場幾乎都是各主力彩電廠商想“突破”的區域，因為隻有在此區間有所“作為”，才能真正意義上“證明”自己是高端彩電品牌的代表。而海信電視這個高端金字塔區間市場“穩居第一”，這無疑更彰顯出其實力的“高端”行業地位。
有行業人士分析認為，海信在超萬元的高端市場能有“統治力”，一方面是因為海信多年堅持旗下的兩大核心技術“殺手锏”：雷射顯示和ULED X兩大高端技術平台，有效的“踩準”了這股高品質市場的節奏點，從給消費者更清晰的高端品牌認知。另外一方面還是因為其是行業為數不多能實作對ULED、雷射顯示、MiniLED、MicroLED、OLED、8K等各種新興顯示技術“同時進擊”的彩電巨頭。同時在晶片自由開發上也是做到齊步推進，進而能夠有效構築起多個差異化高端系列産品保持了對市場的供給側領先。
後記點評：一位行業資深媒體人士向《視聽圈》表示，海信繼續全球第二，算是新聞熱點。但這個新聞的背後，更應該看到海信實力的“高端”量額地位。尤其是在雷射電視、85+超大屏等萬元+高端大屏擁有絕對強勢的表現，進而形成高端突圍的“尖刀”。這或将是海信電視逐漸從“做大到做強”的過程中最強有力的“成果”。